微信怎么了
作者：曾翔；微信公众号：Yourseeker（ID：yourseeker2018）
2004 年 1 月，FB 刚刚在宿舍诞生。小扎的一位朋友问他，你做的这个所谓的社交网络赚不赚钱？小扎当时很坦诚，马上敲出一行字回复对方：“其实我不怎么懂商业，但我就是想做一些很酷的东西。”
到今天，再不会有人质疑 FB 的盈利能力。因为它的产品足够优秀，吸引到足够多的用户，而且有了自己的商业化手段。
看上去，有了好产品，很多问题似乎迎刃而解。
那微信是这样一个好产品吗？
01
在理解微信之前，我们先关注一个更大的背景，腾讯。
前阵子 pony 在知乎的“天问”很有意思：未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业？产业互联网和消费互联网融合创新，会带来哪些改变？
中学语文告诉我们，做阅读理解要先明确写作背景和作者概况。我们不妨先看看，pony 提出这个问题的时候腾讯到底怎么样了。
它的高光时刻是在去年的这个阶段，那时的腾讯成为第一家市值超过 5000 亿美金的亚洲公司，把 facebook 甩在身后，并在 2018 年 1 月份攀至巅峰。
可现在，腾讯已经跌掉 2000 亿美元，大致相当于一个英特尔。
当然要承认，这个时间段里其他中国互联网巨头也不如意。主要竞对网易从高峰到现在跌掉 40%+，和它是一对难兄难弟。至于京东，自 18 年初到现在已经腰斩，表现甚至不如腾讯。
但即便如此，这个跌幅和其 BAT 的身份也不太相称：
大部分人从腾讯二季报里找到的原因是游戏业务遭遇强监管。毕竟，即便它的业务已遍布各领域，从银行（微众银行）、保险平台（微保）到医疗（微医、觅影）无所不包，但是游戏仍为其贡献超过五分之二的收入。可现在，它在诸多手游中累积的千万玩家无法货币化。
除去政策之外呢，大多数投资者可能会疑虑，这个巨人在它的第三个十年里，是否依然能保持增长势头？现在，游戏业务是腾讯的重要组成部分，未来呢？
这里暗藏两个问题。
第一，如果游戏业务（对腾讯来说）来钱容易，那它是否失掉了（或者说尚未培育）将其他业务变现的能力？
我们可以看到，尽管微信是当之无愧的流量巨舰，但其当前的变现手段过于单一。举一个数字，去年，腾讯收获中国数字广告第三方支出总额的 10%，百度占据 19％，阿里呢，近 33%。
第二个问题，如果游戏业务来钱不再容易，腾讯是否会难以维持在核心业务之外大笔建仓的布局？
国内几乎所有前景光明的创业公司都绕不开一个问题：投诚腾讯还是阿里。AT 一直在竞争新的用户和业务，在诸多领域展开激烈斗争。
而且更让局面紧张的是，在过去，盘子显著变大，因此大家尚能相信“水大鱼大”的道理，不必过分重视正面战场的对抗。但如果整个市场趋于成熟，未来演化成一场“零和游戏”，那么囚徒 AT 都不得不投入更多资金以保持优势。这样一来它们就得问问自己，现金流是否还充裕？这场仗还能撑多久？
更何况，遭遇利润减少的窘境的同时，还有字节跳动在一旁虎视眈眈。
02
微信是个好产品，但还不是家好公司
在这种情况下，腾讯将重点从消费互联网转向产业互联网几乎是一种必然，但大本营也不会丢。因为借助微信这个基石，腾讯的 portfolio 才能更好立足。但是当前微信的发展怎么样呢？不容乐观。
对于微信和所谓的微信生态来讲，其实是一场玩家需要平台，平台亦需要玩家的游戏。
微信早已成为无可非议的中文移动互联网霸主，于用户而言，它是手机的超级入口；于腾讯而言，它是一只必定能诞下金蛋的母鸡。但是问题在于，金蛋什么时候生？会以什么方式生？
这不是腾讯一家面临的问题，所有的互联网公司都会至少遭遇两个考验：第一，怎么把用户吸引过来？第二，怎么从他们身上赚钱？
腾讯做出了微信，第一个问题已经迎刃而解，但是要回答第二个问题却很难。怎么在尽量保证用户良好体验的前提下把这个超级 APP 上的流量变现，腾讯已经探索了好几年。
要不看看其他公司是怎么做的？
一般来讲，互联网公司有三大流量变现业务：游戏、广告、电商。
这三个业务的市场规模从大到小排序依次是：电商、广告、游戏（在这里我们以营收为判断标准，电商占 60%、广告占 20%、游戏占 12%）。
但是，三大业务的变现效率从高到低排序恰恰相反：游戏、广告、电商。
事实上，这三块业务微信都有涉足。
先看广告，对微信来说，在朋友圈的信息流里插广告似乎不太可取，因为那里是用户的自留地，警觉意识太强。微信对此也一直相当克制。
重点可以讲讲游戏。微信一直是个强大的导流入口，任何小红点的出现都可以带来小的流量爆发。但对微信来说，游戏业务的问题不仅是想象空间不太够，当前在小程序方面，它也遭遇了不小的麻烦。
一个典型的例子是，基于腾讯小程序的游戏充斥着抄袭。
国外媒体始终在把微信小程序和 Facebook messenger 上的游戏对标。他们发现，腾讯正在为开发者“让利”。
为了扶持原创小游戏，微信在 11 月 7 日晚间官方发布了新政，最引人注意的是分成比的调整，被微信团队认定为“创意小游戏”的产品将得到 70% 的分成。这是国内 Android 游戏市场的第一个 37 分成先例，打破了之前 55 分成的僵局。
这个政策的推出背景是微信宣称自己已经拥有超过 100 万个小程序，而在它们之中，游戏占据了 30％-40％。
这是什么概念呢？看个数字，苹果 app store 十周年之际，iOS 应用数量超 200 万个。因此，微信的“应用”体量大致等于苹果 App Store 的一半。换句话说，微信正在尝试把自己孵化成 We App Store。
但是这样比较毫无道理。还记得上面说过的吗，基于腾讯小程序的游戏充斥着抄袭。
之所以说微信并不是优质游戏的温床，原因如下：
这类逐渐泛滥的盗版小游戏不仅毫不掩饰自己，反而存在愈演愈烈的可能。比如，一些游戏公司甚至在某宝上公开销售热门游戏的源代码，宣称只要几万人民币和一到三周的时间，就能帮你做出一款小游戏。
相关阅读
作者 | 孙副社
A5创业网(公众号：iadmin5)11月5日消息，今天中国青年报06 版上刊登了暴走漫画道歉信，这是9月28日“烈士后代起诉侵权第一案&rdqu
以下为马云今天在IT领袖峰会上的演讲实录：年纪大的人容易记性不好，吴鹰又把我的年龄往上涨了，但是退休的事是真的。我想了9年，计划了6
QQ空间的生命力之久，离不开其作为始终贯穿于用户互联网生涯的产品，沉淀下了精准的熟人关系链，这是任何一家其它社交产品都难以匹敌的
A5创业网（公众号：iadmin5）11月4日消息，今日人人公司发布公告称，其子公司北京千橡网景科技发展有限公司将以2000万美元的价格把人人网络