情人节创意
摘要: 作为传统的中国情人节，七夕必然也是各大厂家必成之日，使尽浑身解数只为让用户记住自己，各个段子手一大早就开始刷屏了！七夕你过了吗？七夕你单身吗？七夕你狗粮够用吗？在受到一万点伤害之后，来看看商家们如何无孔不入，击破你最后一道防线的……有的时候套路太深，防不甚防。1.最抢头条——神舟专车七夕挖角一年前，神州专车高调发布系列“Beat U”的海报手撕优步，一年后却趁着即将到来的七夕，在Uber中国和滴滴出行合并尘埃落定之时，高举“Love U”示爱优步。而这次示爱是为了挖角。8月4日，神州专车董事长兼CEO陆正耀在朋友圈发布一组招聘海报，并配文如下：
2.最怀旧——唇印邮票你有多久没有写过信去过邮局见过邮筒了？木心说：“从前书信很慢,车马很远,一生只爱一个人”书信本就承载的情感又再一次在七夕这天升华。在情人节这一天，欧洲邮政公司postNL推出了唇印当邮票的活动，即在原本应该贴邮票的地方用唇印代替，那么就可以免费寄送爱心卡片了。这是一次浪漫而成功的品牌营销，简单的一个小小创意，却着实让人感到暖心与浪漫。视频查看请点击连接https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=j0158lwllpj&width=500&
3.最创意——贴纸求婚大作战在情人节这一天，韩国文具品牌Post it帮助一个年轻男子向她的女友求婚，活动动用了300人，在一栋大楼玻璃墙上贴出求婚宣言，整个场景充分调动了情人节最被人期待的情节——求婚，但又体现了产品和企业特征，成为了一次融合度很高的影响方案，但是让人觉得温馨浪漫，对冷冰冰的文具和品牌形象都有了提升。视频查看请点击连接https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=l0153wvlx83&
4.最混搭——蒙牛红牛“基情”营销七夕节，牛郎幽会织女，那牛郎的牛岂不单着了？万万没想到的是，两位“牛哥”倒是很自然地走到了一起。
2014年七夕，蒙牛发起了“点滴扒爱日”活动，并拉上小伙伴红牛做起了告白示范，开头一句“最红的牛哥”已然道出万千亲昵。而红牛的回应也说出了所有情侣的心声“有爱，才有前进的能量”！5.最壕——Dior限时销售迪奥介绍这款 Lady Dior Small 手袋是为中国七夕情人节特别呈献的，承袭了 Lady Dior 家族的经典线条、标志性藤格纹图案以及「D-I-O-R」字母形状的金属吊饰。不仅如此，这款手袋还开设个性化的定制功能。迪奥将提供肩带上可自由搭配的三种幸运饰物，用户可以直接在线上进行个性化的搭配。这意味着迪奥将成为第一个在微信上开通手袋购买服务的奢侈品牌。
6.最平实——麦当劳的吃货情书麦当劳在七夕用中国年轻人的话语讲述了一段可能发生在你我周围的对话，“以后，你饿了，我买单”“每一份半价，想到的都是你”这样平实却又与麦当劳仅仅联系在一起的文案让人感受到了年轻人在一起相濡以沫的珍贵情感。
7.最互联网——乐视七夕全屏互动乐视发起首个六屏整合营销活动“表白上头条，全屏真的爱”。用户通过乐视视频上传表白宣言，通过用户投票选择，评选出15个表白，将表白展现在地标性建筑广告上，让全世界见证真爱。活动通过名人进行二次扩散，从移动端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、户外大屏的传播，形成六屏联动。
8.最内涵——杜蕾斯GO！一向在营销界混得风生水起的杜蕾斯同样不会放过七夕这个热点，不同的是这次它还顺带蹭了一把Pokemon GO!的热度，开发了一套“杜蕾斯GO”，不过据说现在只在“内测”，但是很多人都蠢蠢欲动想玩儿了呢。
9.最跨界——建行七夕专列在杭州，最近新增了一个不得不去的景点，那就是建行七夕专列。列车借助近年来备受年轻人关注的七夕节，将网络流行的“单身汪”、“情侣喵”话题融入其中。大胆运用粉红色、蓝色两个对比色，将车厢“一分为二”——“情侣喵爱TA一生”、“单身汪勇敢追爱”。
10.最现实——京东情人节五大症状在各种借势营销事件中，虽然精彩的文案搭配应景的图片是最常见的，但是像杜蕾斯那样真正爆红的却不多见。纵观近两年互联网圈情人节的营销事件，今年情人节，京东推出的「情人节五大症状一招解决」gif海报在朋友圈引起了不小的轰动，并收获了不错的口碑。失恋篇——爱过也买过，换新出发。潜台词→买！
热恋篇——给热恋再升八度温。方法→买！
单身汪篇——汪，谁说单身只买狗粮。意思是→除了狗粮，还可以买“人粮”？！
作为传统的中国情人节，七夕必然也是各大厂家必成之日，使尽浑身解数只为让用户记住自己，然而这是套路，毕竟，你首先要有一个……女（男）朋友！作者：吕林轩文章来源：百度新闻实验室（ID:baidunewslab）
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