「北京青年豆瓣」豆瓣不能死

北京青年豆瓣

声明：本文来自于微信公众号刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：御寒，授权站长之家转载发布。

文艺青年不是没有商业价值，而是要找对变现方式。

不用豆瓣的人，很难想象豆瓣的用户黏性有多大。

用户“海伯利安”发过这样一条动态：“对豆瓣上的一些友邻是什么感情呢，可能没见过，也算不上是朋友，可是一想到他们的存在，就觉得世界还是好的。”

“友邻”是豆瓣早期对好友的称呼。 2010 年前，在豆瓣上关注别人是需要对方同意的，相当于发送好友请求，两人成为朋友后就被称为“友邻”。后来，豆瓣取消了这个限制，需要确认的朋友关系变成双向关注，也就没有“友邻”这个说法了。不过，老用户还是保持了互称“友邻”的习惯。

十年前，人们觉得豆瓣用户都是“文艺青年”，豆瓣则是文青的“装逼圣地”。随着豆瓣电影出圈，豆瓣的使用人群有所扩大，但即使在诞生的第十五个年头，豆瓣也没有完全摘掉“文艺”的标签。

这种成见不无道理。对大部分人来说，豆瓣只是一个书影音的评分网站。但除此之外，豆瓣还拥有同城、小组、FM、时间等多个产品，环绕在书影音周围，共同形成了豆瓣世界里独一无二的生态系统。相当一部分社交群落生活在这个生态系统里。他们只在，也只能在豆瓣上建立联系。

当整个互联网世界都在追求三四线城市的市场时，豆瓣却很难在这条路上有所突破。比起十年前，如今的豆瓣已经大众了许多，但大多数目标用户依然扎堆在一二线城市。为了已有生态系统的稳定，豆瓣还不能沉得太快。

从平台搭建、内容产出，再到社区规范、利益谋生......面对日益商业化的豆瓣，大部分老用户都表示理解。即便如此，他们依旧怀念最初走进的那个“乌托邦”。

引语

老用户在对豆瓣有所不满时，都会不约而同地提到一个名字：阿北。甚至直接叫板豆瓣：“你把阿北给我叫出来!”

阿北原名杨勃，是豆瓣网的创始人和CEO。这位本科毕业于清华大学、博士毕业于加州大学圣迭戈分校的高材生，从 2005 年 3 月豆瓣上线开始，就成了用户的“众矢之的”。

豆瓣有一个小组叫“反对阿北独裁”，创建于 2005 年 12 月，组长是一位 2005 年 5 月注册的元老级用户。小组鼓励用户提出对豆瓣的意见，口号是“有理有利有节，反对阿北独裁”。相似的小组还有“阿北找不着北”，创建于 2008 年。杨勃自己甚至也加入了“反对阿北独裁”小组。

有意思的是，“反对阿北独裁”这个小组此前的帖子数并不多， 2012 年以后几乎成了鬼组。它的命运大转折发生在 2019 年 7 月 4 日，小组突然涌入了一大批用户发帖，声称是“慕名而来”。

那天具体发生了什么事?

当天，有人发现了这个小组，并发在了知名八卦圣地“豆瓣八组”上，由此唤醒了这个濒死之地： 2005 年到 2018 年的总发帖数仅有 80 条，而从 7 月 4 号开始到现在，两个月的发帖数已经超过 90 条。

如今在小组里发贴的人，大部分是注册于 2015 年以后的新用户，提的问题也多和书影音系统没什么关系。

“阿北啊!真的需要一个夜间模式!”

“阿北!一人血书取消水印!!”

“北啊，豆邮可以设置动图能动吗?”

其中，豆瓣的服务器被抱怨最多。服务器不稳定是豆瓣的老问题，每次豆瓣崩了之后，小组里都会多出不少质问阿北“怎么又开小差了”的声音。

特别是最近，豆瓣八组正在风口浪尖之上，有人在小组里痛心疾首地说：“北，睁开眼看看隔壁的八组吧。”

豆瓣里似乎有两个世界。一是“文艺青年”聚集的书影音世界，二是“吃瓜群众”霸占的八卦小组。双方之间似有一道无形的结界，豆瓣作为中间方，也从这两个世界汲取着截然不同的养料。

这一切，还要从豆瓣的发家史说起。

第一个没有借鉴国外互联网的网站

豆瓣这个名字，来自于北京的一条胡同。

2004 年的冬天，杨勃会在每天下午 4 点，出现在北京朝阳门外豆瓣胡同的星巴克，用已经掉漆的PowerBook一连编码几个小时。历经五个月， 2005 年 3 月 6 日，豆瓣网正式上线。

杨勃对豆瓣的定位是围绕在书影音周围的“社区网站”，帮助用户“通过喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西”。这个概念是杨勃原创的，直到今天，豆瓣都是国内难得的没有借鉴国外互联网的网站。

如果把 2012 年前注册的人称为老用户，那么，他们大多数是被书影音系统吸引过来的。物以类聚人以群分，这也解释了为什么豆瓣一直是“文艺”的代名词。

尤其是图书功能。图书是豆瓣最初的中心。最早一批用户冲着书来，他们在这里使用最潮的藏书功能。直到现在，在读书功能上，还没有一个中文网站能代替豆瓣。

小N是一名即将入学的历史学博士，他的豆瓣账号注册于 2012 年。他是被一位注册于 2007 年的老用户拉入坑的，看中的就是豆瓣的图书功能。

豆瓣的图书系统，对小N这样喜欢读外文书和小众书的人来说十分友好。他自己建立了很多关于书的条目。他也经常是唯一一个评分的人。目前，小N在豆瓣上标记看过的书已经超过 820 本，几乎每一本书他都会写上一两句书评，另有 220 本在读和超过 2100 本想读。

读书之后，豆瓣又陆续推出了电影和音乐。上线 2 个月后，因为“爱看电影”小组的迅猛发展，豆瓣单独开通了电影功能。没有人会否认，豆瓣电影是豆瓣最成功的一个产品。刺猬公社(ID：ciweigongshe)在豆瓣产品负责人处了解到，截至 2019 年第二季度的数据，豆瓣注册用户1. 96 亿，其中豆瓣电影的月活跃用户在 1 亿左右。

在中国互联网早期，影响力最大的电影网站是时光网(Mtime)，创立于 2005 到 2006 年间，模式和美国的IMDb(互联网电影资料库，Internet Movie Database)类似。根据比达咨询 2015 年 4 月的数据，时光网位于国内电影APP第一，拥有超过 600 万月活跃用户，而当时豆瓣电影的月活用户只有 120 万。

时光网作为专业电影资料库，重在电影资讯和行业信息，而豆瓣重在评分和影评等UGC内容，所以后者能吸引到更多路人用户。

赤叶青枫是豆瓣最早的一批用户，他的账号注册于 2005 年 5 月 17 日，豆瓣刚上线两个月。一开始，赤叶只在豆瓣上标记自己看过的电影，直到 2007 年 7 月才发了第一条广播。从简单地标记“看过”，到偶尔写一两句观后感，再到现在大段的影评，赤叶已经标记了超过 1100 部电影。

这个观影量在豆瓣上不算多。熟悉豆瓣电影的用户，对“凌睿”和“同志亦凡人中文站”两个ID不会陌生。这两位用户的影评几乎出现在所有知名电影的评论区里，前者的观影量接近 3000 部，而后者已经超过了4600。如果按照一部电影 120 分钟计算，一天花 10 个小时看电影的话，他们分别用 600 天和 920 天看完了以上观影量。

除了书影音，线下同城和线上小组也是豆瓣的早期功能。小组功能是随着藏书功能一起出现的，同城活动上线于当年 8 月。

从书影音，到同城活动，再到小组讨论，这是一条顺畅的产品链。豆瓣的想法是，书影音是日常生活中最普遍的文化消费品，而同城和小组是以此为中心的自然扩充。喜欢看书、看电影、听音乐的人，大概率会喜欢展览、观影会、舞台剧等活动;而这些人聚集在一起，自然就产生了群组讨论的需求。

在这样的协同效应下，豆瓣走上了稳健的成长之路。上线一年之际，豆瓣的注册用户超过 11 万。 2007 年 11 月，豆瓣用户突破 100 万大关。 2009 年底，豆瓣达到千万级用户。

这个速度，和同年上线的校内网(后更名为人人网)几乎不能比。 2009 年 9 月，人人网已有近 8000 万注册用户。 2011 年 4 月，人人向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股说明书，招股书中透露其已经拥有1. 17 亿激活用户。

这种差距，来自于二者定位的不同。校内网一开始面向高校学生， 2009 年 8 月更名为人人网后，跨出了校园的范围，凭借生活分享、社交内容和各色产品与服务，吸引了社会上所有目标人群。反观豆瓣，只针对喜欢“书影音”等文艺产品的人。

如果把文艺一词理解成“装逼”，自然没有人愿意承认自己是“文艺青年”;如果将它理解成“对文学和艺术的爱好胜于其他”，那么用它形容大部分豆瓣老用户，就没什么问题了。一直到 2012 年，豆瓣都是一个“文艺青年”占大头的地方，上至豆瓣高层，下至普通用户，都会承认早期的豆瓣用户是文化水平相对较高、独立思考能力相对较强的一批人。

现在，已经不能用“文艺青年”一杆子打死所有的豆瓣的用户。从用户数量来看， 2010 年前注册的用户数量还不到现在总数的十分之一。阿北在 2015 年就说过，豆瓣早年打分的人里“文艺的比例要比街上的比例高些”，但是随着豆瓣评分的覆盖面越来越广，文艺青年也不再有那么大的势力。

2012 年，豆瓣的日均PV(网页访问量)为1. 6 亿;到了今天，这个数字达到了 10 亿。这样一个庞大的数字，自然不全是冲着书影音来的。

豆瓣不能死