网络广告文案
很多人在网络广告文案制作过程中，单纯为了广告文案而创作广告文案，特别喜欢盲目总结学习一些语言技巧和风格范，往往制作出一些只适合小众人查阅的所谓“文学作品”，达不到预期的广告效果，甚至几乎没效果。
从另一侧面来看，如果广告文案和文学写作一样的话，写得好就能出好的效果，那广告效果就相当可控，世界上50%广告是浪费的比例可以压缩的很小了。简单的说，华而不实的作品一定直接导致网络广告费用的浪费。
网络广告文案制作，我们首先考虑的第一个就是网络广告这个属性，必须区别于其它文体的写作，“网络+广告”同时也说明网络广告是有别于传统广告文案的制作的。我们平时网络上看到的广告主要有两大块，一个是品牌的推广，一个是直接产品售卖，品牌推广的最终目的也是产品的售卖。网络广告文案类似于虚拟世界中，一个能说会道的销售员，这就要求他说的内容必须是有销售力的话语，而且适合在网络中说。
现实中很多网络文案的制作，却是某个人或某个产品单纯的自我表现，自以为的简单的毫无趣味的说明，忘了自己最终的目的是网络受众需求点最彻底的满足，是在与网络受众几分钟甚至几秒钟短暂接触中最大限度的表现诉求点。广告文案写作的本质特点是讲求时效性，是“带着锁链跳舞”，是严守规则的创作。在这点上，它不同于文学创作，而网络广告创作这方面的要求比传统广告文案的创作更高，如果不能使受众快速正确理解和接受有关产品或服务的信息，广告将收效甚微，甚至引起相反的效果。现阶段，网络广告的浪费估计不只有50%，一方面是飞一般速度发展的互联网，另一方面是传统广告还在起步发展，互联网广告还在规范的阶段。时效+效益，时效+效益，时效+效益。
网络广告更注重与受众的互动，现在越来越多平台也更注重受众的体验度，受众不喜欢甚至厌恶的广告几乎不会有高频率的展现。如何做出既适合平台特性，又不让受众秒反感的广告文案，就要求网络广告文案结合平台特性，携带隐蔽网络推销术，让产品凸显“超值+实用+好玩”。怎么样，要求是不是很高。几乎不会有受众喜欢广告的胁迫感，哪里有压迫哪里就有反抗，受众在广告面前可以选择关闭或者屏蔽，虽然有一些视频节目必须购买VIP才能屏蔽广告，但是开另外一个窗口让广告慢慢播放的受众不少吧。这就催生了很多广告隐藏在受众的网络虚拟世界中。原生广告、互动好礼相送、投票、问答等形式的网络广告应运而生，这么多新的形式，要求网络广告文案的写作必须符合新的玩法，适合受众新的生活方式。在互联网的世界里，没有人能打败你，除了后知后觉的自己。
语言技巧和语言风格或许能在百次攻城中取得过胜利，但是同样的烦恼将一直伴随着下次的攻城略地。单纯的传统创作思维必定带来困难，加油！加油！加油！抓着网络广告文案特性的尾巴，下定决心变革自己，与时俱进不断学习突破，告别华而不实的作品吧！（简单浅见，欢迎大家补充。）
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