知名度广告点击
现在的信息流广告中有这样一种说法：“标题和配图要长的像信息，这样才能触发用户点击。” 因此，信息流广告的文案好像也没那么精致了， 貌似也不需要4A广告公司了。一个长的像信息的标题，三张原生的图片，再加上精准的用户画像分析，这仿佛就是信息流广告的标准范式。拜托，请别再伤害用户体验了！！！
你会点击下面这条信息流广告吗？
不用思考，问问自己在第一次看到上图什么感觉？
是不是非常“今日头条”风，这个标题加上图片一看是典型的今日头条信息流画风。上图来自李叫兽的一篇文章，据说投放结果要比改造之前（见下图）的CTR（有效点击率，详细说明见文章底部）要高出近1个百分点，这在李叫兽的那篇文章是一个成功案例。再问问自己，当看到上面这条文案时，你会点击吗？也许不少人会，但是当你点击进去之后的落地页却是赤裸裸的广告页，没有任何屌丝逆袭出任CEO的故事，你会失望吗？难道营销人的目的就是为了把消费者骗进落地页？我之前在《电商运营-没有淡季的市场，只有淡季的思想》一文中说过，营销不是欺骗消费者，而是将枯燥的产品说明书用场景化的语言重新描述。
改造之前的文案配图
现在的信息流广告中有这样一种说法：“标题和配图要长的像信息，这样才能引起点击。”所以，我们在今日头条、微博中看到越来越多上图这样的文案。
不得不承认，从注意力经济学的角度来说，标题和配图像信息靠齐是正确的选择，但是内容呢？仿佛我们都忘了落地页，忘记了落地页的内容。现在的落地页要么是原生的广告海报图，要么直接跳转到对方APP，大家可以打开今日头条的信息流广告试一试。你用类似信息的标题和配图将用户骗进来，却没有像信息的内容满足他们，长此以往，用户还会上当吗？还会对你有好感吗？纵使你用了大数据用了个性化推荐，用户还是会感觉不舒服。不能仗着你了解我，就利用我。
我们考虑一下用户场景，他们看到信息流广告的时候，很可能正在看。
时事、看段子、看体育赛事或者其它有意思的资讯。而我们却用长的像段子、像时事的标题和配图将用户骗进来，确定用户不会失望？
1. 什么是信息流广告？
你在今日头条阅读新闻时，是否每隔几条信息，就会看见京东广告？你在新浪微博刷着明星八卦时，是否每隔几个博文，就会蹦出天猫广告？你在微信朋友圈“批阅”爱卿奏折时，是否注意过精致的图文广告……
以上都是典型的信息流广告，众所周知，信息流广告在近些年风光无限，今日头条靠它笑傲江湖、去年百度天价收购的副总裁“李叫兽”最近做出了feed创意智能优化工具。笔者所在的京东最近接连发起的“京条计划”、“京度计划”，也都是在利用信息流广告赋能电商。天猫也在充分利用微博的信息流广告。
2. 为何信息流广告如此受商家青睐？
信息流广告是数字广告的一种，更准确地说，是伴随着移动互联网而生的。大多数用户花在移动互联网上的时间都是在获取信息，无论是朋友圈的好友信息、今日头条的各种段子、新浪微博的娱乐八卦……数据已经证明，信息流展示的最佳方式就是像今日头条那样竖排向下滑动阅读。
在这样的信息流形式中，是插入广告的绝佳场所。若双方能数据互通，便能发挥巨大的价值。京东和头条的合作是最好的证明。
3. 机器在信息流广告中会替代人类？
信息无时无刻不在产生，用户每次打开都会刷新，好像一种快餐。因此，信息流广告的文案好像也没那么精致了，貌似也不需要4A广告公司了。一个长的像信息的标题，三张原生的图片，再加上精准的用户画像分析，这仿佛就是信息流广告的标准范式。
而对于标准的范式，机器一定比人更擅长且成本更低。很多科技公司正在做这样的产品，并认为这会成为下一个趋势，只要你上传一个sku（电商中表示商品最小库存单位，如耐克白色L码T恤）的基本属性，机器就能很快为你生成一条信息流文案，且“长的非常像信息，”点击率也会不错。百度李叫兽团队做的产品笔心创意引擎，也是这类产品的代表。
在信息流广告中，好像机器表现地比人类更好了，好像不再需要广告人了。
真的如此吗？我相信，在信息流广告中，机器一定有用处，且用处不小。但绝不会替代人类，机器能写出很好的产品介绍和文案标题，也许借助精准的用户画像能命中用户“G点”，转化率也会不错。但我坚信，久而久之，这一定会影响用户体验，不能仗着你了解我，就利用我。为什么大家对自媒体大号“咪蒙”、“胡辛束”、“天才小熊猫”等的广告不抵触？因为他们在推送广告之前通过文字给予了用户一定的价值。
最后总结一下本文观点，信息流文案归根结底仍是广告的一种，既然是广告，那就不能丢掉广告的精致。相反，信息流广告要更精致，要适应信息流的用户，在推荐产品的同时，还要给用户带来内容价值。不能仅仅为了CTR这个统计学指标，就不管消费者的体验，CTR并不会告诉我们消费者的真实想法。
附：
CTR：点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数，CTR=实际点击次数/展示量。
题图来自 Pexels，基于 CC0 协议
相关阅读
1、主要作用 自动触发控件的点击事件2、界面的布局文件 activity_main.xml<RelativeLayout xmlns:android="http://schemas.and
在此之前，我创造了公平的产品策略，路线图和项目甘特图。现在我不再这样做了，因为我发现了一个更好的选择。首先，这是我以前做的事情：战
在淘宝上如果有一段时间的经历，会产生很多的淘宝系的词汇，随着时间的推移，就要去对这些内容有所了解，今天就来讲一个，直通车刷点击率违
随着近几年互联网技术的高速发展，互联网营销成为了各大企业品牌在营销推广中必不可少的部分，这使得软文推广的地位也变得越来越重要
现在我回答标题里的问题。两个字：不是由于微软打击盗版系统的重大压力，雨林木风系统工作室已于2008年12月31日正式解散。现在网上的