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在电子商务的浪潮中许多企业纷繁变革，企业网站作为产品、信息、形象的展现窗口一起也担负着买卖促进的使命，因此网站的推广十分必要。但许多企业网站推广的仅局限于技能层面的搜索引擎优化等办法，网络营销层面的推广战略则运用较少。故本文要点重新媒体运营、立异分散理论和网络视频推广的视点提出一些企业网站推广战略，并结合格力对其作出解说。
一、电子商务布景下企业网站推广的必要性
在互联网展开初期，许多企业建设网站仅用于向外部供给公司信息介绍、进步企业形象与可信度，经过网站介绍来促进企业间的订单来往。但跟着电子商务的展开，传统企业遭到电商浪潮的剧大冲击，开端意识到企业网站建设的另一重要作用—促进出售。于是传统企业纷繁进行渠道变革，在官网开设线上购买途径，乃至建设自己的线上商城，希望能踏上电子商务这趟快车。而一起担负着出售促进使命的企业网站，如何将自己更好地推广出去，取得更高的点击率与转化率显然十分必要。
二、技能层面的企业网站推广办法
从网站运营的技能层面看，网站推广的办法主要是根据搜索引擎优化（SEO）以及对关键词进行竞价排名推广，也采用在合作网站上互置链接的办法。
搜索引擎优化指的是在企业网站建设中合理规划，使得网站在既定的搜索引擎索引原则下取得更前的排名，以进步网站在用户搜索中的呈现率然后进行推广。关键词竞价排名是指向搜索引擎企业竞价付费、人为地使得网站取得靠前的排名。这两种推广办法对企业资源要求较高，但一起作用也十分明显。大部分企业都会采纳在合作网站上交换链接，这特别适用于中小企业的网站推广。
就格力而言，企业已经展开老练，故有满足的企业资源去进行搜索引擎优化和关键词竞价推广。至2017年5月，百度显现收录的格力企业网页数目为3356条，大于美的1592条；Google显现的格力企业网站pr值为6，大于海尔的PR值5，而一般PR值到达4，就算是一个不错的网站。以上数据标明格力在技能层面的网站推广比较完善，但一个好的网站推广应该不只局限于技能层面，其他根据新媒体、交际网络等营销层面的推广战略也相同不可或缺。
三、网络营销层面的企业网站推广战略
本节将重新媒体运营、立异分散理论和网络视频推广的视点结合格力企业的网站运营提出几条企业网站推广战略，并非彻底适用于一切企业，且每条战略需结合企业的详细情况展开。
1.新媒体运营推广
新媒体运营是指经过微信、微博、贴吧等新式媒体渠道进行产品宣扬和营销。跟着智能手机的普及，互联网民对交际渠道的黏性越来越大，许多企业都建立了相应的新媒体运营团队来进行企业形象宣扬。因此，经过企业自有的新媒体渠道附着企业网站链接来进行网站推广是一种快捷的、瓜熟蒂落的办法。不过经过新媒体附着网站链接的办法也要灵敏、视详细情境而议，如当企业策划一场大型线上活动时，就可先经过新媒体渠道预热、附着官网上的活动页面链接，日常推广则可在新媒体渠道上转载官网内容等。但这种推广办法依赖于企业本身的新媒体运营能力和目前的运营作用。
2.病毒式推广
根据立异分散理论，赵云龙认为，关于网站的推广，不论是线上仍是线下推广，首要需求将网站的内容做好，向受众供给有价值的信息；其次，将大众传达与人际传达结合，才能得到较好的推广作用。而病毒式营销就是运用这样的大众传达和人际关系让用户自动为企业网站进行推广，完成口碑效应，是网络营销中的一种常见而又有用的办法。
在企业网站的建设中，要留意添加网站用户的互动性，那么相应在网站推广办法中，也要运用用户间的互动性，进行病毒式推广。即网站上供给不同用户之间能够交流产品运用经验的渠道，就如小米论坛、海尔的在线社区，以论坛的办法添加用户间的互动性和企业网站的用户黏性；一起将企业网站论坛上有价值的帖子分布到其他干流论坛上，整合推广。此外，网站要为一般用户供给对其有价值的信息，经过实用性内容招引用户自动转发、向朋友引荐该网站。企业还可经过特别营销活动的策划，进行病毒式营销以到达网站推广的意图，如国家公祭日的线上点烛活动、植树节绿色我国助力活动等，即某些线上的策划活动凭借企业官网，在宣扬该活动、进步企业形象的一起也到达网站推广的意图。但特别活动的策划推广仅仅网站短期的推广办法，可在短期内招引较多浏览量，更为耐久而安稳的网站推广仍要以供给用户真实需求的内容为根底。就如戴尔官网可为用户供给定制化产品效劳，这才是招引用户继续浏览该网站的原因。
3.网络视频推广
网络视频营销是指企业或组织机构运用各种网络视频，比方科学视频、教育视频、企业视频等网络视频发布企业的信息、展现企业的产品、推广企业的各种营销活动。而企业网站在进行推广时，也可采用网络视频的推广办法，即在各个渠道、社区发布企业有关的视频时，经过贴片广告进行网站营销。网站的贴片广告不同于产品的贴片广告，咱们也常在网络视频播映渠道上看到许多企业会在热播综艺、电视剧中投放某类产品的广告，用户点击即可跳转至购物界面，但以格力为例的企业网站的贴片广告更多适用于在本企业活动视频、企业宣扬片等以传达企业形象为主要意图宣扬视频中，刺进多种方法的贴片广告，用户点击可跳转到格力企业网站。企业宣扬视频是为了进步企业在消费者中的知名度与形象，而每个宣扬视频都仅仅从某个特定主题去招引消费者的留意，所以企业应当自动供给能够让消费者愈加全面了解企业信息的途径，即企业网站。会有部分消费者在观看完企业宣扬视频后对企业产生爱好，但因为时刻成本等原因不会自动去了解，而以贴片广告的方法附上企业网站链接，将会大大进步用户的点击率，添加企业网站浏览量。
四、企业网站推广
企业网站的推广关于企业进步形象、促进买卖等有着重要作用，但想要真实进步网站的浏览量，网站本身的不断优化是条件。首要要做好网站，其次才是做好推广，并且在推广中要注重根据用户体会的网站改版优化。供给网站用户实在需求的信息与功用，结合企业本身的资源能力、推广规划与意图，挑选适宜的网站推广战略。而结合新媒体与网络交际、将多种推广办法糅合在一起的整合推广战略将越来越被更多的企业所喜爱。
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