「新闻事件营销」制造“新闻类”事件营销案例

新闻事件营销

亲爱的朋友：

如果你能把事件和当时发生的新闻联系起来，也是非常有智慧的营销方式之一，在这方面成功的案例更是不胜枚举。

新闻事件一：霍利菲尔德之耳的巧克力

20世纪末世界拳击史上的一场闹剧在泰森与霍利菲尔德之间展开，泰森的世纪之咬使老霍损失了半个耳朵。

比赛后的第二天，在美国的各大型超市内竟然出现了许多叫霍利菲尔德之耳的巧克力，其栩栩如生的耳朵形状，使好奇幽默的美国市民们争相购买，将老霍的耳朵带回家中一咬为快。

该巧克力生产商利用比赛中出现的轰动性新闻效应，突发奇想，超乎寻常地分析了顾客的心理需求，及时开发出外形新颖的产品，因此美美地赚了一回顾客口袋中的钞票，大捞一笔。

新闻事件二：冬运会五环变四环

第22届冬奥会开幕式上，名为俄罗斯之梦的冰雪盛宴之中却出现了一点小小的瑕疵。

在体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应该慢慢展开最终变形为象征着奥运会的五环形象，但右上角的一朵雪绒花却因为故障并没有展开。五环变四环，样的失误通过电视转播呈现在了全世界观众们的面前。

开幕式后五坏变四环的话题借助发达的互联网迅速传递，然而更有嗅觉灵敏的商家从中看到了商机。在不到24小时的时间里，就有几款以故障发生瞬间的四个五坏和一朵未绽放的雪绒花为图案的白色短袖T恤在国外电子商务网站上被迅速推出。

一家名为zazzle的在线创意网站很快就推出了名为索契故障t恤衫，里面有各种颜色可以选择，但是价格不菲，男款需要22.95美元，女款也要19.95美元。

更令人称奇的是，国内电商淘宝网上也迅速跟进，推出了其中的白色男款T恤。一位淘宝商一天就卖出了五百多件。

也有饮料以这次故障作为销售卖点，红牛饮料则以打开的是能量，未打开的是潜能作为宣传标语，使得网友吐槽活动继续升温。

而在互联网圈里，把这种借力营销做到了极致。有浏览器厂商戏称，五环没打开，是IE浏览器太慢，不如换一个试试。

而360、联想等公司也把自己公司的标志放在缺席的五环处，通过公司微博账纷纷借机营销。

新闻事件三：蒙牛赞助超级女声

2005年，超女来了。事实上，超女在2004年就已经闯进了人们的视野。但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。

这是值得写进教科书的经典案例。一位乳业资深人士这样评价2005年度的超级女声。

AC尼尔森的调查结果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升，是去年同期的5倍。而广州地区的变化最为引人注目，在《超级女声》开始前后销量翻了一番。

2005年年初，蒙牛提出全年的销售目标是100亿元，某蒙牛高层预计，酸酸乳会贡献20亿一30亿的销售额。

8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。

PS.蒙牛酸酸乳的成功，从某种程度上讲，应该算成是造势营销，湖南卫视与蒙牛集团携手造势，实现了双赢的局面。 而蒙牛酸酸乳更是借此机会，一举成为年青人心中最爱的乳品。

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