猫眼电影：一款卖票卖到83亿估值的APP是怎样炼成的？

猫眼票房分析

文/三节课颖宝

写在前面的话——

2015年，猫眼用户接近2亿，市场占有率超过60%。覆盖全国影院超过5000家，日活跃用户超过1000万。猫眼电影何以能取得如此耀眼的成绩？接下来何去何从？我们应该从猫眼的产品发展路径中去挖掘。

在我们周一推送的产品更新播报《当你的产品业务被阿里和腾讯盯上后……》中，我们的实习生对猫眼电影的处境进行了分析，留言里大家也表示了对猫眼的看法，今天，我们为大家带来这份猫眼电影的发展路径分析，各位可作参考。

我们知道这样的分析内容可能略硬略干，也知道很多人都已经习惯了快餐消费式的阅读——大家都太希望迅速得到一个方法、技巧或是结论。

但我们更想表达的是，对于任何一个真正有心的产品人或运营人而言，也许去认真研究和关注优质产品的发展历程，会给你带来更大的启发。

“猫眼电影”是美团网内部诞生的项目，从 2012 年推出，2013年1月更名为“猫眼电影”，正式上线运营以来，猫眼电影已经成为在线售票市场中最大的且最重要的一个玩家。

前期凭借美团网用户基础和票价补贴在一二线城市迅速崛起，后在美团网强大的线下组织能力助推下，逐渐覆盖更多的二三线城市影院和用户快速崛起。在15年猫眼用户接近2亿，市场占有率超过60%。覆盖全国影院超过5000家，日活跃用户 超过1000万。

从15年12月份与大众点评完成业务整合后的4个月，“猫眼电影”拆分出来成为一家完全独立运营的子公司，成为美团内部最重要的业务之一。

猫眼&美团

资料来源：易观智库

Analysys易观智库把中国电影在线票务市场的发展周期分为四个阶段，即：探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国电影在线票务市场正处于探索期向启动期发展的过渡阶段。

本文将根据猫眼电影的迭代路径，复盘产品的设计和运营思路，了解一款优秀产品的成长轨迹，重点发掘其在线购票和beta版的猫眼票房分析两个模块。

1.2.1 产品主要功能：

搜索：根据影片名称、演员、电影院名称搜索，电影分类搜索，GPS位置定位筛选电影院。

选座购票：选影院、场次、选座、支付。

用户互动社区（UGC）：通过话题关注进行社区互动；通过上映影片影评进行社区互动。

媒体内容（PGC）。

猫眼票房分析：根据猫眼大数据中心提供一个数据可视化的工具 “猫眼票房分析”，数据几乎实时。

电影衍生品商城。

可以看出，现在的猫眼电影是以在线选座购票功能为基础，以电影资讯、话题影评互动为主要亮点的一款产品。

1.3 产品逻辑&架构



*核心功能体现在产品层面上的实现途径

1.4 产品功能结构图



1.6产品发展历史大事件

2012年 美团以 “美团电影” 立项，上线了一个线上销售电影票的平台猫眼电影；

2013年推1月出 3.0 版后正式更名为 “猫眼电影”并推出了” 在线选座 “功能；

2014年9月，猫眼电影联合《心花路放》开创了“电影预售”概念，联合1000多家影院参与网络独家预售，助力影片斩获11.67亿元人民币票房(预售票房约为1亿元人民币)，成为国庆档票房冠军，影片最后登上2014年国产电影票房榜首。之后，猫眼电影联合发行的两部高票房电影《港囧》、《美人鱼》；

2015年7月，猫眼电影独立成为美团网旗下全资子公司猫眼文化传媒有限公司；

2015年10月8日，美团网与大众点评联合发布声明，宣布达成战略合作，随后美团点评各业务线迅速开展整合工作；

2015年12月22日，猫眼电影主导完成与美团电影频道、大众点评电影频道的整合。此后，双方产品、品牌保持独立运营，后台数据将全部打通，接入统一的数据平台；

2016年4月11日正式决定分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。原美团点评平台事业群总裁郑志昊任新猫眼CEO，光线传媒通过旗下公司入股猫眼电影，投资金额将达20亿元。

二、产品成长历程

如上所述，猫眼电影从2012年立项，在2013年从美团APP中独立出来，至2014年出票量已占在线总出票量的60%以上，截止至目前市场占有率都保持第一，用户数量接近两亿。

下面我们来看几张图。

2.1 app store历史排名变化情况图

从AppStore的排名来看猫眼电影经过从探索期到增长期的迭代已经处于行业top级的排名，且在增长期一直比较稳定。这取决于猫眼对于产品不断的打磨和对用户提供更好的服务。



娱乐类别历史排名

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