「约炮神器」一款“约炮神器”的走红与洗白

约炮神器

一款“约炮神器”的走红与洗白

本文由三节课官方出品，作者三节课实习生贺乾明，指导人为三节课发起人黄有璨。
三节课是首家互联网产品主题学习社区，提供最系统的产品 + 运营课程学习，定期出品有深度的产品观察 + 评论。
如需转载，请联系三节课微信公号（ID：sanjieke），并注明出处。

今天在办公室，突然有人聊起了陌陌，不经意间勾起了我对陌陌的兴趣。

根据可查询到的资料，陌陌第一个版本的上线是在2011年8月3日。那个时候，国内的社交产品格局中，QQ、微博风头正盛，米聊作为新锐持续发力，人人网依旧活跃在线上，微信已经初露锋芒。在后续的发展中，微信迅速发展，成为中国社交领域中的领头羊，米聊、人人网逐渐淡出大众视野，微博也一度被冲击得波动起伏。

但在2011-2016的这5年间，陌陌却得到了快速发展，迅速完成了用户积累。在2014年2月17日，其用户数突破1亿，同年12月11日，陌陌在美国纳斯达克交易所挂牌上市。陌陌在2016年Q1财报中称，其第一季度净营收已达到了5090万美元。

我尤其好奇的一点是：在腾讯社交帝国的虎视眈眈之下，陌陌竟然能够得以生存并茁壮成长，这究竟是因为什么？

带着这个疑问，我在Google上面搜索了陌陌，结果是这样的：

一款“约炮神器”的走红与洗白

搜索“陌陌约炮”的时候，有962000条结果。

一款“约炮神器”的走红与洗白

我在百度上搜索“陌陌约炮”有1410000个结果。

一款“约炮神器”的走红与洗白

从搜索的结果来看，陌陌必然是与约炮有极大的关联的（通过搜索其它社交产品和约炮的关联对比得知，信息量太大，有兴趣的可以自行搜索）。

那么问题来了——陌陌是怎么与约炮产生关联的？它是怎么坐上“约炮神器”的王座的？约炮又对陌陌产生了什么样的影响？

在带着这些问题扒过和收集过了更多信息之后，本文试图从产品与运营的角度来对“陌陌与约炮的纠葛”进行挖掘，并分享给你。

提前说好，文中提到的所有资料，只是我找到的资料，肯定会有缺失，但主要的一根主线应该是不会偏离的。如果有不对的地方，也请大家多指正。

一、生来自带约炮buff与约炮神器的诞生

在“陌陌”上线的第一个月拥有10万用户之后，陌陌CEO唐岩曾直言不讳：

我觉得百分之七八十都是男找女、女找男，但我把这个过程想得比较体面：有一个充分的沟通后，大家结识了，成为男女朋友，或者当炮友（性伙伴），都是好的。

陌陌的定位是一款基于地理位置的移动社交产品，主要功能是满足用户陌生人社交的需求。落实到用户的使用场景，就自然而然地被运用到搭讪中。从产品的定位到用户的使用场景，都给陌陌贴上了约炮的标签。

但真正使陌陌坐实了“约炮神器”名头，并向大众展现出来的，却是在陌陌推出半年之际互联网上发生的一些热点事件。

2012年4月，一则名为“老外屌丝中文哥超强12人模仿”的视频在网上疯传，在视频中，后来走红的Mike隋作为主角，对陌陌进行了简单粗暴的安利。

一款“约炮神器”的走红与洗白

这个视频在网上的传播次数超级恐怖，仅仅优酷一个站内阅读量都有几千万，在全网的传播量过亿。

一款“约炮神器”的走红与洗白

这个视频背后到底有没有陌陌的身影，陌陌的公关团队也表现的非常暧昧——不承认，不否认。

随后，2013年1月14日，一部由约炮神器引发的大尺度都市伦理贺岁微电影横空出世。大致剧情是这样的：

女主角韩陌陌，是一个非常职业的陌陌玩家，通过陌陌约了各种各样的男人，最后通过陌陌交到了大自己20岁的男友，一个优质男。但是后来几经周折竟发现这位“男友”居然是自己闺蜜的父亲，更是自己母亲的老情人。

给一些剧照：

一款“约炮神器”的走红与洗白

（这个视频就只找到一个标清版，请见谅）

影片中构建出了陌陌具体的使用场景。让陌陌作为一款约炮神器真正地落实到了实际的生活之中，用户的可感知度大大增强。

两个热点事件之后，陌陌的用户都呈现出指数型暴涨的趋势。

一款“约炮神器”的走红与洗白

（数据来源：陌陌官网）

陌陌在2012年8月1日，用户突破1000万。据上一次披露数据（2012年1月28日，用户突破100万）刚刚过去6个月。4个月后（2012年12月3日），陌陌用户突破2000万。之后不到半年（2013年3月12日），用户突破3000万。

可以想象，如果陌陌没有“约炮神器”的名头，在没有其它流量来源支持的情况下，很难会有这样的成就，甚至原始的用户积累都难以展开。