偷票房
优酷抵制网大“偷票房”，片方要刷量，平台抵制刷量？这一次，我们站优酷！
当众人都在为《战狼2》的高票房而欢欣雀跃时，网大圈中的又一丑闻正在偷偷发酵。根据娱影数据显示，本周网大全网播放量（7月31日至8月6日）为2.64亿次，而与上周相比，播放量下降高达1.07亿次。而这播放量的跳水则是源于优酷平台的大幅抵制刷量所制。
根据蛋挞数据显示：优酷7月平均每周去水的减量在17亿左右，第三周出现过仅4.6亿的减量操作；优酷7月播放量排名自第四名开始的影片，减量后均呈现日播量负增长的情况
而在抽丝剥茧后发现，这些刷量行为或许都为同一家发行公司所为。从7月24日开始，该家发行公司的多部影片播放量暴增，播放量最少的影片也有200万，最高可以达到2000万。XX发行公司的疯狂刷量行为，遭到优酷的抵制刷量系统的无情拒绝，这才造成了优酷平台的网大播放量出现负数的情况。
细数网大触目惊心的刷量历史
众所周知，网大被爆疯狂刷量，早已不是第一次。自网大诞生以来，刷播放量似乎成为了业内人士不成文的规定。
一部好片，如果不刷播放量，很快就会被刷量的烂片给盖过。既然烂片都刷量了，好片又有什么理由不刷量呢？现在不仅是内容、宣发的比拼，更是看谁敢在刷量上下狠手。网大从业者如是说。
爱奇艺早就明确表示，严禁片方刷播放量，否则会被降权或直接下架。早在2015年，一部名叫《热舞者之热舞之灵》因为疯狂刷量直接被爱奇艺下架，这也是目前为止爱奇艺唯一一部因为刷量被下架的网络大电影。
在2016年，《伏魔战士》出品方淘梦发现自家的片子居然在过23分钟，涨了近26万点击量。接下来，几乎是平均几分钟就几十万的点击量。此时的淘梦员工意识到《伏魔战士》可能遭遇了“被刷量”。
同年，资深编剧陈秋平在其公号上爆出网大刷量始末，一篇文章激起千万水花。
在2016年8月，爱奇艺在官方微信公众号上，表明对刷量为零容忍态度。爱奇艺表明，已经建成一套成熟的防刷机制，能够结合用户行为数据，有效识别出非正常观影行为，并对刷量视频启用实时反刷策略和离线清洗操作，异常流量既不会计入视频播放总量，也不会影响分成计算。同时，爱奇艺自动化风险控制系统能够实时监测VIP账号安全状态，一旦出现异常即会触发报警，并封停账号。
与爱奇艺相同，平台现在大多采取，在次日直接抵消刷出来的播放量。
除了优酷前几日的痛下狠手，播放量增长为负数外，其他几家平台抓起刷量来也是毫不手
软。可赤裸裸地数据变化，也证明了刷量的水有多深。比如，在2016年10月13日，腾讯平台开始打击网大刷量以来。10月13日榜前列腾讯独家影片的数量急剧下滑，在日播放量腾讯独家仅有1部！回想，文章开头所说的优酷平台的播放量大幅跳水，平均降幅为10000万。由此网络电影的刷量，其中水分有多深。
刷量为谁而刷？
回归问题本身，究竟是谁在刷量？成千上万的播放量，究竟是造福了个别人类还是伤害了大部分群体？笔者认为，网络电影的刷量方不外乎三方。
1. 出品方，出品方为了能够日后接到更好的剧本、演员资源，以及能够对接更好的宣发公司。上映X天，播放量为XXX，这样的直观数据，是他们制作能力的体现。
2. 宣发方。影片上线的播放量、有效转化率，直接影响到宣发的结案成绩。而宣发方的结案报告，也将由制作方提交给平台方，换算成营销分成。从另一方面说，宣发方漂亮的数据，也能够为其宣发能力做背书，用以后续的招商与投资。在此次的刷量事件中，据悉XX发行公司也是为后续融资才做出刷量这步棋。
3. “官刷”。这里的渠道，笔者很难言明。在某些与平台合作的影片上，影片的数据必然要好看些。不然作为网大圈中的翘楚，自家的影片播放量不行，脸上十足挂不住。
刷量一时爽！究竟伤害的是谁？
既然刷量都已经成为影视行业的风气了，为什么电影行业、网剧行业依然坚挺？唯有仍在过渡期的网大圈遭受其影响呢？笔者认为，大概原因不外乎以下几点。
刷量造成网大渗透率低。网大发展至今，渗透率低一直被别人诟病。网大究竟谁在看，真的有人看网大吗？笔者的同事就曾跟笔者吐槽，某天不小心下载了某部鲜肉出演的网大，看完之后觉得浪费了网费和空间。
网络电影大量刷量，造成了很多人观看网大的假象。而真实的数据，恐怕只有平台方知晓。当虚假播放量以数据吸引了网友时，内容上的短板，促使大量网友遗失在前六分钟。而长期以往，虚假的数据造成了网大无法以口碑立足。任凭在宣传上打出了水花，仍然吸引不了网友。笔者随便打个比方，以最近爆红的网剧《双世宠妃》为例，该片没有流量咖担当，却以别具一格的内容、新的套路俘获了网友。
试想，网友开始自发地观看网剧，只要看到朋友圈的自来水就会毫不犹豫地去尝试，应该是从《太子妃升职记》开始的。而此后的《余罪》、《花间提壶方大厨》等等网剧都是因此而爆火。网剧每逢一段时间就会有一个小爆款，也是因为每一个爆款都在内容上过关，形成了行业口碑。继而吸引了更多的网友看网剧，也为后续上线的网剧做好了口碑铺垫。
而反观网大，一直深陷差评的口碑泥潭中，无法翻身。出品方、宣发方一时刷量爽，却没料到后续产生的连锁效应。
或许，网大在着急走上精品化大道的时候，更应该让播放数据回归真实。真实的数据分析，也才有益于研究网大受众的喜好。真实的数据，才能让市场回归理性，找回如何再次崛起的出路。这一次，笔者为优酷抵制刷量行为点赞，你们呢？
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