seo文案
优秀的SEO文案不仅仅是提升关键词点击率的法宝，同样也是提升产品或者服务转化率的基石。对于SEO的这么多同行们来说，技术性的钻研已经经历了10余年的追逐，而不知从何时起，营销型的SEO已经开始更加深入人心，不管是SEO从业人员，还是广告人，一段文字述说，可以把整个网页的精美程度变的如花似锦一般。
本文泽民SEO将用最独家的用户视角来阐述文案与SEO之间的奥秘关系，将为广大的SEO人提供最佳的5种SEO+文案的写作技巧，并且用最直观的案例进行表述，捕捉用户的每一个心理状态，打通最好的SEO用户思维。
如果说SEO人最缺的是什么？我认为SEO最缺的是点击、点击、还是点击。我们如果阅读100篇SEO文章，也许找不到一篇SEO和文案相关联系的内容出来，倒不是国内的SEO人分享能力差，更多的是因为99.99%的SEO都在专注于排名，忘掉了SEO该有的一种状态。
作为偶尔在卢松松投稿文章的老兵，泽民SEO本次给大家深度分析一场SEO与文案之间的关联写作。对于我们很多在进行SEO优化的过程当中，不管是甲乙方的SEO服务，还是企业工作当中上班的seoer都遇到过客户、老板对于网站流量的不满意程度的呵斥。如果我们谈到营销这个大的框架，其实包含的内容太多，但是如果从文字这一个词汇来进行理解的话，那么我们只需要简单到把文案运用好，在现有的排名层次上捕获到最高的一个点击率。
从目前的网页现存量级来说，用户对于内容的审美疲劳已经达到了一个顶峰值的状态，哪怕是SEM竞价广告都遇到了点击率下降的不可避免之地，如果SEO的网页标题还是很马虎不经大脑思考的去进行的话，那么最终得到的将是一个赤裸裸的排名，纯属好看。
一个好的网页标题，不仅仅是审美观提升的体现，更多的是SEO人从技术往运营层面转变的一个必经之路。当然，我们必须要承认一个问题就是SEO绝对不是单纯的排名，如果还有人把SEO单纯的理解为排名的话，并且按照优化的那种套路来写网页标题，最终就只能沦为无价值性来对待。
好的文案必须要具备这么几个特征点：
1、 具备传播性
2、 富有悬念感
3、 迫切与知晓
4、 差异化对比
5、 心理暗示
泽民SEO将从这五个纬度给大伙详细的举例并且来进行从用户视角分析SEO与文案之间的奥妙之处。首先我们先来分析一个高逼格的seo文案写作方法：
一、传播性
我们来思考一下早上看到办公室贴上了一张小的通告，如“最近公司附近周边安全性较差，请各位同事注意安全”，看起来这则叙述并没有什么太多实质性的内容，但是如果我们把他作为传播和通知的一种形式来对待的话，就可能会认为最近是不是有什么不好的事情在公司周边发生了，那么自己会因为这则消息有所警觉。
事实上，这种文案的写作方法，成为了很多标题党玩家的一种常见文案标配，如某款APP火车票购买案例示范：春节火车票预订，省去订票烦恼。
假如我们有一个专题页专门优化火车票这类关键词的话，似乎这条文案并没有太多引人注目的地方，但是我们换成带有传播性的用户视角来进行通告的话，文案的点击欲望将会大大提升，如：温馨提示：您有一次火车票免抢机会，仅需下载一个APP！
这就是传播通知用户的一种文案，用最原始的一个用户心态来理解这句话，如果您细嚼慢咽的在进行深度思考，你会发现这类主动传播性的文案写作存在于网页新闻标题上的时候，可以有效的降低用户的网站跳出率问题。
二、悬念感
有没有经常看到一些新闻标题如：世界十大未解之谜揭秘等这类标题。我相信作为每一个用户，即使不是SEO人员都应该经常遇到过，悬疑感的文案写作方法是最容易引起读者或者用户的一种猜想欲望的，如果我们用在SEO的角度上一样有价值。我们先来看一个某旅行社公司网站的原SEO站点标题：西藏旅游-西藏旅游攻略-西藏旅游路线-品牌词。
这类标题写作是99%的SEO最常用的，如果你不是排名非常好的情况下，那么似乎很难获得一个真正的有效点击流量。悬念感的文案写作方法就如本文的标题一样，带有疑问的语气来进行一个语句的描述，如改版后的标题：西藏旅游-【17个别致西藏旅游路线图，附2018全新西藏旅游攻略】。当你看到这个标题以后，假设你的网页在首页排名位置，我们不考虑seo技术问题，单纯从用户视角来考虑这个网页标题不仅仅把SEO的规范性已经做好（关键词频次包含），同时也把我刚才提到的悬念感也体现了出来。
这类悬念感的疑问语气写作方法并不一定真正需要进行提问式的给予用户一种心理感受，更多的时候让用户在阅读这个文字的时候在给予自己提问。就像刚刚给大家改版后的这个标题一样，如果你作为一个西藏旅游的用户，那么会看到这个标题思考17个、别致、全新这三个关键词的时候就会给自己提问，是哪17个？怎样的别致法？到底有多新？文案的奥秘不仅仅是所有营销人的一种制胜法宝，同样也是SEO人未来个人价值体现的唯一途径，没有之一。
三、迫切感
当你在生活中遇到一些问题感觉是极少数情况才发生的时候，但是又正好发生的话，那么从内心就自然而然的会有一种交迫的感觉，这种感觉同样在审美疲劳的网页文字上可以融合的淋漓尽致。
我相信每一个参加学习培训的用户都遇到过这种常见的文案表达形式，如某IT教育培训的网页标题文案：上海IT培训-选择XX教育，平均月薪1W+，100%包推荐工作！如果是你看到这条文案，只会感觉到吸引我，但是好像并不是那么急迫，甚至感觉这个标题更像标题党一样。当然，这个标题其实已经比较吸引用户了，核心关键词是上海IT培训，但是每一个用户的心理都有这种心态，只有一件事情达到了极致状态快要发生的时候，才最容易进行去选择，甚至不需要选择，看到了就往前冲，就好像一个超市只剩下一袋大米的时候，那么10个用户不会再去想这个大米的价格，而是想办法抢到然后买下来。
同样的，稀少的东西，越容易让人选择和珍惜，在文案领域，如果SEO们可以把这个点运用好的话（网页标题+网页内容），那么你们的转化率就将100%提升，并且是绝对性的100%。如改版后的标题：上海IT培训-首选XX教育，还有7个试学名额【免费领取】。看到这个修改后的网页标题，是不是感觉突然有了急迫感，7个名额并不多，一旦错过了以后也许就没有了。现在很多SEO人都在刷点击排名，如果标题写的吸引用户一些，即使是分享到朋友圈，哪怕是卖个机械产品，不懂你的用户都会因为标题吸引的欲望度而进行访问和浏览。
四、对比感
有句话叫做没有对比就没有伤害，泽民SEO在文案提炼当中也经常用到这类形式的写作方式来进行标题拟定。对比式的文案写作，在各种营销型的网页当中都存在，比如某产品与其他同类产品的差异化进行对比。其实这种单一性的对比非常容易让用户感觉不到你的一个差别，当一件事情大多数人都在做的时候，其实就已经没有了新鲜感。我们SEO人都经常强调用户思维，但是真正强调用户思维的并不是SEO人，而是广告人。
比如一个鞋类批发厂商的SEO网页标题如下：男士皮鞋批发-品牌词。
像这种简单式的网页标题写法类似于百度百科词条一样，虽然主题非常集中，但是却毫无吸引力，那么很多人可能就会反驳百度百科的吸引力为什么强？其实百科词条的吸引力并不是关键词本身，而是百度百科这四个字，大多数人经常阅读百度百科的内容的时候会感觉到它所产生的内容大多数都是具备公信力的，而这种公信力会自然的去触发用户的点击行为，从而忘却了其他页面的浏览点击。
如果是要具备对比感的进行SEO文案提炼的话，比如我们改版以后的标题如：男士皮鞋批发-优选XX，比阿里巴巴还便宜50%！当你看到这个标题的时候，如果作为一个进货商，经常在阿里巴巴进货，突然发现还有平台比阿里巴巴便宜这么多价格的时候，是不是内心里面形成了一种高度对比心理，而这种心理则是SEO人可以把文案运用到接近极致的一种状态体现。
五、暗示感
不管是男性还是女性，在成长的过程当中，或多或少接触到了异性的一些心理暗示。如果可以把这种暗示同样运用到SEO文案上的话，那么简直就是对点击进行如虎添翼般的升华。何为暗示感，简单的理解就是从一个事情上用文字的述说可以把它变化到另外一种程度的形态表述出来。比如我们经常过马路，红灯变成路灯，它的这种行为变化其实就是对于用户的一种暗示心理描绘。
前面泽民SEO看到了一个股票网站的SEM标题如下：炒股怎么赚钱？XX平台，提供炒股赚钱方法大全！如果做过网络营销的朋友其实看到这个标题就知道核心关键词就是炒股怎么赚钱，并且这类关键词的用户大多数都是小白新手用户，老户选手肯定不会搜索这类关键词进行搜索。如果优化这样的一个关键词，作为SEO人来说，我们同样需要用最佳的用户视角（真正的用户思维）来打通这个关键词背后的逻辑性观点。
比如泽民将这个网页标题进行改版，改版后的标题如：炒股怎么赚钱？7种适合新手炒股赚钱的方法！-XX平台。像改版后的标题，可以直接打通小白用户的最终防线，这个防线有两种技巧，第一、突显出用户的价值观，这个价值观在标题里面已经用新手二字体现出来，告知了用户的一种心理暗示，原来这个网页内容就是为我自己写的。第二，强调一个问题的结果，前者是提问，后者则是答案，但是同样也要把前面所讲的悬念感带进去，7种赚钱方法？哪7种？我们不妨看看该关键词百度首页排名的网页标题如下图所示：
上图我们可以发现该结果排序都是非常的同质化，在信息同质化严重的时候，大多数情况下，用户都是从上往下点击。如果我们把刚刚写的这个网页标题一旦放到首页的某个位置领域去的话，点击率提升是100%的事情。
最后，再次给大家总结一下本文的一些核心要点，文案的写作与我们生活当中的很多事情都息息相关，不仅仅是运用在SEO上。传播性的文案主要用来引导用户进行不知情的状态进行点击，而悬念感的文案强调了事物的未知，急迫感的文案更多的体现在产品或者服务上的用户欲望的追求，而差异化和暗示则是带动一个用户心理的最后防线攻击体。
一般情况下，我们在选择进行SEO+文案的表述上的时候，可以同时运用前面三种里面的一种然后加上后面两种（差异化+暗示）的形式进行写作提炼。如果你还停留在10年以前的关键词堆砌的角度撰写SEO标题的话，那么SEO就只能是SEO，别无用处！
原文作者：泽民SEO
原文地址：http://www.seodongguan.cn/SEOhexinjishu/310.html