网络营销论文
网络营销策划是一项复杂的系统工程。它是一种思维活动，但它是一种以理性形式表达的思维运动，如、政策、计划。它直接用于指导企业的网络营销实践。它包括网站页面设计的修改和完善，以及搜索引擎优化，付费排名，与客户互动等的整合，这是网络技术与营销经验协调的结果。这也是一个相对长期的项目，期望一夜之间网站营销的巨大变化是不现实的。成功的网络营销解决方案的实施需要仔细的规划和设计。
一、序言
网络营销计划是由企业制定的全面的、特定网络营销策略和活动计划，以便在特定的网络营销环境和条件下实现某些营销目标。
根据不同的网络营销活动和需要解决的问题，营销计划将有很大差异。我们应该根据当前的国际电子商务和网络营销概念，制定有效的，符合公司自身的网络营销计划。但是，从网络营销策划活动的一般规律来看，一些基本内容和编程格式具有共性或相似性。
二、网络营销策划的基本原则
1、系统原则
网络营销是一种以网络为工具的系统化业务运营。它是网络环境中营销的信息流程、业务流程、制造流程、后勤、资金流程和服务流程管理。因此，网络营销计划的规划是一项复杂的系统工程。规划人员必须使用系统理论作为指导，整合和优化企业网络营销活动的各个要素，以便“六个流”准备并相互补充。
2、创新原则
该网络为客户在比较不同公司产品和服务带来的效用和价值方面带来了极大的便利。在个性化消费者需求日益明显的网络营销环境中，通过创新和创建符合客户个性化需求的产品功能和服务功能来提高效用和价值是关键。特别奉献可以换取特殊回报。创新带来的功能和功能不仅意味着不同的东西，而且意味着额外的价值。在网络营销计划的规划过程中，我们必须努力创建产品功能和服务功能，以便在深入了解网络营销环境，特别是客户需求和竞争对手的基础上，提高客户价值和效用。
3、运作原则
网络营销策划的第一个结果是形成在线营销计划。互联网营销解决方案必须是可操作的，否则它们就毫无价值。这种可操作性体现在网络营销计划中，根据企业网络营销的目标和环境条件，公司在未来的网络营销活动中做了什么？、什么时候做、怎么办、谁做、问题是在一个部署良好的、详细解释和具体安排中完成的。也就是说，网络营销程序是一系列特定的、显式、直接、相互关联的行动计划指令，一旦实现，企业的每个部门、都可以识别自己的目标、任务、责任和完成任务的方式方法，以及如何与其他部门或员工合作。
4、经济原则
网络营销策划必须基于经济效益。网络营销策划不仅消耗了一定的资源，还通过网络营销方案的实施改变了业务资源的配置状态和利用效率。网络营销计划的经济效益是规划带来的经济效益与规划和实施成本之间的比率。成功的网络营销计划应在计划和计划实施成本的情况下实现最大的经济效益，或实现目标经济效益的最低目标规划和计划实施成本。
三、网络营销计划设计基本步骤
网络营销计划的规划首先要明确界定计划的出发点和基础，即明确企业的网络营销目标和企业在特定网络营销环境中所面临的优势、机会和威胁（即SWOT分析）。然后，在确定规划的起点和基础的基础上，经常对网络进行细分，选择网络营销的目标市场，进行网络营销定位。最后，设计并整合各种特定的网络营销策略。
（1）确定企业使命和愿景
要设计在线营销计划，我们必须首先定义或定义公司的使命和愿景。使命和愿景在企业决策行为和业务活动中发挥着鼓舞人心的指导作用。公司的使命是公司独有的，它还包括公司的总体目标、业务范围和未来管理行动的一般准则。与其他公司的基本目的不同，它通常以任务报告的形式确定。
（2）确定企业的网络营销目标
任务和愿景定义了公司的基本目标，网络营销目标和计划由这些基本目标定义。要表达合理的网络营销目标，应报告具体的营销目的，如“利润比上年增加12％”，“品牌知名度达到50％”等。在线营销目标还应详细说明实现这些成就的时间表。
（3）SWOT分析
除了公司的使命、愿景和目标外，企业资源和网络营销环境是影响网络营销策划的两个因素。作为一种战略规划工具，swot分析可帮助公司经理以批判的眼光评估公司基本任务的可能性和现实性，并帮助正确设定网络营销目标并充分利用它。网络营销机会、是实现这些目标的在线营销计划。根据前两周在线调查问卷的数据分析结果，详细介绍了公司发展的优缺点。
（4）网络营销平台的设计
平台指的是可以通过人类、设备、程序和活动规则的交互来完成的系统。完整的网络营销活动需要五个基本平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。
（5）网络营销组合策略
这是网络营销策划的主题部分，其中包括4P策略——在线产品策略的设计；在线价格策略的设计；在线分销渠道的设计；在线推广策略的设计。
（6）网站推广模式
利用网络技术推动公司网站达到广告目的。目前，最常用的推广方式有：新闻组、聊天平台，BBS、论坛营销，电子邮件，博客营销等，一种或几种模式相结合，还可以运用想象力，拿出更多推广方法。
（7）团队规划
设计团队由、分工组成。
团队成员是专业的，等级，学生编号，依此类推。
（8）网络营销计划
形成网络营销策划的书面形式。
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