「美汁源广告」美汁源这次如何把新春营销玩得有料？

美汁源广告

支付宝集五福活动的开始，让AR寻福再次成为时下“国潮”。当然，除支付宝官方玩法外，吃瓜网友们还通过AR发现了许多新鲜事：比如支付宝ar扫描美汁源心愿瓶瓶身，就有机会领取美汁源送出的“有料”好礼。

沿袭新年许愿的传统，美汁源以新包装“心愿瓶”吸引了大家的广泛关注，在新年饮品销售上扬的期间，美汁源加入到支付宝AR扫福的行列中，打出“心愿加点料，新年更有料”的口号，让我们看到了“老牌”饮品是如何有条不紊地，将老套的许愿玩出花的。

预热：联合造势，总有一种方式触达你

在品牌鏖战正酣的CNY档期，想要抢占消费者注意力，大量的媒介投放必不可少。围绕心愿瓶，美汁源设计了多款互动，针对不同人群的差异化传播策略，覆盖率极广，总有一款互动撩到消费者。

线上预热，品牌联动令人瞩目。美汁源官方微博携手联想平板电脑、BOSE、苏宁易购、粗粮王、安佳、携程旅行等多个好玩又有梗的品牌，为美汁源新年许愿上上签造势。刷屏般的创意海报聚拢了年轻消费者注意力，也初步展示了美汁源CNY的信息。

与此同时，线下互动许愿墙也强势开启。美汁源洞察到消费者拍照、发朋友圈过新年的行为，以多个许愿墙，帮助用户充满仪式感地度过新年。新年许下心愿，应景又浪漫，只要扫码就能让自己的心愿上墙的互动方式，让消费者纷纷承包一角。多个城市，多面许愿墙，由点至面，合围城市消费者。

如果说，官微联合造势与线下投放还受限于地域范围，那美汁源与微信情感类大号视觉志的深度合作，则是无差别攻击。真实的故事，勾起了用户的倾诉欲，也架起了品牌与消费者沟通的桥梁。海量粉丝与有话可聊的话题，让“心愿”一词深入人心，UGC的爆发也就不难想象了。

爆发：加点料，才有得聊

海报、长文、心愿墙，如果以1月上旬为节点，美汁源前期大动作不断，旨在打响心愿瓶的知名度。临近春节，美汁源的动作就越来越“软”，越来越符合它“为新年加点料”的口号。

延续支付宝AR扫瓶身玩法，美汁源携手抖音红人花样玩转心愿瓶。趣味十足的剧情，猝不及防的产品植入，以及满满的福利，都让心愿瓶无缝接入新年的场景中。

而以“前情提要”“压屏条”等形式植入的美汁源广告，则随着热剧《知否知否应是绿肥红瘦》和《幕后之王》的播出，将高频次地占据观众视野。

如我们习惯的那样，新年期间电视的开机率会大幅上升，而无处不在的“原生广告”们必然会将品牌传递给千家万户的消费者。而如饮品这类快消品，因受众极广，也将随着剧情，成为聊天话题的一部分。

作为新年刚需之一，强曝光势必会导致高购买，“心愿加点料，新年更有料”的玩法，就更有标志性了。

点评：顺势而为，美汁源突围

2019CNY开年大戏已经进行到一半了，烧脑君不得不承认，单纯从洞察层面来考量，各品牌的差距其实并不大。

煽情，团年就是家;抽签，flag立起来;许愿，品牌回馈必不可少……营销的同质化让CNY营销变得越发无趣。

可即便如此，却很少有品牌选择出奇制胜。究其原因，CNY始终是中国人心目中的最重要的节日，反主流而行，虽然能吸引眼球，但同时也会招致消费者反感。

就像美汁源本次的营销，全程围绕“心愿”这个大家熟得不能再熟悉的角度来展开。细想来，美汁源的每一步，都在我们的习惯上，多走了一步。

无论是率先联合支付宝AR，还是与情感大号深度合作，亦或是作为合作伙伴出现在热播剧中，美汁源一直都在顺应人们春节的习惯，借力打力，为自己引流。

而与此同时，对许愿的玩法展示，则始终戳中了消费者痛点，相比在朋友圈立flag，自然是让心愿上墙更值得炫耀。

或许我们可以更深刻地体会到，并非所有传播都需要出奇制胜。顺势而为，同样是优秀的方式之一。

美汁源CNY的营销告诉我们，将“老套”的许愿玩出花，同样能让品牌锦上添花。何况，在春节作为刚需的饮品，稳中带皮才是取胜之道。