「赵丽颖卷发」赵丽颖公布婚讯，戴森卷发棒爆火，其中有哪些营销要点？

赵丽颖卷发

10.16日，本来是极为普通的一天，却意外被赵丽颖与冯绍峰的婚讯刷了屏。同样与之火热的，还有他们公布恋情时的“官宣”体。

据悉，微博再次瘫痪，当日流量竟然超过了鹿晗与关晓彤公布恋情时的高峰。

以明星为主题的借势营销，自然也是品牌们喜闻乐见的，诸多品牌纷纷借势，就连那些大学们的官博也开始互相艾特。

除了这件轰动了娱乐圈的大事件之外，还有一个女生的日常用品——戴森卷发棒同样火了起来，被众多女性朋友们争相购买。最近这款卷发棒已经在戴森天猫官方旗舰店开始预售，但却是供不应求，连续几天都在1秒钟内被抢购一空。

其实，这两个都是比较普通的事件，但为什么会突然爆火呢？我们来浅析一下：

一．粉丝经济

明星自带流量，尤其是这种公布喜讯的事情，更是粉丝、媒体们所关注的热点，品牌们在黄金时段借势，自然能够吸引许多流量。

为什么现在的产品都会挑选代言人，自然也是这个道理。

二.病毒传播

初次听闻戴森卷发棒是在小红书上，当时笔者只是礼貌性看了下，并未认真。但最近，许多科技媒体，如新浪科技、快科技、IT之家等平台上也纷纷报道起了这个卷发棒。除此之外，还有许多大V、营销号在微博上风口转载，再次为戴森带来了强有力的推广与曝光率。

当然，这些推广虽然增加了曝光率，却并不垂直。

戴森卷发棒身为女性产品，自然需要更加垂直类的营销，这时，就到美妆博主们出动了！在小红书等平台上以安利、种草的形式分享出去，不仅增加了可信度，而且受众面积更加垂直，购买率自然也就大幅度上升。

三．定位高端

戴森进入中国以后，又被称作美发届的奢侈品，甚至被人们拿来与苹果相提并论。虽然是主打高端，但3000多的价格却丝毫没有让爱美的女士们望而却步，甚至有网友打趣：“贵不是它的缺点，是我的缺点。”

其实，无论是真的需要还是满足自己的虚荣心，戴森的定位是成功的。就像很多人不理解的露娜洁面仪以及其他高端产品，无论是否真的有用，是否真的那么物有所值，就像papi酱最近发的搞笑视频一样。

大家都没有？买！大家都有了我还没有？买！

好的营销方式不仅需要一颗发现热点的眼睛，更要学会运用资源。戴森突然的爆火并不只是幸运，而是精心策划之后的成果。

但随着时间的推移，品牌知名度会衰减，所有营销人们不能松懈，因为品牌的塑造是一个长期的过程。