微信公众平台客户端
作者：遥望燕园
来源：新榜（ID：newrancn）
凡是做过一段时间公众号的，都知道为公众号增粉是难点，也是关键点。如何增粉呢？对于这个问题，无论是在网上还是在线下，我见过许多人的第一反应都是三个字：“二维码”。
于是，二维码被铺满城市的大街小巷，报纸、杂志、传单、展架、包装等等，凡是能印刷的地方，几无幸免。不单线下，线上也是如此，不管是微博还是知乎，或者头条号、百家号这样的新媒体平台，总是有人希望能够放上自己公众号的二维码，仿佛二维码一挂，就拧开了水龙头，粉丝就跟自来水一样，哗哗地流入公众号。
我总是满怀恶意地揣测那些致力于把二维码贴遍各大主流APP的人：
“你们知道‘长按识别二维码’仅在微信客户端上好使吗？”
“你们知道在其他App上看到二维码并关注的两条路径吗？一是把图片分享或收藏到微信后，打开微信，长按识别二维码；二是下载二维码或截屏二维码，打开微信扫一扫，点击右上角菜单进入‘从相册选取二维码’选择刚刚保存或截屏的二维码。”
“你们知道除了二维码，用户至少还有12种方式可以关注一个公众号吗？”
那么，用户到底有哪13种方式可以关注一个公众号呢？其实啊，答案就在微信公众号的后台里。
打开微信公众号后台，在左侧的“统计”菜单中点击“用户分析”子菜单，我们可以通过一个叫“全部来源”的选项，看到用户关注一个公众号的7种方式：公众号搜索、扫描二维码、图文页右上角菜单、图文页内公众号名称、名片分享、支付后关注、其他。
这7种方式里，比较容易被运营者忽略的是图文页右上角菜单，对于长图文或通过第三方开发推送的图文以及通过带超链的文本、阅读原文、二维码等方式推送出来h5页面来说，用户选择图文页右上角菜单中的“查看公众号”关注公众号，是极方便的方式。
在“全部来源”里，并没有具体指明“其他”方式都包括什么，但我们可以通过盘点微信客户端中跟公众号相关的功能找出“其他”的7种方式：模糊搜索、卡券、摇电视、摇红包、转载标记、图文底部广告、朋友圈广告。
除此之外，在微信公众平台上线之初，好友资料页上出现过公众号标记，就像现在的微店标记一样；14年的一段时间，我还在附近的人中发现过公众号，但现在已没有了。料想将来互选广告正式上线后，我们应当也有机会通过互选广告发现并关注公众号。
用户关注公众号的N种方式，点击可看清晰大图
这7种现存的“其他”方式，因为所占比例偏小，也常常为运营者忽略，但其实也各对应着非常不错的使用场景。
拿“模糊搜索”来说，一些微信重度用户，往往会通过搜索关键词的方式来查找自己需要的公众号。所以，我们发现，很多地方微信的名称往往是“城市名+行业词”，如哈尔滨美食、哈尔滨吃货团。
拿“卡券”来说，在微信环境内，用户可以在摇一摇周边中摇到卡券，也可以进入卡包发现朋友分享的卡券，还能在群里和好友对话中领取别人分享的卡券。在微信之外，还可以通过扫描二维码等方式获取卡券。用户在获取、使用卡券的过程中，也很可能会关注公众号。
拿“摇电视”来说，一家人晚饭过后，坐在客厅看喜爱的综艺或其他节目，可以通过摇电视的方式参与节目互动，在互动中，如果摇到公众号，就极可能关注。
拿“摇红包”来说，这两年的春节，一些企业主可以通过微信摇一摇界面向用户发放红包，用户摇到红包后会默认关注公众号。做摇红包投放的，有一夜新增几十万粉丝的纪录，这也从一个侧面说明，微信红包是公众号增粉神器。当然，能在春节期间投放摇红包的，毕竟是少数。但请不要灰心，其实我们可以通过布置iBeacon来向目标用户发放红包，用户开启蓝牙后，打开摇一摇，进入周边，摇到红包后可以顺手关注公众号。
拿“转载标记”来说，如果你的公众号已拥有原创声明功能，你可以在把图文做了原创声明后，向粉丝量比较大的公众号投稿，大号的粉丝就能在阅读投稿图文后发现转载来源，然后从图文底部的转载来源进入你的公众号页卡，进而关注你。如果你写的文章是爆款，即便不投稿，也可能被许多公众号转载，进而使转载你图文的公众号粉丝关注你的公众号。
拿“图文页底部广告”来说，这是一种付费的推广方式，也是广大微信用户在微信客户端上发现优质公众号的一大途径，著名大号“一条”就是靠投放“图文页底部广告”在短时间内获取了大量的目标用户，一跃成为2014年的崛起速度最快的知名大号。著名大号“视觉志”及视觉志旗下的“蛙哥漫画”，现在依旧坚持投放“图文页底部广告”的。
朋友圈是微信一大流量高地，在微信公众平台上线之初，为了获取朋友圈的流量，先期进入微信公众号生态的部分公众号就设计出了“分享至朋友圈可见”的页面（当时微信公众号后台不提供编辑器），从而攫取了朋友圈的流量。后来又有人搞出了“集赞”、“测试”等攫取朋友圈流量的方法，为了获取朋友圈流量，许多公众号发布了大量易于被用户转发分享的内容。
公众号发展至今，已四年有余，微信对于公众号生态有了更清晰的认识、更厉害的把控，除了优质内容以外，绝大多数肆意攫取朋友圈流量的方式已经被定为“违规”。现今，通过朋友圈获取关注，还有个非常好的方法是“投放朋友圈广告”，朋友圈广告投放门槛已经很低，投放时可选择的用户画像已经很丰富，所以，如果资金充裕，投放朋友圈广告不失为增粉的一个好选择。
一不小心，我们就发现了关注公众号的13种方式，可用户到底为什么会关注一个公众号呢？
打开微信客户端，把自己想象成一个最普通的用户，从用户对一个公众号的使用上，我们可以找到至少4.5种必须关注的理由：接受公众号推送、与公众号对话、查看公众号菜单、查看公众号久远的历史消息、在公众号图文下留言评论。
其中，在公众号图文下留言评论，如果公众号运营者没有针对该篇图文设置“仅关注后可留言”，则用户可不关注该公众号，所以说是“4.5种必须关注的理由”。
另外，以前在微信公众号后台创建投票时还可以设置为“仅关注用户可投票”，也是0.5种必须关注的理由。
用户不得不关注公众号的N种理由，点击可看清晰大图
把“关注公众号的13种方式”和“4.5种必须关注的理由”结合在一起，便能让我们想到许多种增粉思路。
如果把“公众号搜索”和“接受公众号推送”结合在一起，再设想一下用户的使用场景，我们可以想到如下的增粉思路：或通过文字，或通过语音，或通过视频，向潜在的目标用户介绍我们公众号的推送规划，同时亮出公众号ID或名称，目标用户就能通过“公众号搜索”找到并关注我们。
比如你是广播节目主持人，你们节目也有一个公众号，公众号的主要内容是“文字+语音的温馨睡前故事”，你就可以在广播里跟你的听众说：“每晚9点半，一个最新鲜最真实最温暖的晚安故事，为你洗去一身疲惫，伴你进入甜甜梦乡，微信搜索xxx关注我们，让我们一起和世界说晚安。”（PS.引号里的内容是我编的，如与哪个公众号雷同，纯属巧合。）
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