火爆产品
配图：《贫民窟的百万富翁》
要说最近一周最火的应用是什么？非「知识竞答」莫属。
当大家还沉浸在「跳一跳」你追我赶，互相PK的游戏世界里，最近一种靠直播答题，瓜分奖金的益智类竞答产品迅速走红。
一句“知识可以赢钱，答题瓜分奖金”的口号，更是将全民答题闯关的热潮推向顶峰。
而在这些答题竞猜产品中，「冲顶大会」、西瓜视频的「百万英雄」、映客的「芝士超人」、花椒的「百万作战」、以迅雷不及掩耳之势敲开了2018年益智类竞答项目的大门。
一、冲顶大会的爆红
这款简单粗暴，只要答对题就能瓜分大奖的应用，在2018年新年伊始得到极大的关注。
从去年12月24日上线，截止到1月6日，不到两周时间，冲顶大会已经冲到了APP排行榜第7位，堪称2018年互联网领域的第一匹黑马。
“我撒币，我乐意”，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”，并附上自己在冲顶大会App中赢得322.58元奖金的截图。
作为冲顶大会的合伙人，在王思聪鼎力推荐下，“冲顶大会”获得极大的关注度。
活动在线人数由之前的5万人，迅速超过30万，甚至冲顶大会由于短时间用户过多，直接导致产品技术故障。
除了冲顶大会外，「百万英雄」、「芝士超人」、「百万作战」纷纷加入到知识竞猜大逃杀竞争中。
二、“答题赢奖金”玩法介绍
目前市面上最火的几款益智类全民竞答APP，功能相似，玩法也非常简单。
用户只需要互动参与答题，一路闯关就能赢走最终现金大奖。
1. 题目类型
每期都会有12道选择题，题目范围涵盖科学、数学、历史、文化、艺术、体育等各个领域；
2. 作答时间
用户有10秒作答时间，超时或答错都会被淘汰，淘汰无法继续答题，但可以继续围观；全部答对12道题目，即可瓜分奖金；
3. 主持人
竞答开始前，每一场都有主持人进行规制的讲解，每一题公布答案之后，主持人会以轻松的方式讲解有关的知识点。
但对用户而言大家只求快速答题，公布答案，越快越好，弹幕除了满屏的邀请码，就是吐槽主持人节奏太慢。
冲顶大会的主持人目前是一些不知名的年轻人，而西瓜视频的百万英雄请的是一些较知名的公众人物，如陈铭、柳岩，而花椒的「百万作战」则是和《一站到底》合作，由李好担任主持。
▲冲顶大会
▲百万作战
4. 游戏特点
目前这类全民参与答题瓜分奖金的游戏，对于用户有极大的吸引力。
“答对1题干掉千人”， 通过层层淘汰瓜分奖金，给用户带来和“吃鸡游戏”般的紧张和刺激感。
随着题目越来越少，难度不断加大，对手随之减少，给人就像“吃鸡” 毒圈不断缩小的体验。
5. 邀请码
目前此类产品如此火爆的原因还在于用户可以用邀请码进行传播。
在传播机制的设计上，用户可以分享邀请码给好友，使用邀请码就能在答题过程中增加一次复活机会。
目前冲顶大会、百万英雄、每场只有1次机会，百万作战、芝士超人每场有3次复活机会，且最后一道题均不能使用邀请码。
因为只有全部答对12道题目，才能平分奖金，这样复活机会的价值就被放大了，用户为了瓜分奖金又担心答题失败，靠复活机会又增强自己分享的积极性。
所以我们可以在产品内，看到屏幕下方满满都是邀请码。
朋友圈也有人分享自己的邀请码，而在淘宝上，更是有大量出售邀请码的商家，足以看出目前竞答游戏的火爆。
通过邀请好友，从而产生社交裂变，在传播方面具有巨大的优势，短短几天类，冲顶大会、西瓜视频的下载量暴增。
三、益智类竞答APP鼻祖
目前由冲顶大会、百万英雄、百万作战等产品引发全民答题热潮，其原创鼻祖是一款名为HQ Trivia的APP应用。
自从去年8月上线以来，不到4个月的时间，这款竞答游戏吸引了超过40万人在线答题，成为去年app store全球最火爆的游戏之一。
▲HQ
根据界面新闻的文章称，HQ是由一位喜剧演员主持，工作日直播两次，每次15分钟，分别在美国当地时间下午3点和晚上9点开始，周末只在晚上9点直播。
HQ的奖金池规模不固定，刚上线时约为100美元，随后攀升到数千美元。目前一般有数十万玩家参与游戏。
在冲顶大会借鉴了HQ之后，今日头条、映客、花椒等各大国内产品也开复制其玩法和模式，从目前的产品功能看，国内几家的应用和HQ及其相似。
四、益智类竞答前世今生
谈到益智类竞答起源，早在国外就有相关的电视节目，最著名的莫过于《谁想成为百万富翁》。
《Who Wants ToBe A Millionaire？》。
这档由英国监制David Briggs于1995年构思出来游戏节目，经过多年讨论和修改，于1998年在英国首播。
节目规则极为简单，每集有10位参赛者，参赛者要按题目的要求，在15秒内为四个选项排序，只要连续正确回答15道问题，即可赢得100万英镑大奖。
节目在英国ITV电视台播出后，立即取得巨大成功，占领了高达59%的市场份额！也陆续在美国、荷兰、日本、澳大利亚等国家推出，都获得了惊人的收视佳绩。
在2002年，世界上已经有107个国家和地区购买版权播出了世界电视史上收视率最高的节目《谁想成为百万富翁》，中国在内地成为第108个引进节目的国家。
中国大陆版当时分为以下两个版本：
广东卫视《谁会成为百万富翁》：在2001年至2005年播出。
贵州卫视《百万智多星》：自2007年开始播出与，其他地区版本不同的是，它是具慈善性质，因为奖金全数都被捐赠给慈善机构。
而在2009年一部获得了奥斯卡多项大奖的《贫民窟的百万富翁》影片，讲述了一位来自印度贫民窟的 18 岁少年贾马尔•马利克参加了一个叫《谁想成为百万富翁》的电视节目，一路顺利答题，赢得了1000万卢比的奖金的故事。
故事的来源也是印度于2000年引进的《谁想成为百万富翁》。
而在国内，类似的答题竞猜节目也屡见不鲜。
1998年11月22日中央电视台综合频道一档《幸运52》益智性互动性节目应运而生 。
这档由李咏担当主持的益智答题节目，原版是在英国有30年历史的博彩节目《GOBINGO》，每天的奖金高达2万英镑。
当时英方的代理商意欲把《GOBINGO》的版式及设备售给央视，开价40万美元。央视考虑到《GOBINGO》与国情不合，决定剥离其博彩性质，进行改造，于是就有了《幸运52》。
而在2000年，中央电视台经济生活服务频道为响应党中央“科教兴国”号召。
在看到国外游戏类节目《谁想成为百万富翁》获得巨大成功之后， 推出了一档全新益智类节目《开心辞典》，由王小丫、尼格买提主持。
这档从2000年开播的益智类节目自开播后，受到大众的热烈欢迎，节目提供广泛的参与空间和机制集趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身。
这档节目目标以“家庭”为基础的收视群体，围绕中国传统亲情观念，利用“家庭梦想”和“平民智力英雄”等核心概念，满足了观众日益旺盛的娱乐消费需要，也陪伴了一群家庭的成长。
除了央视的知识竞答节目外，目前江苏卫视的《一站到底》，受到年轻群体的关注与喜爱。
五、知识答题竞争白热化
在王思聪1月3日微博上给粉丝「撒币」后，短短3天内，越来越多的答题竞猜应用纷纷入局。
同类产品竞争日益激烈，随着资本的疯狂涌入，目前已成为各家为了抢夺用户进行烧钱大战。
除了冲顶大会外，今日头条是反应最为迅速的一家。
旗下西瓜视频的答题应用「百万英雄」于12月22日灰度测试，1月3日正式上线，直接和冲顶大会开战。
为了让更多用户参与，今日头条在西瓜视频、抖音、内涵段子、微头条、火山小视频等头条系产品中、都给百万英雄开放了入口，可谓是不惜血本投入到这场全民答题的竞争红海中。
映客也推出了类似的产品「芝士超人」，并邀请了汪涵、谢娜、李诞、陈赫代言，并在映客产品内将其设置为首页的一个直播间。
每天中午12点半、晚上7点半、8点半、9点半共4场答题，每场10万奖金。
从各家的奖金看，西瓜视频的奖金更为丰厚，从最开始每场能分5万元 ，提升到10万，在1月6日晚间23:30，更是将奖金提升到100万。
在1月6日，在西瓜视频百万英雄宣布晚上23:30将奖金提到100万后；
芝士超人立刻晚上将奖金提到101万，花椒百万作战宣布晚上23:25，将答题奖金提升到102万，一场烧钱大战正在激烈上演。
在西瓜视频1月6日下午场竞答活动中，答对12题的用户有2112人，其中600人使用了复活卡，平均每人得到23元。
而晚间各家分钱大战中，西瓜视频百万英雄的题目和下午场有明显的提高，很多用户第一题就被淘汰。
随着题目难度不断加大，将近100万用户参与的游戏，最后只剩下几百人。也有大量用户在评论下方吐槽：
“我想杀人。
卸载吧，凉了。
这套题比以前任何题都难。
感觉错过了几个亿。
内部人员自己发奖金，大家都散了吧。
北大研究生全部覆灭。”
而最后一道题，竟然是问“西瓜视频四个字一共有多少笔画？”
10秒钟的时间给人措手不及，考验大家的敏捷程度，最终只有23人全部答对。
根据西瓜视频数据显示，23人通关每人得到43478元的终极大奖，和之前人均几十元相比，可谓是丰厚的一笔奖金。
而其他平台，映客的芝士超人有1639人答对， 花椒的百万作战有15538人答对，平均每人得到65元，由于答对人数过多，最终获得奖金的并不丰厚。
除了将奖金提高之外，各家纷纷在扩招团队成员，目前仍在疯狂砸钱，目的在于为了获取用户。
▲芝士超人1月7日官方微博
而在昨晚各家平台百万大战中，其直播人数均创下目前为止新高。西瓜视频百万英雄昨晚23:30，答题在线人数突破100万。
▲百万英雄1月6日23:30在线人数
映客的芝士超人在线人数为38.8万。
▲芝士超人1月6日23:30在线人数
而花椒的百万作战同时段答题在线人数竟然达到400多万，不过我对其数据真实性带有质疑。
▲百万作战1月6日23:27在线人数
各家为了抢夺用户，将奖金提高到百万门槛，引发大众强烈的参与感，但随着参与人数过多，用户对题目的质疑，最终的获奖名单是否公正等等，用户的质疑声此起彼伏。
六、知识答题究竟能火多久？
从目前知识类竞答产品看，依旧是烧钱游戏。
对于小公司尤其是创业公司而言，每天投入大额的资本参与竞争，只会面临被加速“洗牌”出局的境地，最终只能沦为巨头们的游戏。
而从游戏本身看，低成本、易复制的模式，缺乏有效的竞争壁垒。
1月6日，冲顶大会还排在APP store免费版第7名，1月7日就被挤下排在第17，而西瓜视频已经排在第9。
一旦巨头们纷纷加入，特别对于雄厚资本、技术基础、团队优势、又有着强大社交链的大平台而言，必然成为他们的游戏。
这种通过在短时间内吸引大量用户获得巨大流量，商业价值可想而知，可能会成为广告主的新宠。
但是从产品本身，主持人如何有趣的介绍题目？答题的玩法对于吸引用户是否具备可持续性？是否可以增加答题场次？是否可以扩大中奖人员名单同时降低每人中奖金额？后续应该选择什么样的产品形态去承载这些用户、挖掘出更多价值？
目前还是未知数。
如果没有改变，用户的答题分钱的欲望只会不断衰退。
对于目前冲顶大会类似产品，国内也早有尝试，据之前YY高级产品经理透露，YY内部13年就孵化过，短期通过砸钱获取大量用户是可行的。
但是如何做到长期有趣，按照之前运营经历用户热情很快就会退却，如何规模化变现是一个非常值得思考的问题。
如今知识类竞答产品的爆红，通过新媒体，将传统的电视综艺节目以更新颖、更广泛、更低的门槛，更强的互动性，通过直播和技术手段，推层出新，达到真正意义上的全民参与。
在2018年或许有更多的全民参与项目出现，如《我爱记歌词》、《你画我猜》、《狼人杀》等等。
过去这一年，我们不断被一些产品或者其商业模式颠覆认知。
2018，一番新的博弈，即将上演。
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