京东美妆回应文案
不涂口红的你，和男人有什么区别?
难道不涂口红就是男人?涂了口红就是女人???
现在的口红已经这么厉害了，能够辨别男女了?
其实这句“不涂口红的你，和男人有什么区别”出处，正是京东的美妆的文案!
不出意料，这个文案一出就在网上引起了轩然大波，网友称这就是赤裸裸的性别歧视啊!难道一支口红就能改变了我的性别?
涂口红可以令我们在原本的外貌上更加的好看一些，看起来更有气色!爱美之心人皆有之，所以大家为了追求美谁都可以涂，口红不是女生的专属品，没有规定说口红只能女性涂，男生一样也可以涂。
一支口红不能改变一个人的性别，涂口红看心情，想涂就涂，不需要别人的提醒!正如有网友称，为了证明我是女人，难道我要一天24小时都涂口红吗?为了证明自己是个男人，这辈子都不要涂口红?
很明显，京东美妆的这个文案很失败，将女性与男性两大群体全都得罪了!在引发众怒后京东美妆及时在微博上道了歉，此次不当文案完全是没有端正态度，一味追求营销噱头所导致的，并作出了补偿措施!
百合网的“逼婚”广告
关于性别歧视营销，京东美妆不是第一起!不知大家还记不记得，2014年春节期间，百合网推出的一则“逼婚”广告，甚至有网友发起“万人抵制百合网”的微博活动。
广告讲述的是位外婆与外孙女之间的故事，外婆每一年都会问外孙女“结婚了吧”，但是她始终都没有对象。直到外婆躺在了病床上，外孙女为了不让外婆遗憾，去了相亲网的实体店去寻找对象，最后穿着婚纱牵着一位男士，守在外婆的病床前，眼中噙着泪花说，“外婆，我结婚了”。
广告一经播出，立刻遭到了广大网友的连番炮轰，因为这个广告既对婚姻进行了道德绑架，还折射出了“女人不管工作多出色，最终还是要回归家庭”的传统观念!女人难道为了满足家人的愿望就要做出牺牲吗?
品牌营销最忌讳：一味追求噱头
在营销的过程中，京东美妆与百合网都犯了一个致命的错误：只求营销噱头，不考虑受众!京东自己也在道歉中承认了是一味追求营销噱头所导致的。
在这个品牌竞争激烈的时代，很多品牌为了在众多的品牌中能够“脱颖而出”，常常都会倾向于采用噱头营销的手段进行产品推广，因为这极易引发人们在互联网上的转发和讨论，从而成为热点话题。
恰当的噱头营销可以强化品牌形象，但是不恰当的噱头只会带来反噬，弄巧成拙、自食其果，比如京东美妆!
品牌做营销是为了推广产品，广告之父奥格威有一句名言：每一则广告都是为建立品牌个性所作的长期投资。
所以在品牌营销的过程中，不要只关注传播，而忘记了营销的初心!
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