「邀请」“邀请好友“功能的设计逻辑

邀请

今天和大家分享的是邀请好友功能的设计逻辑，希望能对初次接触“邀请好友”功能的小伙伴有所帮助&启发。

一、为何要设计邀请好友功能？

大多数的APP都有邀请好友功能，看似简单的邀请好友其实存在着不同的设计逻辑。对于平台方来说，邀请好友功能的主要目的是拉新，促使老用户自发邀请新用户，提升平台的用户量。平台设计邀请好友功能主要有两种形式：

一种是在APP中加邀请好友入口，让老用户以分享的形式纯粹的将产品推荐给好友。这种玩法主要利用用户分享和展示的心理，前者纯粹是为了分享，遇到了好的产品想分享给好友，例如微信、网易云音乐等；后者则是为了展示逼格而向好友推荐某产品，这种一般适合一些小而美的产品。

另外一种是平台用积分、优惠券等可以获取收益的形式鼓励老用户去邀请好友。这种设计一般是在产品的推广阶段，利用用户的获利心理，促使其邀请好友从而从平台得到收益。

两种邀请形式各有优劣，不同的产品定位、推广策略适合不同的设计逻辑。

二、如何设计邀请好友功能？

下面对上述两种不同的设计逻辑进行分析。

1. 将『XX』推荐给好友

1.1 入口

一般来说，邀请好友功能的入口都放在APP【我的】页面，例如网易云音乐、得到：

微信的邀请好友入口则放在了微信的消息对话页：

1.2 分享方式

用户可以通过微信、朋友圈、QQ、微博等社交渠道来邀请好友。在分享渠道上，并不是开放的入口越多越好，有时候给用户太多选择反而显得累赘。大多数APP只开放了微信、朋友圈。

然而由于使用场景和人群定位的不同，有些APP除了社交渠道可以分享之外，还添加了短信、二维码邀请。例如微信邀请好友就只能通过短信邀请。像二维码形式的邀请好友就很适合线下邀请场景，例如物业类的、社区类的APP。

1.3 邀请流程

老用户通过【我的】-【邀请好友】入口分享邀请链接给新用户，新用户收到邀请链接后，打开邀请介绍页，通过介绍页上的指引去应用市场下载APP。

2. 邀请好友得积分

2.1 邀请规则

通过发放积分、优惠券等行为来鼓励老用户邀请好友的方式中，主要是利用老用户的获利心理，例如：邀请的新用户注册APP、下载APP、商圈购物等行为，老用户都可以获得奖励。当然每个APP可以根据运营的不同阶段对奖励策略进行调整。

2.2 邀请方式

邀请者可以通过邀请码或者绑定手机号的形式进行邀请。

第一种：邀请者通过分享自己的专属邀请码给好友，好友在注册APP时通过填写邀请码的形式与邀请者绑定；第二种：邀请者通过分享带有自己手机号作为ID的链接给好友，好友在h5页面直接注册从而与邀请者绑定，如下图所示：

2.3 邀请流程

老用户通过【我的】-【邀请好友】入口分享邀请链接给新用户，新用户收到邀请链接后，注册/下载APP/购物，老用户获得奖励。

为了防止作弊行为，平台需要限制老用户每天分享的次数。如果涉及到购物等行为产生的激励，则需要制定退货等行为产生的奖励收回规则。

三、结语：

邀请好友功能可以有多样化的设计逻辑，小伙伴们可以根据自身产品的定位、推广阶段等来制定邀请好友的策略。

题图来自Unsplash，基于CC0协议