伴随着居民收入增长过缓和消费欲望不断释放的矛盾，能听到身边很多人闷声感叹患“穷癌”的苦楚。以网络借贷为首的消费金融产品市场顺势崛起，趁着风口开始赚得流量和资本。而由P2P和校园贷引发的系列监管风险，也让网络借贷行业在制度与利益的边缘亦步亦趋。
▌排名持续下降，疯狂的借贷宝不再疯狂
网络借贷应用的地面推广和渠道分发上，前几年借贷宝表现的疯狂之势，也让其在短期内俘获大量新用户，通过返现金送好礼的利益诱惑，甚至成为推广拉新的教科书式的参考。但疯狂的扩张，也夹带了利益熏心的不择手段和平台管理失控的难题，自2016年6月校园贷“裸条”事件后，借贷宝领域排名持续下降，据易观千帆数据显示，从2016年8月网络借贷领域排名第2，到最新的2018年2月领域排名64。特别是2017年Q4呈现断崖式下跌，同期借贷宝创始人借势趣店IPO对外透露上市计划，也不知是否还能挽回整体颓势下的资本信心。
借贷宝APP领域排名变化趋势
（2016年8月-2018年2月）
数据来源：易观千帆
从诞生初的野蛮生长之态，到基于熟人关系的裂变推广，借贷宝时常被贴上“骗子”“传销”的标签，但一路小跑下来，还是积累了大量用户。据官方对外发布的数字，截至2017年8月，借贷宝用户量达到1.38亿。但是从易观千帆上的活跃用户规模上看，2017年8月借贷宝APP活跃规模仅为118.1万,而前一月的月活更是低至67.8万，从整体趋势来看，规模不断下降紧缩成常态，间歇性的反弹也只是在活动拉新后短暂性痉挛。
借贷宝APP月活规模趋势分析
（2017年1月-2018年2月）
▌用户存量大流失，安身立命难自保
近两年来，互联网金融监管加严，制度不断完善，留给互金公司的整改和野蛮生存的空间越来越窄。虽然严格意义上借贷宝不能算是现金贷企业，而是扮演的中介平台角色。借贷宝方面在近期回复媒体时曾坦诚，借贷宝只作为流量提供方，虽然平台上涉及基金和保险板块，但开户与资金流均需要第三方完成。只是，作为中间平台的借贷宝，用户存量正在不断消耗殆尽。
在保持用户留存的互联网下半场，用户活跃时间是产品生存的关键，借贷宝APP在启动次数和使用时长上数据也表现堪忧。在启动次数上，从2017年初逼近2400万次，到最新的2018年2月份仅为32万次；在使用时长上，也从2017年初超100万小时，到今年2月仅为1万小时。作为中介平台，活跃规模持续下降，用户存量惨遭“滑铁卢”，游走灰色边缘安身立命的马甲不保，借贷宝又该以什么样的身份维持行业存在。
借贷宝APP启动次数趋势分析
（2016年8月-2018年2月）
借贷宝APP使用时长趋势分析
（2016年8月-2018年2月）
打江山易，守江山难。在中国互联网全面进入用户留存的精细化运营时期，借贷宝靠曾经武力拿下的海量用户正在被对手们蚕食殆尽。即使它也引入了一些大数据公司的运营工具，期望藉此来指导其平台精细运营和用户生命周期管理，但从效果而言，急病乱投医的慌乱，反倒加速了借贷宝走向萎靡的深渊。
文／Analysys易观，微信公众号ID：enfodesk。
