粉丝破300万的“新闻哥”：我们是腾讯新闻亲儿子，但不是微信亲儿子

粉丝突破300万，对于“新闻哥”来说完全是一步步深度运营出来的结果，每天下午6点左右推送，每天推送5条内容，除了视频推荐外，保持全部原创。“新闻哥”坦言，把精力从腾讯客户端转移到微信平台，看中的就是微信平台对于所有运营者都一视同仁，更能够证明每个人的实力。

虽然有个腾讯新闻爸爸，但“新闻哥”不但没有特权，也没有预算做任何推广，连最基本的广点通也从来没有尝试过，所有已有的功能，都是凭借自身的实力获得。对于那些拥有“特权”的账号，“新闻哥”言语中也透露出一丝羡慕，但也无奈的表示，腾讯的企业文化，就是“先干掉自己人”。

新榜：今年以来，很多公众号运营者反映阅读数下降了，粉丝增长难了，“新闻哥”却一路突破了300万粉丝，你们的秘诀是什么？

新闻哥：“新闻哥”从2015年1月份到今年年中涨粉比较快，涨了200万粉丝，其中最重要的原因是优质原创比较多吧，因为我们整个团队之前调整了运营方向，我们是腾讯系嘛，优先要做腾讯新闻客户端的很多内容，后来发现微信公众平台前景比较好，它又是一个比较公平的平台，更能够证明自己，因为无论我们在腾讯新闻客户端做的有多大，别人都会说因为那是你们自己的栏目，自己的产品，而微信平台对于所有运营者都是比较公平的，我们也没有任何优势，微信也不会给我们推荐，我们觉得微信更能够证明我们的实力，所以我们更愿意来做这个。

我们每天会推5条内容，除了一条短视频推荐之外，剩下4条都是原创，比较深度的头条三四千字，素材需要收集好几天，比较轻度的头条可能来自于网络新闻或热帖，但我们一定不会照搬过来，我们发现内容是原创的话优先去要授权，然后根据自身的栏目定位有些增减。“新闻哥”有自己的漫画，所以很有可能就会处理成漫画形式，相对来说自己品牌的属性就越来越强，就会吸引用户，因为用户在别的地方看不到，只能来“新闻哥”看。

从数据上来看，一篇100w＋的文章在未来三天内带来的涨粉是平时的三四倍，如果每个月都有好几篇100w＋的话，涨粉就会特别快。“新闻哥”每个月都会有好几篇100w+，数据好的可以达到200w+、300w+，所以增粉比较稳定。

新榜：有好多人羡慕某些特殊大号一天能推送好几次，作为腾讯系的“新闻哥”，怎么没有这个特权呢？

新闻哥：我们只是腾讯新闻的亲儿子，但不是微信的亲儿子。腾讯这个公司太大了，我觉得，腾讯能做的越来越好，有一个特别重要的企业文化就是我们先干掉自己人，自己人在内部没有任何所谓的优势，“新闻哥”的功能和外部的账号完全一模一样，原创标签、评论功能，都是因为我们深度运营了，数据达到标准了才有的，不是因为我们是腾讯的号所以才有这些功能。

绝大多数外部账号一天只能推送一次，“新闻哥”也是。当然还有很多账号有所谓的特权，你以为我没去找过微信的人吗？他们也没给我们开哈哈哈。新闻哥有自己的原创漫画表情包，都很可爱，想入驻微信的表情商城，也被拒绝。微信宁愿给外面的公司机会，也不要“新闻哥”，为了避嫌。还有很多内容创业的公众号会投放广点通，其实很容易涨粉，但“新闻哥”从来没有投放过，因为我们根本没有这个预算。

其实我们只是顶了个“腾讯儿子”的帽子，但其实没有人把我们当儿子，哈哈。

新榜：你们也有文章被删的经历吗？

新闻哥：文章被删太多了，今年上半年就被删了十几篇，基本都是头图涉负面。

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团队6人全是重度网瘾患者

“新闻哥”给人的印象，就是一个用各种幽默方式讲新闻的段子手。它的图片库里似乎总有用不完的表情包，几乎能把任何枯燥的新闻也变得有趣起来。但是，不管方式再逗逼，“新闻哥”还是强调，自己的核心内容是民生类资讯，这一点不会变。

作为腾讯内部做的最好的公众号，“新闻哥”和很多其他公众号一样，都背着KPI。“新闻哥”团队一共有6个新闻哥、新闻妹，但并没有专人负责某一项工作，他们每个人都要写稿、拍视频、写脚本，“新闻哥”说，只有做过其他同事的工作，才能真正理解其他同事的辛苦和难处。

新榜：有人说“新闻哥”不应该放在民生类，应该归到“幽默类”，你怎么看？

新闻哥：“新闻哥”是用幽默的方式传递资讯给大家，而不是每天讲笑话，我们不是故事汇。“新闻哥”上半年阅读最好的文章，大部分都是资讯类，美国留学生凌虐同学获刑、山东问题疫苗、魏则西事、颐和酒店女生遇袭等热门事件，最后都产出了大量的热文。

“新闻哥”的核心是民生类资讯，只是用了幽默的表现形式，我们的内容还是有信息量的。

新榜：“新闻哥”给人的感觉是灵活运用各种表情包，图片比文字好看，这些图片都是哪来的？

新闻哥：“新闻哥”的编辑们都是网络的重度用户，即使是下班之后也要时刻刷手机的那种，整个团队的人都有随手存图的习惯，当然有一些涉及版权的会比较小心。

“新闻哥”自己也有漫画，我们的“新闻哥”“新闻妹”有200多幅漫画，包括“平安北京”也引用过新闻哥的形象。我们就是用这些有趣的图片帮助用户轻松的获取资讯。我们有一个不成文的规定，就是不重复用图，如果这张图别人用了，除非这张图在这里非常非常匹配，没有其他可以代替，否则我们基本上是不能重复用图的。

“新闻哥”和“新闻妹”的漫画形象

新榜：“新闻哥”幽默讲新闻的形式大家都比较喜欢，你们每天是如何从这么多资讯中筛选适合的新闻的呢？

新闻哥：选择标准就是我们的定位——谈资。从“新闻哥”获取到的消息是可以跟朋友饭局聊天的，可以帮助用户成为社交话题小达人。我们发现，很多人不喜欢看新闻的原因，是他每天打开新闻客户端，发现看到的只有烧杀抢掠和领导人讲话，看不到他觉得有意思的东西，我们作为从事新闻工作的人，发现有的新闻背后有有意思的东西，只是需要多说一句话，网友才能懂。所以我们的工作，就是把有价值的新闻筛选出来，然后在有用和有趣之间寻求一个平衡。

我们每天的推送时间是下午6点左右，一个人上了一天班或者上了一天学，打开“新闻哥”，能用轻松点方式来获取资讯，所以我们优先选取一些比较好玩的新闻。但是当一个事件虽然很严肃，却足够大的时候，“新闻哥”也是要说的。

新榜：“新闻哥”团队目前有多少人负责内容？

新闻哥：我们团队6个人，每个人都要负责写稿，每个人也都负责一两单商业化，需要拍视频的时候，每个人也都一起参与脚本的制作，我们就是一个团队。

一个萝卜一个坑的话，万一有人离职，工作上就会接不上，这样不太好。另外，所有的工作每个人都参与的话，更容易理解别人，如果你只负责图文，你就不会理解人家拍视频的同事有多辛苦，你只拍视频的话，也不能理解人家天天跟客户打交道有多苦。我希望我的组员各项工作都能接触到，但是每个人会有不同的侧重点，发挥各自的优势和长处，但整体来说，所有的工作都是由大家一起做的。

“新闻哥”运营团队

新榜：腾讯旗下的公众号，你们有KPI吗？

新闻哥：我不知道别的账号有没有，据说是有的。“新闻哥”是有KPI的，因为“新闻哥”是腾讯做的最好的账号，当你成为第一的时候领导就会对你有要求了。

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去年广告收入高达8位数

作为一个300万粉丝的大号，“新闻哥”也已经开始了商业化的道路，去年的广告收入就有8位数，对于广告主，“靠不靠谱”成为其审核的首要标准。

除了专心做好内容，“新闻哥”的社群管理做的同样出色，“树洞”和“哥迷会”这样的小栏目，使得“新闻哥”的人设感格外强，用户们也愿意和“新闻哥”这个虚拟的形象交流，每天早上都能收到上千条用户留言。而“新闻哥”那些有意思的新栏目，大多数都是从用户的留言中找到的灵感。

新榜：“新闻哥”现在也会接广告吗？接广告的话有哪些要求？

新闻哥：我们会接广告，去年的商业化收入是八位数。我们接广告首先要确定它靠不靠谱，我们不接金融投资类的产品，“新闻哥”的人设感很强，用户就认为新闻哥是一个人，把它当成朋友，所以我们要对用户负责，我没办法审核，就不会推荐，我们的广告大部分都是快消品类的产品。

我们广告的形式是两种极端，软植入首先要保证基本的资讯量，不能让用户感觉点击进来上当受骗了。硬广告就非常硬，看标题就知道是广告，因为有些客户就是喜欢硬的，我们觉得也挺好，用户一眼发现是广告，看不看自己决定。总之，就是既满足客户也不让用户受到伤害。

新榜：很想知道“新闻哥”你们自己关注了哪些账号？有没有特别喜欢的？

新闻哥：我自己关注了200多个公众号，大多数都是因为工作关系，如果说自己喜欢的话基本都是些大号，比如“石榴婆报告”“严肃八卦”“六神磊磊读金庸”之类优质的原创账号。

新榜：“新闻哥”的社群感觉做的很棒，包括“树洞”栏目和“哥迷会”，活跃度高吗？每天给你们发树洞的粉丝多吗？

新闻哥：“树洞”和“哥迷会”的活跃度还是不错的，基本每天早上就能在后台收到几千条留言，做活动的时候会更高一些。其实用户的活跃度和忠实度有个最简单粗暴的验证办法，就是看他愿不愿意为你花钱，比如打赏，算变相的付费阅读；再比如购买品牌周边。因为免费的东西想扩散还是比较容易的，就像大街上的免费试吃，让读者成为回头客很重要。“新闻哥”6月底的三周年T恤，就只在微信里卖，一周卖掉了2万多件，在大号里都是很好的成绩。

新榜：为什么会有“灵异公社”这个栏目？好像离新闻有点远。

新闻哥：这个栏目的诞生和我们的核心运营观念有关——做用户，我们做内容是因为网友喜欢，而不是编辑喜欢。是因为有一次“新闻哥”写稿子用到了一位网友的相关素材，发布之后很多用户在评论中一起写，我们觉得挺有意思，就整理在一起，发布了第一期，现在也已经做了几十期了，后来企鹅FM电台也用这些故事录成了有声广播剧，反响都不错。播放量已经过千万了。

我们所有的栏目都是这样，从用户的留言当中去发现大家感兴趣的点，再去满足大家，说到底，我们写的内容都是给他们看的，不是给自己看的。“新闻哥”也从不拿传统的新闻概念束缚自己，我们认为在社交平台上，一切值得传播和分享的东西，都是新闻，所以“新闻哥”做的是泛新闻概念。

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