阿里钉钉的广告语
作为每天在繁华都市中穿梭的上班族，至少有三分之一的时间是在公司度过，如果你不幸是加班族，这个占比可能会更高。俨然，工作、公司、职场、KPI毫无疑问成为了我们目前生活中绕不开的热点话题，说是生活中重要的组成部分都不为过。
一句俗话说的好：有人的地方就有江湖，对于职场而言，有职场的地方就有“潜规则”。
“我的付出成了他人的嫁衣”“背锅的那个人永远是我”“又是我在加班”...这些职场丧文化，总想让人忍不住爆粗口“去你的”，但抱怨过后还只是默默的开干...这仿佛是一种常态，慢慢成了习惯。
“去他的职场规则”是无数过来人敢怒不敢言，默默忍受的痛点，阿里钉钉这一次，便想职场人所想，说职场人所说，以“去他的职场规则”为话题，帮深受“潜规则”困扰上班族，狠狠出了口恶气，diss了那些所谓的规则、所谓的前辈语录，让受众高呼：过瘾!
职场江湖有多深，来问钉钉有几分
在上海漕河泾地铁站投放的一辆“新工作方式”专列里，用近百张“车票”怒斥职场潜规则，揭露职场的不平等现象，为默默付出却默默无闻的职场人发声。“苦劳是你的，功劳是别人的”“有时间扯皮，没时间做事”“让资历老的先升值，年轻人有的是机会”一系列广告语，真实刻画出当代职场人所面临的困境，将职场里的丧，狠狠的戳中每一位过来的职场人。
既然上班这么苦，为什么还要坚持呢?这个问题只能去问钉钉……
营销方式千千万，核心不变最关键
地铁营销近年来已经成为各品牌方的新宠，因为地铁场景下，拥有高粘度、高密度的城市人群，据统计，在品牌传播中，地铁每日的到达率可达50%都市人群，每月的到达率为70%，每周的到达率则高达90%。选择这样一个即时、快速、精准的营销方式，对于钉钉而言，这是其活动成功的一环。
禹含认为，核心关键还是在于他的品牌定位。 选择与职场旧规则为敌，钉钉背后想要表达的是：简单、高效、透明的新工作方式，能够创造扁平、平等的工作环境，从而推动职场的公平和公正，让更多人的努力能够被看见。将概念转化为产品端，“去他的职场潜规则”便表现了对企业日常业务管理、工作流程以及事务性工作的在线化，透过这波地铁海报，钉钉不光是在替职场人“吐槽”，更是想通过产品改变不良的职场现状。
有了这样的思考前提和产品功能，钉钉在面向大众沟通的时候，就选择了把职场上普遍存在的“潜规则”视为用户的“假想敌”，站在用户的角度，试图成为用户的“知心人”，diss遍职场不公平现象，在心理上唤醒更多职场人士的共鸣，完成大众对于钉钉产品的转化。
（品牌联合海报）
高高在上难沟通，亲民理解易共鸣
越来越多的营销案例告诉我们，品牌一直以“高高在上”的姿态吸引消费者的时代已经远去，即使制作的产品更精美，再加上大规模、大手笔的媒体投放去对消费者进行产品教育，告诉自己有最好的产品和服务，这样单向为主的传播方式受众早已不买单。如今，消费者话语权逐渐上升，对体验的重视，让不少品牌放低姿态，以亲和有趣的形象和消费者展开跨越空间的高效沟通，才能与消费者产生深深的共鸣。
禹含认为，作为一款理性的工具型产品，近两年钉钉在面向大众进行传播的时候，越来越熟练于利用更感性的沟通方式来达到更高效的传播目标 。而这种“更感性”，是建立在品牌“酷公司•用钉钉”的沟通主张基础上，不断地挖掘各类用户的职场情绪和办公心理，圈粉一类又一类的人群。
不难看出，最高级的品牌营销判定：能在消费者内心中掀起波澜，记住品牌传达的核心理念，从“要我买”实现“我要买”关系的快速转变，你的企业/ 品牌即使在风口浪尖，也能抢风航行，乘风破浪。
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