徽剑
“知道某微信培训公司一月的收入是多少吗?”魔龙国际联合创始人、微博网站“滴”创始人韩毅问。
“5万?50万?”“错!500万元一个月，这还不是圈内最高的。”
“老杜(杜子健)家的?” “又错，一家新开张不久的三五人公司!”
韩毅的答案，让他的朋友们震惊后是捶胸顿足：“后悔啊!怎么没去搞这个培训!”
7月14日，宁波某酒店会议室。
台上，是一位自称拥有“微信营销成交系统首席架构师”、“《销售七剑”培训系统创始人”、“2011年、2012年度中国杰出营销导师”、“清华大学、浙大等名校新媒体讲师”等一长串耀眼头衔的“大师”在唾沫横飞。
台下，挤满了50多位从宁波、台州、舟山等地赶过来的各行人士——有中小企业老总，有创业人士，有白领。在“大师”长达5个小时构建的“微信营销创富”神话中，全场掌声、喝彩声不断。
“大师说，错过了微信，就是错过了一个时代。”33岁的张毅说，他在台州经营着一家快餐店，在接到“大师微信营销培训”短信后专程赶到宁波。“平时我玩微信，周围玩的人也很多，因此对微信营销也很有兴趣，想试试看怎么能带来更多生意。”
当然，参加“大师”的耳提面命是需要有所表示的。“每人缴纳了5800元，60多个人就是收入30多万元。”张毅说，在会议现场“大师”传销式的热情下，自己觉得“微信这种新媒体营销”还真是大有可为，但在回家路上，逐渐冷静下来后却越想越不对劲：“‘大师’讲的没有一点干货，除了宣传一些案例，都是一些微信基础知识，如何加粉、如何发段子等等，对我来说根本没任何用处啊!”
甭管到底有没有用，去年底以来，随着微信公众平台这一新传播渠道的兴起，微信营销培训也随之火爆起来。从记者了解情况来看，像张毅参加的这种培训班，为期一到两天，费用从数百到几万元的微信营销培训机构，目前在市场上十分活跃和普遍。
“两三个人就可以搞起来，很难统计清楚有多少家微信营销培训公司。据我估计至少有3000家。”一位电商观察人士对记者称，“微信营销培训从2012年底开始，以各种讲座、高峰论坛等形式出现，今年上半年就以燎原之势在大江南北开展起来。”
从记者了解情况来看，目前微信营销培训团队主要有几大类：一是原来的微博营销团队将重心放在微信营销，其中不乏知名大V的身影，如“微博营销教父”杜子建(详见第14期《微博营销教父的培训加盟生意经》)，如 “万能的大熊”这样的某领域的微博名人——他的微信营销培训课以qq群讲解为主，每人800元。
二是立足于传统领域的网络营销团队;三是此前本报报道过的打着各种“移动互联网”、“电子商务”等口号的“网络传销”;四是大量的新进入者——根据记者了解，不少新进入者都自称为“微博营销教父”杜子建等名人的子弟，因此在微博、微信营销界甚至有了“杜家军”一说。“其实就是打着杜子建等名人的旗帜招徕生意，可能就最多参加过杜子建的微博营销培训班。”一位知情人士称。
不管出身如何，对于这些微信营销培训经营者而言，在微博营销式微、微信公众平台初兴之际，他们都希望自己成为下一个杜子建或者酒红冰蓝——根据记者此前调查，杜子建、蔡文胜、酒红冰蓝等人，正是通过微博营销赚到了一桶桶金。
“两三个的小团队，就可以月赚500万元。”对于魔龙国际创始人韩毅给出的数据，天使投资人陈世宏表示并不夸张：“一个稍微好一点的班，一场就可以收入上百万元。”
今年4月，陈世宏参加了一家小型营销公司举办的营销会议，现场推广的微信套餐，既有内容营销，还保证了推广所能达到的人数，一年要价10万，可以讲价打折。“后来我才了解到，那个团队其实就两三个80后，租了一间小办公室，通过电话、微博、短信等方式招生，再去酒店租个会议室，请几个会议模特，‘大师’就有模有样的出炉了。”
创富神话多为忽悠
此前，一位网友上传的会议记录图片也引起业界热议：杭州一家小公司，用电话邀请传统企业参加他们的微信营销会议，一场就做到100多万。内容就是帮传统企业注册开通公共账号、刷粉认证、代运营之类，忽悠企业签约1年，打包价8万元。“一场会议收入上百元。”
据记者了解，传统中小企业是微信营销培训的狂热追随者。一位参加了多场微信营销培训的人士透露，在他参加的培训班中，就有不少中小企业现场与大师讲价、签单。
随着众多企业入驻微信公众平台，大企业对微信培训也趋之若鹜，哪怕是单一项目的设计动辄就是开价几万。一位企业负责人透露，他们之前请人仅设计一个视觉设计应用方案，对方就收费8万元。据记者了解，不少企业在微信营销上的投入甚至已经达到了百万级别。
“我们下一步的目标，是上山下乡，抢占三四线城市。”7月24日，一位微信营销班负责人对记者豪迈地称：“那里的老板刚刚知道什么是公众号。”
那么，为什么少则几百元多则上万元的微信营销培训课越来越火，甚至有人不惜坐飞机组团前往外地参加四天三夜的集训?
答案很简单，尽管各种微信营销培训班和讲座，手段大师各异，但都有一个共同的关键词——微信能赚钱。
一个最近在微博广为流传的“让人振奋”的例子是：一个做泰国佛牌生意的姑娘,通过微信朋友圈营销月销售额百万;另外一名在微信上做美婕和美甲生意的老师近日也颇受关注,月流水已经做到了二三十万元。
不过，从记者调查来看，上述“创富神话”原始出处来自认证为“某微信营销公司”的官微，消息真假是个疑问。
“一些针对微信营销的报道或是案例分析，加上微信用户不断快速增长，微信营销效果被过度夸大了。” 深圳徽剑网络科技有限公司CEO徽剑对记者称，“行业内的人都了解，微信营销神话目前看来更是忽悠居多，那些成功的营销案例90%都是虚假的。”
据记者了解，绝大多数微信营销培训课，都会在案例中重点提到几个名字——小米和招商银行，激情洋溢地讲述微信营销对两者带来的种种好处。但大多数学员不知道的是，小米联合创始人黎万强曾专门拜访微信负责人张小龙，微信因此专门让微信团队开放一个客服API接口，随后小米利用这一接口开发出一套微信客服平台。招行公众号同样如此。“实际上，这些大企业的案例对参加培训的人来说，没有任何借鉴意义。”一位观察人士称，道理很简单，微信会为你专门开发一个平台么?
而从记者调查情况来看，目前鼓吹营销创富神话的，大多都是微信营销培训公司，业内人士大多对此谨慎看好，就连腾讯也公开表态微信不是营销工具。“微信公众平台不是营销工具。”6月5日，腾讯微信产品总监曾鸣公开提醒公众账号运营者，不要把微信当成营销渠道，不要轻信社会上的微信营销培训。
“从我了解的情况来看，鲜有小企业通过微信营销成功者。”电商观察人士鲁振旺亦认为，在微信营销从其本质功能看，是无法标准化批量化的，“这就跟当初的微博营销一样，有些滥用了。就像前几年的中文域名和3G关键词，依靠极为传统的会展营销欺骗不懂行的老实人。”他分析认为，“营销公司可以通过一些手段加粉，但真正的传播价值却非常有限，很少有人会愿意通过微信的方式去关注企业的公众账户，实际意义非常低。”
在鲁振旺看来，不是所有行业和商家个人都需要微信营销，相比微博，微信营销更考验策划、运营和服务能力，“绝不是加僵尸粉、美女头像、促销广告就能做好微信营销的。”
僵尸粉也可月赚15万
“今年以来，搜索微信附近的人，出现了不少美女头像、内容为广告的用户，这种用户我直接忽视。而主动加我的，只要是有广告嫌疑，也直接拒绝。”从记者调查来看，大多数微信用户都是这样的心态。
案例假，课程内容自然更让人怀疑。“首先用户可以重新申请一个QQ号，之后再申请微信，最重要的是将微信头像设置成为美女头像，之后利用‘摇一摇’等功能添加更多的好友后，向这些人发送你想推送的广告信息。”今年5月参加了某大师微信培训课的李玲说，她在听到了上述培训内容后，当众质疑“大师”：“那些东西需要你讲吗?”
接触过多家微信营销公司，对网络营销颇为了解的徽剑也表示，他所了解到的微信营销培训课程内容不外乎如下：教你如何设置微信公众账号、如何发各种段子、如何把二维码放在店里、如何跟客户在网上聊天。
“花费几千甚至数万元，这些培训内容除了给腾讯做推广，有何实际意义?” 在徽剑看来，花更小的成本请几个比基尼女郎在店里走几圈，保证比微信营销的效果更明显。
记者调查亦发现，不少“大师”讲的所谓的“独家专业内容”，几乎都是从网上抄来的，不少培训机构所用的培训资料存在雷同，内容泛泛。但如果想进一步了解如何针对自己企业进行微信营销，则需要缴纳更昂贵的费用。
此外，随微信营销培训火热而壮大的，还有微信加粉、微信认证、微信恶意代码等灰色产业链——在淘宝上，活跃着数千家这样的店铺，号称花25元就能买到500粉丝，花150元除了500粉丝外，还可以保证拥有微博认证，以及微信公众账号和微博昵称一致等。而根据此前媒体调查，淘宝上一家“加粉”的店铺一个月就可以收入15万元。
我现在有2000多粉丝，但真实粉不会超过50人，还是‘加粉8.8折’得来的。你说有什么效果?”重庆某餐厅老板何平承认，自己的粉丝是在淘宝买来的。
去年11月至今年6月，何平曾4次参加过多位“大师”的微信培训班，前后总计花费3万多元，几位“大师”讲的内容都差不多，没有带来实际好处。他对记者称，他现在对微信公众帐号的感觉是，微信公众帐号带来的只是“面子”和各种无回报的成本支出，这个东西还不如找几个店员在上下班高峰，站在店铺周围发传单的效果要好，成本更低。
“这些微信加粉、认证的店铺，不少都是微信营销培训班搞的，白天上课讲如何加僵尸粉赚钱，晚上回去把僵尸粉卖这些学员就能再赚上一笔。一个月下来，500万、1000万都不是难事。”一位业内人士对记者表示：“真正利用微信创富的，是这些营销公司。”
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