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标题是新闻的眼睛，起到提醒和评价软性广告内容的作用，以及吸引读者阅读兴趣，甚至组织和美化布局重要的角色，所以可以说标题是画龙点睛的东西。这也是软性广告编辑掌握新闻和文学语言运用能力的最佳考验。
1.《千里赴蓉 只为活出个熊样》
报道的是天津的受虐黑熊艾玛于2004年获救，被送往成都接受治疗。 “千里赴蓉”，简要描述了黑熊被转移到成都接受治疗，这种拟人化的做法也合乎了对黑熊的担忧； “只为活出个熊样”，继承了前句的语境，轻松幽默这个地方吸引了读者阅读新闻的欲望。在阅读新闻之后，感觉这种幽默是借对黑熊的调侃之名，而对虐熊者进行谴责，继而引发读者的怜悯之心。
2.（肩题）墓价4000元碑价1500元，一亩地每年租金350元可建200个墓葬
（主标题）《墓园暴利 人“死不起”了》
从肩膀上，我们可以看到整个文章。墓地暴利一直被人们所激怒。这个消息为人们代言说了这个问题，而且还犀利地讲了人们的声音 - 人们“死不起”了，愤怒与谴责之意活然而出，让人百般玩味。
3.《“徒儿” 休得无礼》（图片报道）
在西安着名的大雁塔南侧，有一座高大的玄奘雕像。孩子们经常爬到“唐僧”身上去玩，周围的游客缤纷。这种行为非常不雅。这张照片报告是一个随意的场景，但由于标题的表现力，报告的重量得到了提升，报报道的意图也因为这“借体”教化，而更易实现。
4（肩题）老师缺课。学生回家自习。父母困惑-----
（主标题）《上课咋也“缺斤少两”》
这是一个典型的借用当事人言论的标题。在娱乐新闻中，最常见的是从当事人中借一个句子来制作标题。有时它对读者很有吸引力。编辑毫不犹豫断章取义或者偷梁换柱。如果“断”的好“偷”得好，那么、也是一种敏锐的，但相反，眼下因为“胡断”“乱偷”而和当事人引发纠纷的事情层出不穷。这个标题，引用原话掌握了事件的中心，并恰当地传达了各方的意图。 “缺斤少两”也使用了反面幽默的表达手法。
5.《寻枪》（副标题）金龙护卫押钞员“不慎丢失一只手枪”，运钞车在西安街头散发启事悬赏寻枪
这个新闻标题的主要是简洁----“寻枪”，它使用大黑字体，直接解释了事情的严重性，并且还借用了着名电影《寻枪》陆川导演的影响。为了实现对事件的质询 - “不慎丢失手枪”，怎么会“不慎丢失”，被相关人员掩盖起来，让事情变得扑朔迷离，与电影一致《寻枪》的“悬疑”，会引起关注。总之，这个标题庄严地向公众发出了“广告”，同时以媒体的态度质疑这一事件。只有两个词，在文章中动态呈现的特征得到充分体现。
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