faceu激萌
运营层面，我将围绕营销策略、落地执行两个方面做一个简单分析。
1. 这一轮爆发背后的运营策略
通过笔者查阅大量资料，发现faceu激萌这一轮增长的逻辑主要仍然是由一些策划事件带动的，背景和过程大致如下——首先，Faceu激萌通过当下热门电视剧综艺明星的小范围使用传播引起关注，保证了产品流行和一定的用户活跃。其后，康师傅主动联合Faceu激萌进行话题运营，利用带有娱乐属性的微博自媒体大V带动全民参与，最后在春节期间引爆全网，成功登顶，也为新功能的发布打下了基石。
(注：数据来源于酷传网，仅供参考)
下面，我们会聊聊其在这个过程中的具体做法。
2. 营销策略的执行明星大号维持活跃度，保证Faceu激萌不冷门
Faceu激萌自带娱乐气质，选择当下流行电视剧、综艺节目艺人传播是维持产品活跃经济有效的途径。一来产品比较好玩有趣，没有生硬的广告成分，有利于明星体验传播;二来明星的传播带动意味着Faceu激萌仍处在时尚流行前列，容易引发粉丝跟风模仿。
节奏上看，Faceu从 2016 年 10 月开始，每个月至少有两个左右的大明星会主动使用Faceu，带动产品的关注度和热度。 10 月，赵丽颖发布激萌微博，彼时，奇幻大剧《青云志》全网热播，女主赵丽颖称得上是 2016 年人气最高的女明星之一，相关话题长居微博话题榜前列，微博粉丝就有4700 万。
另外，同月内，综艺男星 EXO成员吴世勋仅一条激萌照片微博转发数高达 21 万，特别能够调动女性粉丝的狂热追逐。 11 月 ，又有 《欢乐颂》蒋欣 ，《微微一笑很倾城》《锦绣未央》里的毛晓彤 ，《宫锁沉香》里的 蒋依依，歌手张含韵等人体验Faceu激萌并进行安利。这些明星粉丝的总数超过 4 千万。
12 月，蒋欣再度拍激萌照片发博 ，而且在 12 月综艺节目上大火的贾乃亮(粉丝 5609 万)也在平安夜当天发激萌照片问候粉丝。
通过连续几个月明星的激萌照片发布，Faceu激萌向外界传达出激萌依然是处在时尚流行前沿，是很多明星都在玩的一款应用。虽然用户月活跃度提升有限，但是明星的带动至少保证了激萌没有冷门。
话题放大，引导全民参与
明星的带动可以在其粉丝圈里带动一阵火热，但是想要引发全民火爆还是需要通过爆点话题的打造来引导。 12 月 30 日开始，康师傅联合Faceu激萌共同发起#黑白联盟辛力觉醒#、#全民虚拟吃面大行动#话题活动。自拍一张Faceu 黑白胡椒虚拟吃面照片即可参与赢得奖品，海报画面特别吸人眼球，电眼美少女、火山美少男的形象搞怪新颖，看起来是一副吃的很爽的样子。
当天，一大批时尚类、动漫类、直播类、游戏类、美妆类微博自媒体大V参与发布活动图文，一时间，#黑白联盟辛力觉醒#话题成为微博热搜，话题阅读数高达2. 4 亿 。
但是，我们仔细观察后会发现这个活动其实是康师傅主导的一个活动。为什么这么说呢?
第一，早在 12 月 4 日，康师傅就已经主动发起#黑白联盟辛力觉醒#活动，并邀请了众多大V参与话题互动。此外，还利用视频、H 5 多种形式传播，试图全力打造康师傅黑白胡椒面这一新品牌形象。
2016#全民吐彩虹#活动火遍网络，刷爆朋友圈，吃面的形象更贴近于 2016 年初的#全民吐彩虹#。所以笔者认为，Faceu黑白胡椒贴纸的上线更可能归结于康师傅营销策略的一环。毕竟这个活动和去年的形式十分相似，难道Faceu激萌想再来同样的一轮吗?
第二，Faceu激萌除了只在官博上转发了康师傅活动微博之外，没有任何关于此营销活动的动作，甚至没有跟进的消息。而笔者搜索话题得到的基本上是对康师傅方便面的宣传。
所以笔者对于Faceu激萌在本次营销活动的参与度上是存在疑问的。如果我们再细究一下Faceu激萌在运营端的能力的话，这个疑问就更深了。
12 月有一个非常重要的节日——圣诞节，这是一个无论线上还是线下的商家必争的一个“秀场”，可Faceu激萌从圣诞节前期到后期没有任何活动信息，仅仅是在当天转发了贾乃亮的一条微博，并配文：大家平安夜快乐呀，之后再无消息。 这是太高估了用户的参与度还是太低估了微博运营呢?当然，产品层面上是有圣诞贴纸的上线，但是，和竞品天天P图相比，是不是显得有点弱了。
笔者相信大家对这幅图比较熟悉，这是天天p图在圣诞节日期间刷爆网络的一个贴纸，比Faceu激萌圣诞贴纸显然做的更精细。
虽然吐槽了Faceu激萌在运营层面的一些不足，但事实上确实是Faceu激萌这一轮爆发增长了。得益于Faceu激萌天然萌的特性，抓住了女性用户的需求，加上和明星关系的维系，Faceu激萌保持了一定程度上的活跃和增长，最后赶上康师傅的活动恰巧用力助推了Faceu激萌一把。另外春节的节日氛围，产品上线了60+款新春贴纸，又在Faceu激萌的火上加了一把油，Faceu激萌彻彻底底地爆发了。
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