网络营销的优点
市场是经济发展的产物，市场的概念也随着商品经济的发展而发展。最初的市场，主要是指商品交换的场所。我国古代有关“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的记载，就是对这种在一定时间和地点进行商品交易的市场的描述。
随着生产的发展和社会分工的深化，商品交换也日益频繁，市场的概念已从狭义空间意义上的场所逐步衍变为广义的市场，即市场是在商品经济活动中，买方和卖方之间为满足需求及实现产品或服务的价值，所形成的商品交换关系的总和。因此，市场这一概念具有以下几层含义。
（1）市场是商品交换的场所。如某些商品交换活动中，逐渐形成的固定交易场所，如集贸市场、建材市场、电脑大世界等。
（2）市场是某种商品或某类商品需求的总和。当我们讲某地区的水果市场很大，即指该地区对水果的需求总和大，形成的市场规模大。
（3）市场是指一切商品交换关系的总和。市场构成的主体包括买方和卖方，客体即用于交换的商品。人们通常把卖方的总和称为行业，将买方的总和称为市场。伴随商品从卖方转移到买方，资金从买方转移到卖方，同时实现信息在买卖双方之间的双向传递。市场即是买方和卖方之间产品所有权关系、资金关系、信息关系等的总和。简单的市场营销系统模型如图1．1所示。
图1．1 简单的市场营销系统模型
（二）市场构成的三要素
经济学家认为，市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。管理学家则侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场。著名营销学家菲利浦·科特勒（Philip Kotler）认为，所谓市场是指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。这些购买者具有某种欲望或需要，并且能够通过交换得到满足。因此，市场规模取决于具有这种需要及支付能力，并且愿意进行交换的人的数量。
因此在现实中，市场必须具备三个要素，即购买者的数量、购买欲望和购买力。购买者的数量是形成市场的基础，购买欲望是进行交换活动的前提，购买力是形成现实的市场的必要条件，缺一不可，只有这三个要素结合在一起，才能促成交易行为。简而言之，构成市场的三要素可以如下表述：
市场＝购买者的数量＋购买欲望＋购买力
市场的三要素决定了市场规模，决定了市场的基本状况及其发展变化。
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