图解电影
这篇文章是我去年在面试图解电影后，把面试的经历再加上回来自己的总结而成，那时候初稿没怎么完善，也不知道seo实验室注册后就能够投稿。今年4月份的时候，我把这篇文章重新整理后，直接在微博@了图解电影CEO，将之前的文章链接发给了他，在后面APP的新版本中，发现自己写的2条产品建议被采纳了，能看到自己的想法被实现，这大概是最能让我惊喜的吧。
最近，我去面试了图解电影，之前虽然有看过电影图解这种形式，也有用过他们的产品，但用的不多，在准备面试的过程中，让我对这款产品有了如下的思考。
一、产品优势
1.电影本身就是很好的载体
相对于文字来说，电影本身就是很好的载体，据说今年电影票房已经破了400亿，加上之前有看过艾瑞网还是腾讯的数据分析，电影成为了一二线城市年轻人中最为普遍的娱乐消费形式。
豆瓣中书影音占据相当多的部分，电影影评往往是最火热的。而在知乎上，电影有了500多W人的关注，常常是热门话题，电影推荐的回答有较大几率成为几K甚至10K赞以上的爆款回答。
2.图解电影的形式很早风靡，需求旺盛
如果我没记错，早在11年我就已经接触到图解电影，当然这种形式只会出现得更早。360搜索图解电影排名前5，包括图解电影App、百度贴吧在内共有4个社区。
换句话说，市场需求一直又存在，而且比较旺盛，只不过到了移动互联网时代，人人手中都有了智能手机，图解电影顺势潮流，推出了App，成了最开始的弄潮儿。
PS：据图解电影App官方宣传，其阅读次数达到了3.5亿次。
3. 碎片化时代，快速消费阅读更普遍
其实10几年前，关于快餐文化的争论一直不休。如今到了移动互联网时代，大家的注意力更加涣散，能看图就不会看字，即使是文章，除非是符合自己调性，很有深度、有意思的文章，否则只能保持几分钟的耐心。就像图解电影的slogan：10分钟品味一部电影。
4.不同视角解读，不同视角体验
不管看一部电影还是书籍，其实每个人关注的点都不同，『一百个人心中，有一百个不同林黛玉』。
而不同的人（主要是图解创作者）在自己的视角解读，往往会给读者不同视角的新鲜体验。
5.新鲜弹幕体验
二、产品不足
1.电影没有声音、动画连续，失去不少魅力
电影是图像+文字+声音+动画连续性的多种结合体。图解电影这种形式失去了后面两种。我在面试时提到一个例子，比如日本电影《告白》，导演的长镜头手法是电影一大亮点，而图解后，这种魅力已经缺失。
2.图解电影，本身创作门槛高
30分钟，你可以发很多条微博，可以在lofter修好几张照片上传，但不一定能图解出一部电影，之前和他们聊，图解电影创作者本身要一定要求（比如看的电影比较多，内心戏比较足，能驾驭一些有趣、逗逼的风格）
3.盗版风险规避
目前，图解电影所有的电影基本上都是没有经过官方授权的，这个在发展初期可能影响不大，在产品进入商业化可能会因为盗版产生各种风险，比如可参考之前人人影视的关闭和转型。
4.解读风格单一
我看了不少的图解，才有底气这么说的。因为都是逗逼、有趣的风格，可能创作者包括性格等其它差别也不大吧，所以创作出来的图解风格都雷同。如果说是一般的产品社区，保持相同的风格和调性很重要，但其实特别像电影这种媒介和载体，往往要考虑不同的细分人群口味。
就拿电影本身来说，有人爱看动不动就得绝症的韩国爱情片，也有人爱看腺上素爆棚的枪战动作片，更有小众爱好者对Cult片情有独钟。如果电影有那么多种类型，靠一种风格去解读，是不是会有所缺失？
5.产品调性需重新考虑
我在第一次接触到图解电影App的时候，从个人角度讲：发现它给我的感觉有点怪怪的。因为打开启动页时，启动页让我觉得很文艺，而进入后推荐的电影类型中不免有些黄和暴力，图解的讲解和旁白又是有趣、逗逼的风格，打开弹幕功能后又觉得这很二次元。即使像我这样风格都能通吃的人，都有种产品调性好像哪里不对的直觉。
4、5接下来可以细说
三、产品建议
那天面试，也谈了对产品的建议，主要是以下三点。
1.解读风格和题材上多元化
我谈到目前解读风格比较单一，都是逗逼、有趣且偏向二次元的风格，建议其可以考虑一些其它的风格。
比如文艺型的，比如新闻联播型的（详见知乎逗招老），用户都是喜新厌旧的，难免有审美疲劳，不同的风格解读在最大限度上能满足受众。
解读内容上，我也建议说可以考虑吐槽一些烂片
（比如狗尾续貂的续集片、剧情过于玛丽苏、5毛钱特效的渣片等），使整体内容更加多元化。（PS:如果我没记错，优酷上的视频大号如big笑工坊等大号都是以这种恶搞、吐槽风格为主，包括微博上最近十分火的papi酱也是，她的第一条转发过万的微博就是在吐槽男女关系）
2.产品调性取舍问题
其实关于这个问题我觉得很难说清楚，但是我个人认为如果仅是取悦二次元90后用户，实际上是有限制自己的受众规模。毕竟二次元+电影的双重爱好者并不多。
3.运营其它建议
下图是图解电影App最新出的一期面向用户的征稿活动。
我只截了一屏，我数了下，从征稿主题到最后的征稿要求，文字+配图，有6屏多（我用的是IP5的4寸屏幕），几乎让人没有耐心读完，更谈不上什么用户参与的积极性了。所以我的建议是：
文字少，图片小。
另外，谈到目前用户互动、评论少的问题，我提了一个建议是加入一个类似创作者说的模块，简而言之，就让创作者谈谈图解电影的过程和感受，哪怕就讲最喜欢哪个明星，最喜欢那个场景都好。
和全民k歌该模块有些类似，或者就不用加产品功能，直接让创作者最后加几张图，然后打字说自己的感想，加强电影代入感之外，同时激发读者对电影的讨论。
四、面试问答
1.如何改变目前互动（评论少）的情况？
我觉得，目前图解电影互动少，首先得从产品说起。
因App其提供了离线下载功能，这意味着用户可以在无网络的情况下查看，而再次打开网络去评论的可能性基本为0。（同样有此功能的知乎日报不同，毕竟有几千万用户基数的量摆在那）
限制用户每天离线下载的图解数量，从而让用户有更多的时间是用WiFi有网络的时候看图解，从而在正确的场景产生评论
另外，从产品的形态来看，也并不像一个社区，像不少App会有个发现的模块，来作为用户对社区的讨论，而图解电影是并没有这项功能存在的。
据看过图解电影的36kr报道，说是以后可能会以社交作为切入点，但目前看起来还比较遥远，我个人建议是提供更多的社区互动形式，比如投票、测试，或者之前讲过的，让图解的创作者在最后和读者进行互动（比如讨论电影中某个镜头的意义，剧情为何这样展现，最喜欢哪个明星等）
2.如何激发创作者的热情（比如征稿时用户投稿数量）
目前图解的创作者来自于普通用户其实是不多的，公司有专门做图解运营的同事来做，而如果UGC做不起来，用户没有参与感，社区氛围难以活跃。
我提供了三个意见。
对现有创作者进行精神上的给与，让其有更大的创作热情
金钱奖励是一直有的，荣誉方面线上有排行榜以及个人页面展示阅读总量等展示了，用户运营平时也是有关心和联络创作者的。我其实希望能扩展线下活动这块。
线下简单来说，就是举办活动聚会，联络感情，或者类似于知乎的盐CLUB，给与这些创作的大V以荣誉,我个人发现，线下的体验一旦做好，比线上的感受要深刻许多。而精神上荣誉的给予比金钱的激励效果显著得多。
降低创作门槛
博客没落、微博盛起其实很大程度上和创作门槛有关系。毕竟，让你在博客上写10个字你会不好意思，但微博就无所谓，而且还限定不能超过140个字。
比如我提到可以考虑找一些大家耳熟能详的电影，从中选出10-20幅大家熟悉的场景，然后让用户随意配字，评选出『最佳文采奖』、『最佳脑洞奖』等奖，其实重要的不是作品有多好。而是降低创作门槛，让用户有了第一步去尝试图解电影的玩法，尝试多了后，有可能会成为图解整部电影的创作者。（PS：之前有知友指出这是微图解）
创造更多有趣玩法
面试中，我谈到可能用户偏向于低龄化。CEO吴沛表示90后群体确实偏多，面试中我谈到除了上面讲到的2种，还能有以下玩法：比如虽然也是图解，但限制用10幅图把整个电影情节讲完；或者从结尾剧情反过来讲解整部电影，他们自己也提到了一种：把不同电影的截图场景，串起来讲一个脑洞大开的故事，言之成理即可。
多说一句，360搜索，在其图片版块，已经内置了图解电影的模块。
更新：
我在4月份的时候通过微博将这篇文章发给了图解电影CEO的吴沛，今天我又很好奇地下载了图解电影，想知道自己的意见是否真的有被接受。
我把之前的细数了下，总共有6个建议：
解读风格多元化
图解最后加入创作者感想，增强与读者活动
限制离线下载数量来获得在线用户的评论活跃度
通过大量线下活动来增强体验，激发用户的活跃
降低创作门槛，也就是“微图解”
创造其它更多有趣玩法
让我惊喜的是，微图解和线下活动这两点已经被接受了。
比如最新版的图解电影App里，新增了“微图解”功能。这是之前版本没有过的。
线下活动，看来图解官方是准备发大招了。
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