营销方案书
经常收到留言希望推荐一些经典的营销策划相关的书籍，为了查缺补漏，把市面上没读过的营销相关的书都了翻一遍。本篇为大家推荐5本营销方面的书籍，通过阅读，相信可以大大提升你的营销策划水平和能力，希望可以帮到大家！
第一本：《营销管理必读12篇》
这本书作为重点推荐，放在榜首。本书里里外外把营销的基本知识讲了个遍，并且还配有大量的实战案例与方法论，非常不错。
第二本：“The 22 Immutable Laws of Marketing” / 《22条商规》
不是很喜欢中文翻译，所以把英文名称也放上了。艾•里斯与杰克•特劳特提出的22条不可改变的营销准则。站在今天的媒体环境下，可能有一些准则已经不再像书籍出版时那么“不可改变”，但这本书依然可以一看。
第三本：《细节营销》
这本《细节营销》作者是 Willem Burgers，中文名叫柏唯良。柏唯良是中欧国际工商学院拜耳教席教授，目前为EMBA和高层经理短期培训课程讲授市场营销学与战略学。他同时还担任荷兰Nyenrode大学的客座教授，还在纽约哥伦比亚大学为高层经理讲授工业营销学课程。
作者还有丰富的实践经历，为国内外多家顶级公司提供咨询服务。在书里颇有一些学贯中西的味道，各种案例信手拈来。这本书反思了经典的营销理论，同时加入了很多新的观点。尤其是作者提出的“市场营销研发”的观念，让人眼前一亮。
第四本：How Brands Grow 系列
看完了经典营销理论，和经典营销理论的新知，不妨再来读读反经典营销理论的：How Brands Grow 系列。作者Byron Sharp是南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。在书里，作者犀利批判了以“菲利普·科特勒”为代表的很多传统营销学者和营销理论，以及大量在营销实践中似是而非的做法。用大量不同国家、不同消费品牌的数据，总结出了几个营销的新规律。
第五本：Crossing the Chasm /《跨越鸿沟》
有时候，你也会发现有些旧理论，越来越适用于当前的环境。《跨越鸿沟》这本书在十几年前在中国出版，没有引起什么大的浪花，但却一直是硅谷公认的营销经典。这本书里，作者第一次系统性的讲述了新产品扩散理论，和里面的陷阱。尤其是对于有创新性的新产品，有非常大的实用价值。
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