年终盘点
距离2018年结束只剩下7天了，一到年终岁末，回顾、盘点就成为最常出现的词语。本文也不例外，纵观这一年，你会发现今年的营销圈格外热闹，朋友圈里各种趣味测试题、微博锦鲤抽奖、创意十足的品牌TVC等。
这其中你印象最深刻的营销案例是什么？
下面，以小编的喜爱为标准，为大家盘点2018年的刷屏级营销案例，走过路过千万不要错过！
一、欧派：《多住几天的家》，开启高段位营销榜样
在春节这个有着浓烈团圆气息的节日里，广告也多是温情、催泪的套路。
然而，欧派《多住几天家》用奇幻色彩杀出重围，走轻松幽默的感情路线，对于持续在“爱”和“家”发力的欧派来说，这种轻快的路子，似乎更适合与消费者沟通什么是“有爱有家有欧派”的品牌理念。
短片中并没有浮夸的表演，只是通过金士杰老师对话家具、家具自动变身的情节，讲述了一位独居老人通过魔法，与朝夕相处的老家具进行了一次家庭大改造，从而迎接孩子们回家多住几天的故事。略带幽默感的剧情，在轻松中带出感动。
不煽情，不催泪，却起到了润物细无声的效果，把故事与品牌，做到了水乳交融。成功地完成了与年轻消费者对话的目标，并推动欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级。
通过这个项目，欧派也从春节各大营销战役中脱颖而出，至今，该项目仍是泛家居圈中会不时提及的高段位营销榜样。
二、Mini × GQ：《那一夜，他伤害了他》，漫画广告的“复兴之路”
3月1日，GQ 实验室联合 MINI 推出一篇名为《那一夜，他伤害了他》的微信推文，在朋友圈引发了迷之刷屏。阅读量达到200w+，其中跳转率不管是第一条广告还是第二条都比平常高3倍（指点击了文中的购买链接跳转到MINI网站的数据），让广告主MINI赞不绝口。
整个图文由四格漫画组成，讲述夜深人静，两个寂寞的男人在酒吧互诉衷肠。在两人互相「攀比」的对话中，尽显当代“中年人”装X本色。
故事短小精悍，反转之迅速，梗之密集，阅读体验堪称绝佳。即使看到品牌植入，也依然欲罢不能。非常符合 social 的传播属性，漫画中对于 MINI 的品牌植入也显得合乎情理。
大热的 GQ 实验室用事实告诉我们：视觉系内容有跳脱常规的创意妙想，将生活戏剧化，放大一点日常，软文也可以很好看。且在新鲜感刺激下，不仅收获了关注度、美誉度，还能沉淀内容。
三、台湾全联：带你看到台湾的“省美观”，「省钱」神文案！
即使以省钱为核心，全联也总能把生活拍得很美好。3 月 22 日全联的“省钱之美”系列广告又发布了三支 TVC ，分别为夫妻篇、全家篇、室友篇。
这次他们不讲个人的省钱观，改讲家庭的“省美观“，广告依然金句频出，画面色彩独具风格。不得不说，全联福利中心真的是每年都能带来刷屏级的惊喜！
1. 夫妻篇：“我们家不爱花钱，除了为爱花钱”
2. 全家篇：“我们家的财神，就是每个人都有省钱精神”
3. 室友篇：“想省钱就一起租房，想更省钱就一起进厨房”
以上就是2018年#全联经济美学#全部文案。
这些文案的结构很简单，以每个人的口吻去述说生活中，通俗易懂，简单直白，告诉我们年轻人：节省是一种美学，更是一种生活经济美学的态度。准确击中观众的理性诉求与感性诉求，一方面满足了年轻人独立求异的心理需要，另一方面也满足了人们“省钱”的利益需要，也就很容易就让大家产生共鸣。
四、网易云音乐：嗨！点击生成你的使用说明书，精准洞察用户心理
网易云音乐的版权虽然越来越少，但是并没有削弱它的存在感很。除了乐评文案，每次的策划活动也总是能在朋友圈刷屏。这不，年度听歌报告之后，盒子菌发现朋友圈清一色的在转发一份“使用说明书”图片。定睛一看，天哪，网易的H5又刷屏了。
进入网易云音乐“使用说明书”测试界面，在中间空白处可以输入自己的名字，根据给出的音乐是一段声音，之后让测试者根据声音联想，进行选择。最后，生成测试者的“使用说明书”。不同于普通的文字类测试，这支H5结合网易的性质采取了音乐的方式进行测试，也贴合了品牌的属性。
网易云音乐的测试十分走心，它把内容精细化、丰富化、文艺化。并且带上了网易云音乐特有的逼格和调性，句句戳心的说明文案，配合简洁明了的色彩线条设计，将整只 H5 的逼格提升不少。答案也比较符合用户心中的预期，激发用户的优越感以及情感诉求，最终实现转发的效果。
五、南京回路教育科技：西瓜足迹，营销是把双刃剑
6月2日，一款名叫“西瓜足迹”的小程序在朋友圈刷屏。用户在扫码进入小程序后，填写好自己去过的城市，就会自动生成一张类似下图的足迹地图，清晰的展示出用户踏足过城市，以及超越全国多少用户。
这种趣味与互动性，让这款 “西瓜足迹” 的小程序一度爆红 ！相关数据统计：6月1日，“西瓜足迹”日活已达300万，截止至6月2日已经达到600万。
这款小程序的设计非常简单，甚至笨拙，但参与门槛低和用户的从众心理使得它备受青睐。一下子，朋友圈便冒出一大批旅行达人。
正所谓“人红是非多”，西瓜足迹被网友指出数据造假、列表不精确，以及涉嫌抄袭。短时间内产生刷屏效应，也收割了一波流量，但最终因版权侵权的问题，被暂停服务，最后悲剧收场。
6月15日，得到 App 把经济学搬进菜市场，在北京三源里菜市场举办的一场主题为#菜市场遇见经济学#主题展览，暨《薛兆丰经济学讲义》的新书首发。不仅占领了各大媒体版面，更刷爆了朋友圈。
得到成功把线下展览玩成网红展，还为不能赶到现场的人推出「菜市场经济学」的主题海报，和H5小游戏，让不能来现场的人也参与体验菜市场里的趣味经济学。
菜市场经济学海报
菜市场遇见经济学H5
我们看过很多创意营销火了、爆了、刷屏了，但是更多的停留在当下的感官刺激，一段时间之后就会消失。而得到app这次的#菜市场遇见经济学#主题展览，它打破了营销传播的程式化思维，把媒介进行内容性转化，将创意进行艺术化表达，不讨好大众不贩卖情绪，让知识成为内容出口。
我想，这大概就是一个好品牌、好广告应该有的样子吧。
七、钉钉：#去他的职场规则#，地铁营销又掀高潮
继“500名程序员C位出道”后，钉钉的地铁文案又来了！
钉钉为6月24日召开的春夏新品发布会宣传造势，在上海漕河泾地铁站投放一辆“新工作方式”专列，海报diss职场潜规则，传达“去他的职场规则”的理念，说出了众多职场人士想说却不敢出口的话，让人直呼“过瘾”！
透过海报可以看出来，钉钉的文案依旧直击用户痛点，把职场上普遍存在的“潜规则”视为用户的“假想敌”，对职场不公平现象进行吐槽。从而在心理上唤醒更多职场人士的共鸣，形成话题式传播，完成钉钉“新工作方式”理念的宣扬。
钉钉无论是从去年的#创业很酷，坚持很酷#系列，还是#职场戏精心里话#系列，每一次的地铁营销，都是一次又一次的刷屏。由此看来，利用好北上广深的地铁站，很有可能形成一次现象级刷屏营销。因为地铁场景下，拥有高粘度、高密度的城市人群。
据统计：在品牌传播中，地铁每日的到达率可达50%都市人群，每月的到达率为70%，每周的到达率则高达90%。选择这样一个即时、快速、精准的营销方式，对于钉钉而言，这也是其活动成功的一环。
八、支付宝：“祝你成为中国锦鲤！”，重新定义社会化营销
十一假期前支付宝在微博发布了一次境外游主题的锦鲤抽奖活动——“祝你成为中国锦鲤”引爆整个互联网。该条微博在发布的1个小时里，转发量达到10万次，2小时后20万次，6小时100万，周互动总量超过400万次，这是微博营销史上极其罕见的成功案例，也让我们看到微博社交仍然潜藏巨大的能量。在微信几乎已经成为“社交”、“互动”这些概念的代言人的时候，微博的这份答案让人意外和惊喜。
评论区更是集结了来自世界各个地方、不同企业的官微，如加拿大旅游局、三星Galaxy、泰国KingPower王权免税、春雨面膜、澳门威尼斯人、巴黎旅游局、新西兰天空塔、新加坡圣淘沙名胜世界等，纷纷亮出优惠或免单商品。品牌方的集中式参与、转发不仅扩大了影响力，也提升了整个活动的势能，让中国锦鲤迅速在几个小时内形成浩大声势。
支付宝把锦鲤文化推向高潮的同时，也让微博成为全世界品牌营销的中心。通过社会化营销创意低成本的撬动裂变式传播链依然在发挥作用，微博作为天然开放式社交媒体平台，依然是很好的品牌营销平台。
九、五芳斋重阳节回忆杀，怀旧营销正当时
重阳节，五芳斋为此推出一部极其复古的广告，无论是旁白文字还是对应的画面，都充满年代感，复古的着装、80年代的播音腔，再配上现在的流行的沙雕文案，最后顺带调侃一把“90后中老年人”。将传统和流行文化完美结合，全面触达老一辈和新生代人群。
广告画面是渣到深处自然“美”，音效是损到极点自然“嗨”，堪称营销界的一股泥石流。
观看这则广告盒子菌分分钟笑出猪叫声来，哈哈哈……
从传播效果上来看，五芳斋在重阳借势队伍中可以说是独领风骚：在品牌官方微博上，重阳节视频上线后，24小时拿下了20万秒拍播放量，在@纪录片精选上的数据更是达到504万播放量。
然而，五芳斋的“复古行动”还不止于此。品牌为延续事件声量，继续加大“回忆杀”的力度，其官博还将广告中出场的人物截图做成海报，在网络上发起“寻人启事”，希望能找到29年前的出镜人，给他们送上重阳礼糕。以此制造全民话题，形成完整的传播闭环。
五芳斋的怀旧营销反映出当下老字号品牌的生存之道，在众多新生食物的冲击下，老品牌可以利用曾经和消费者的共同记忆来做营销。且“情怀”“怀旧”等营销手段确实可以在短期内吸引消费者。
十、TYAKASHA X 旺旺：守得住经典，当得了网红
继大白兔润唇膏、老干妈卫衣后，国民牛奶、天选之仔——旺仔也玩起了跨界营销，与国民潮牌塔卡沙TYAKASHA联手搞事情，推出一波联名款服饰，时尚和食物的跨界组合与碰撞，迅速戳中网友的萌点，纷纷表示“穿上它，我就是人群中最旺的仔。”！
这个系列参加了天猫国潮行动，为品牌带来了大量的关注。卫衣、毛衣和零钱包都在7秒内全部售罄，还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。同时，与旺旺的联名也为服饰品牌塔卡沙也因这次合作得到巨大的关注度。
不过单看这次图透，并没有体现塔卡沙自己的设计，这是遗憾之处，不过胜在旺仔可爱，喜欢的人还是很多，毕竟旺仔的国民度很高，很多人也很容易接受。
前段时间，关于老上海品牌光明冷饮“坚持17年不涨价”“难买到”的文章，一度让光明成为热点话题。随后，成立于上海的新零售咖啡品牌Coffee Box连咖啡便迅速行动，宣布与老字号光明达成合作。
11月24日、25日两天，还在上海大悦城开了一个“童年回忆盒”限时快闪店，主要分为复古拍照、儿时玩乐等体验区，除了缝纫机、电风扇、自行车等“老物件儿”可以一路逛拍，还设置了咖啡小课堂等互动环节。
与一般快闪店不同的是：配合产品和快闪店的推出，连咖啡一早还推出一个h5页面，同样紧扣“童年回忆”的主题，互动页面全程几乎无缝转换，H5最后还通过发放优惠券的方式成功实现引流销售，并刺激更多用户进行分享。让这场活动打破区域与空间的限制、更大范围地接触到潜在消费者。
在快闪店的模式并不新鲜的情况下，连咖啡通过有趣又有情怀的新玩法与完整清晰的传播路径，多维联动把活动效应放大。一举点燃消费者的热情，让光明在获得更多品牌声量的同时，也让消费者对连咖啡产生极大的认同感与好感。
十二、故宫口红，真的真的来了：故宫才是超级大IP
12月9日「故宫博物院文化创意馆」公众号，发布《故宫口红，真的真的来了！》一文，朋友圈瞬间就被故宫口红刷屏，阅读量分分钟飙升至10w+。口红有6种颜色，一支口红原价339元，目前为预购价199元，虽然要等到1月31日才发货，但依旧丝毫没有影响其销量，仅一晚订单就超过1000，甚至部分色号一度显示售罄，可见其受欢迎程度！
关于故宫本身就是大 IP 这一点，想必大家已经达成共识。但是，仅仅有 IP ，远远不足以达到刷屏的效果。故宫还借助新媒体将自身打造成一个品牌，一个无形的IP，并将IP价值有形化融入到周边产品的设计中，使营销不再刻板无趣。
以往故宫刷屏案例中，无论是文创周边、文化影视，还是跨界合作的 H5，其实都是基于故宫 IP 进行的衍生，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。这也验证了严肃内容，同样可以做出有趣的火爆营销。
即使得到的反响褒贬不一，但终归也是对故宫文化的展示，使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，更多的人也会走进故宫，亲自来感受文物、以及文化的魅力，何乐而不为呢？
十三、关于2019营销趋势的一些预测
列举的这些案例中包含视频广告、内容营销、跨界合作、社交营销以及线上线下联动等营销形式，在此基础上，我们可以对2019年的营销趋势进行猜想（怕打脸但还是倔强的要写下去）：
1. “AR+营销”成必争之地
近两年大热的AR技术也越来越多的被应用于品牌数字营销中，AR向消费者和营销人都提供了新的机遇。最新的调查显示，仅24%的营销人员认为AR是品牌宣传的必需技术。所有新兴的营销渠道都是“第一个吃螃蟹的人收获最大”。
所以，聪明的营销人明年是不会忽视这一营销策略的。
2. 亚文化逐渐大众化
亚文化的大众化是文化更迭发展趋势，这两年尤为明显。比如二次元文化随着B站上市已经不再小众，而综艺节目的选材也频繁把目光投向嘻哈、说唱、电音等小众音乐流派，通过网综屏幕的放大变为一种主流。随着Z世代影响力的扩大，相信2019年会有许多亚文化会进入主流视野。
3. 社交KOL营销爆发
KOL营销是如今最受欢迎的营销方式之一。研究表明：基于社交媒体推荐，消费者购买的可能性会增加71%。KOL的用户粘性大、互动多，拥有粉丝的高度信任，更有说服力，在其专业领域中带货能力比大众红人更强，可能会更受广告主的青睐。
4. VLOG大量兴起
备受关注的VLOG可能会在2019爆发，虽然现在看来国内VLOG生态相对原始，但在明年可能就会出现更成熟的产业及消费逻辑，VLOG领域可能也会出现大量新兴网红。
上面的几点猜测只是对营销领域的基本概括，除此之外，还有很多形式，就不一一展开细说了，以后有机会再唠。
结语
以上就是我对2018年刷屏案例的大致盘点，它们可能不是最好的，但小编很是喜欢。大家若是有不同意见，欢迎留言告诉我你心目中的最佳案例哦！
题图来自作者。
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