多多游戏
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前几天，我居然点开了长辈给我发的助力链接。
像我这种浸在互联网多年的老油条，尤其还经历过拼多多的疯狂洗礼，本不应该点开这些换汤不换药的东西。
但我还是被这几个明晃晃的大字吸引了：“亲手种水果，包邮送到家”，好像有点意思。
看到链接底部有拼多多的 LOGO，不禁疑惑，拼多多还能有良心游戏?
抱着这种看笑话的心态(其实也有点是为了褥羊毛)，我点了进去。
这是一个种树的小游戏，通过浇水让树成长。当树种成功了，商家就会给你发一箱你种的水果(种树得水果是这么个意思)。
而且我看见页面显示，很多人都收到了水果。简单的浇浇水就能获得一箱水果，何乐而不为呢?
于是我很快就入坑了。当我开始浇水这个动作时，我发现我根本停不下来。
拼多多虽然在外人看来有点坑，但是在游戏方面的运营不得不让人佩服，且连大厂也纷纷效仿它的这一套，比如口碑农场、天猫农场。
接着小编就带着大家体验一遍，这个小游戏到底用了什么套路让我像着了魔一样。
种树就能得真水果，到底怎么操作?
点进这个页面，我的目的很明确，就是种树得水果。
那怎么种水果呢?页面的右下角有一个水壶，不断晃动提示我点击。而这个点击，也真正开启了我的入坑之旅。
点击水壶就相当于浇一次水，浇水越多树长得越快。所以按照正常人的逻辑，肯定是多浇水。
问题来了，每次浇水需要用掉 10 克，而水是有限的，所以要去哪里获得水?
小游戏会引导你去作任务领水滴，获得水滴的方式也很简单，邀请好友种树、浏览拼多多商品页面 1 分钟，分享给好友领水滴等，无非就是拼多多系套路。
问题是，为什么这些套路已经被玩烂了，还是依旧有效，能一直被牵着我的鼻子走?
进度条会提示我，还要浇 XX 次水，小树苗就能够长大成树。
成树之后，进度条又会提醒我，还有XX次就能开花，开花，反正就是让我能够知道，我还有多久完成终极目标拿下水果。
为了完成目标，我就像着了魔一样，不断地完成任务领水然后去浇水。
为什么这类游戏能让人上瘾?
一路体验下来，我发现在多多果园种水果的过程，就像是玩游戏，没有什么负担还觉得很有趣。
其实类似这样的游戏还有很多，比如海盗来了、支付宝的口碑旗下的口碑农场，天猫农场。这些游戏都很简单，却能轻松的让我们上瘾。
左天猫农场，右支付宝口碑农场
一个游戏有这样的魔力可能是偶然，而成批量地出现这种让人上瘾的小游戏，背后肯定有一套令人上瘾的机制。
在研究完几十个类似的游戏后，笔者总结出了一个结论，这些令人上瘾的游戏都遵循一条可复制的思维策略：
1)清晰且诱人的目标
清晰且诱人的目标是第一点，这点可以分为 2 层，第一层是清晰的目标，意思就是能让人知道你在讲什么，比如多多果园的目标是：种树得水果。
当然，清晰的目标只是第一步，是否诱人才是吸引用户参与的关键。
长辈给我分享的链接是这样的：亲手种水果，包邮送到家。
水果包邮到家，而且简单做一下任务就能获得实实在在的水果，可以说很诱人了。
类似的，口碑农场和蚂蚁庄园，目标也非常清晰。
口碑农场的目标是在口碑种菜养牛，而诱惑点就是当我成功之后，就可以去门店兑换我种菜养牛后，合成相对应的菜品。
蚂蚁庄园的目标就是在支付宝养鸡下蛋，5 颗蛋可以换一颗爱心，诱惑点就是将爱心捐赠给公益项目，能满足用户轻松做公益的需求。
左蚂蚁森林，右蚂蚁庄园
再比如一个月前天猫也出了一个农场的活动，活动目标是攒足够的阳光，诱惑点就是能够兑换真实的商品，跟多多果园可以说非常像了。
而清晰且诱人的目标，在我们设置活动玩法的时候，也同样派得上用场：
比如我们这次双十一的活动，我们给用户设置的目标是清空购物车。可能这还不够诱惑，所以我们又添加了副标题：买你舍不得买的。
PS：活动设置的主题，也可以理解为用户的目标。
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