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联想收购摩托罗拉案例分析,联想收购摩托罗拉移动,是不是失败了?

时间:2019-02-20 10:40:00来源:网络营销作者:seo实验室小编阅读:69次「手机版」
 

摩托罗拉移动

联想手机做为中国曾经的四大手机厂商之一,如今在中国市场上毫无影响力,市场份额排在10名之外。

不仅仅是联想,除了华为之外;酷派、中兴这两大手机厂商在中国市场的销量也几乎可以忽略不计。这些手机厂商目前主要的市场在海外,但也是不太如人意。

特别是联想,做为全球最大的笔记本厂商,在PC时代通过收购IBM电脑业务之后迅速的崛起,在移动互联网时代,又想重复PC时代的辉煌。所以收购了摩托罗拉,但是这一次并没那么顺利。联想的手机业务越做越差劲,整合之后的摩托罗拉也没有复兴,联想手机也几乎失去了整个中国市场。

2014年,联想花费29亿美金收购了摩托罗拉移动。之前的摩托罗拉已经易手谷歌,摩托罗拉做为功能机时代的霸主,在智能手机到来之际开始落伍,但是它有些海量的专利技术,以及多年的品牌沉淀。谷歌早在2011年就花费125亿美金收购了摩托罗拉,引起行业震动,经过几年的整合失败了,最后打包售卖给了联想。

2014年,正是国产手机迅猛发展的一年。这一年小米手机做到了中国市场第一,而中华酷联在没有运营渠道支持的情况下被迫转型,有不少手机厂商开始遭到猛烈的冲击,进而衰退。而这一年的联想收购摩托罗拉之后,开始整合裁员。旗下的ZUK战略摇摆不定,直到近段时间被迫砍掉业务线。而线下的渠道联想也没能成功的建立起来,本身就拥有着不错的PC渠道,却被OV一步超越。

收购摩托罗拉并未给联想手机业务带来太大的助力,甚至想要依靠摩托罗拉站上高端市场的美梦也破灭了。高端业务不是收购高端品牌就能做成的,这是需要一步一个脚印的。华为的Mate系列/P系列就是这样慢慢成功的。而联想有着更好的高端品牌势能,却没能成功,这不得不说是一个巨大的遗憾?

收购摩托罗拉,联想浪费了资金,耗费了人力,双品牌的战略并未能发挥出优势,相反加大了资源的浪费。而摩托罗拉的专利技术对于联想来说,是很有必要的,但并未看的出有多大的威力。目前来看,联想收购摩托罗拉唯一的成功之处就是在于收货了一些海外市场,毕竟这些市场都是之前摩托罗拉的市场,只要守着就行了。

在中国市场,前五大手机厂商拿走了82%的市场份额,留给其他手机厂商的生存空间越来越小。而在海外市场,也是困难重重,联想手机任重而道远。

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