一、项目背景
随着人们生活和工作节奏加快，方便快捷吃饭成为人们的一大诉求，加上懒人经济的推动，由此餐饮外卖APP成为大学生、上班族的高频消费产品。
但是外卖市场竞争尤为激烈，美团外卖、饿了么、百度外卖的烧钱可见惨烈程度，因为同类型产品功能相似，各种优惠手段抢夺用户市场，其中优惠券的形式最为目标用户接受，这就造成造成用户忠诚度普遍不高，用户增长和消费增长受阻。
微信作为目前最大的社交平台，有着广泛的传播度，依托H5页面的形式发放优惠券，也得到了验证,有助于推广传播。
二、需求分析
1.对于使用优惠券，不同的用户群体有不同的需求
2.需求优先级排序
经过分析列举出不同用户对优惠券的需求如下:
新用户注册即可轻松获得优惠券
老用户比新用户获取优惠券的金额要高
从哪些途径知道有优惠券
商家优惠覆盖率高一点
优惠券过期提醒
老用户分享用户越多，获得优惠券数量越多
3.竞品功能点调研
调研目的：美团外卖和饿了么外卖平台作为行业的寡头，和我们有着相似的用户群体和业务逻辑，所在参考他们的红包发放策略，帮助我们节省设计时间，看看有没有可以借鉴的地方。
1）饿了么和美团红包功能和流程
2）功能点对比
从上面两部分内容，美团和饿了么在邀请红包和流程上都很相似，这样我们又可以延伸至老用户之间的下单红包分享，也是具有相同的逻辑，所以，在红包领取方式和使用规则方面，以及页面设计、流程都可以借鉴。
新用户手机号注册领取新人红包，同时老用户获得对应红包
分享页面以H5交互页面为主
分享次数越多，获得金额越大
三、本次需求的目的及功能列表
1.需求的目的
作为外卖app，用户数量以及活跃度是衡量的重要的指标，用户数量是基础，本次优惠券的功能首要功能是，拉新用户，活跃老用户；为产品下一步运营计划做势能准备，进一步扩大产品知名度。
2.功能详细内容
已注册用户通过微信好友、朋友圈分享活动页面，新用户注册即可获得一个5元满减的优惠券和一个商家店铺专属红包。
新用户注册后7天内完成一笔消费订单，老用户即可获得3个总价值10元的外卖红包（有门槛）
老用户累计邀请新用户数量获得更多的红包奖励
活动入口：
打开APP弹窗、app首页的banner页、个人中心、订单完成页
活动细节：由运营同学提供
功能涉及的页面
四、流程与所处产品模块的关系
1.业务逻辑图
2.优惠券分享发放业务流程图
3.页面流程图
五、功能详细介绍
1.分享页面原型图
从上面板块我们介绍了功能清单及内容，围绕着分享这个动作，通过原型图的方式从出口到入口进行介绍
2.关键功能介绍
第一：手机号验证
由于我们的入口最先发起点是从app内部开始的，以网状结构扩撒开来，所以无论从任何一个节点进入，都需要先输入手机号，作为发放优惠券的身份依据，确定用户身份。
第二：是否分享判断
用户输入验证码后，分享动作完成后才能发放优惠券，所以针对微信和朋友圈的发送和发表按钮，埋点判断，是否已经分享。
第三：下载页面跳转
下载APP 跳转，在分享结束后，会自动跳转到分享H5页面，提示进去APP查看优惠券，”查看优惠券”按钮，需要获取用户手机权限，检测是否安装app,假设已经安装，自动开启应用，假设没有安装，提示在浏览器打开应用下载界面。
五、简要的用例介绍
六、考核指标与计算方法
1.数据统计
第一：页面数据
页面被分享的次数，分别统计微信、朋友圈分享次数
第二:用户增量
其中新注册用户数量和下载APP的用户数
第三：填完手机却没有完成分享的数量
2.数据分析
第一：点击率
点击率计算公式：点击率=点击量/被分享的次数
第二：转化率
我们定义只要用户输入手机号注册，并下载APP,即为一个有效转化。
转化率=下载量/点击量
第三:漏斗模型
根据用户从点击分享到下载一步步的动作过程中，设立关键节点，统计每个节点用户到达数量的比重，来分析哪一个关键节点比重最小，得出它就是造成用户不愿意继续下一步操作的原因，从而讨论分析改进意见。
原文始发于简书
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