科技公司起名
名字只是代号，它并不重要!当然说这话也肯定是在骗人。不然为什么取个名字都会让下面这些科技公司创始人犯难，有的还在取名之后反复修改。今年他们已经坐上了彭博财富排行榜前 100 张椅子，当初是怎样用一个大约 10 个字母或字符的名字定义自己的企业的?
不想废话，直接用核心业务取名
微软是唯一一家公司，有 3 名高管同时登上彭博的富翁排行榜。
Microsoft 微软的名字很直白：我们就是为微型电脑做软件的公司，所以叫微软。两位创始人一直是这样的写实风格。在 1975 年创立微软之前，Paul Allen 和 Bill Gates 之前还有一个不成功的创业公司，主要做收集交通数据的业务，也一样被直白地命名为 Traf-O-Data(交通数据)。
虽然听起来有点不可思议，但是 oracle (甲骨文)这个名字可是表示它的核心业务的。1977 年刚创立时，现在这家世界上最大的数据库公司，用的是一个非常干瘪的名字——Software Development Laboratories(SDL)也就是软件研发实验室。1982 年 Ellison 受到一篇论文的启发，开始涉足融合数据库的业务，为了让公司看起来更适应当时的旗舰产品 Oracle Database ，就把这款产品名字里的一个关键词 Oracle 拿来作为新名字。
全称太无趣了，就用缩写吧
SAS Institute 这家世界最大的私人软件公司掌握着大量农业、商业数据，500 强公司大多是它的客户。Statistical Analysis System (SAS) Institute 这个名字也是上来就摊牌，我们就是通过分析数据来帮助公司进行决策的。当一家公司 20%-30% 的营收都花在了研究部门身上，把自己称作 Institute(研究机构)也很正当。
在这个列表里还有两家印度公司老板，可惜两位老板面向严肃，取名也是一板一眼、平铺直叙。资产排名 51 位的 Shiv Nadar 是印度 IT 硬件公司 HCL 的创始人。HCL 全称 Hindustan Computer limited 是印度电脑有限公司。排名 91 位的 Azim Premji 创办的公司叫 Wipro(Western India Products Limited)。
简短是第一生产力
facebook 的取名过程，由于大卫·芬奇的电影《社交网络》大概已经无人不知了。Facebook 的名字来源于它最早的资料：大学新生的证件照片。这个数据库就好像高中毕业年鉴(the Yearbook)，因为是图片数据库被叫做 the Facebook。后来在合伙人 Shawn Parker 的建议之下，把域名由 theFacebook.com 简化为了 Facebook.com，更简短意味着更好传播。结果就是，每次念你的名字省掉 0.1 秒钟，一年下来就可以多重复好多次。
听过咒语吗?
用表示 10 的 100 次方的 Googol 取名，和用表示双份的 Double ，表示十年的 decade ，表示一打十二个的 dozen 来取名有什么区别呢?但是 Googol 看起来确实酷很多，毕竟那是 1 后面跟着 100 个 0 呢。Larry Page 和 Sergey Brin 把这个单词简单变形之后得到了 Google，据说是要借这个数字来表示这家公司将要处理的海量数据。当年 Google 还只是斯坦福实验室里的一个小项目的时候，曾经有一个不那么有气势的名字 Backrub，是“拍拍后背”的意思。你能想象今天提起搜索的时候说“让我 Backrub 一下”吗?
我就是要做 A，排在你前面
Amazon.com 创建于 1995 年，本来用了 cadabra 作为名字。因为最初创始人 Jeff Bezos 非常喜欢 abracadabra 这个施展魔法时的咒语。但是因为“cadabra”这个词听起来很像是 cadaver(死尸)，于是 Bezos 决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字，这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。于是选中了 Amazon，既是希腊神话女战士的名字，又代表了流域广阔的亚马逊河。
这和 APPle 取名的动机是一样的，除了乔布斯本人在公社农场种过苹果、年轻时当过“果食主义者”喜欢吃苹果以及这是一个比 Matrix 听起来更友好的科技公司名字以外，能够在电话黄页上排在老东家 Atari 之前，也是苹果叫 Apple 的主要动机。
其实亚马逊的标识里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着 amazon.com 从 A 到 Z 什么都有，也就是 Bezos 传记里提到的“Everything Store”(万物商店)。
为了国际化
一家中国公司用了阿拉伯童话人物的名字，只有一个原因——就是它人尽皆知。无论中国人、印度人、美国人都知道这个名字，对于当时手中只有 50 万元创业资本的马云来说，用其中 1 万美元买下阿里巴巴的域名也在经济承受范围之内。还有 Alimama.com、Alibaby.com，现在也归阿里巴巴所有。马云说：“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里贝贝本来就应该是一家。”
我就是本地化
如今坐在彭博富豪榜 47 位的李彦宏向外界说，百度来自“众里寻他千百度”这句中国古诗。其实如果不考虑它和搜索业务的结合，按照这句古诗字面的意思，非常怀疑李同学是曾经想过用“取个名字难死人”当名字的。
夹在本地化与国际化之间
腾讯的名字中“腾”自然来自马化腾本人，“讯”有解释说是来自马化腾过去工作的公司润迅，也可以理解为通讯的意思。至于英文命名 Tencent，是参考著名的通讯公司朗讯(lucent)。后来腾讯在香港上市，Tencent 的英文名被香港人称为“十分钱”(ten cent)，因为那时的腾讯至多是家短信内容提供商，用户所发的短信收费一条一毛钱，正好十分钱。
我的公司就该随我姓
著名的 Dell 公司就是就是以 Michael Dell 本人的姓氏命名。
事实上这个是一种经常使用的偷懒办法。比如，我们熟悉的 HP(Hewlett& Packard)惠普公司也是由两位联合创始人 Bill Hewlett 和 Dave Packard 直接用自己的姓氏组合成公司名字。
听起来就是一拍脑门的主意
Samsung 在韩文里就是“三颗星星”的意思。创始人李秉哲(Lee Byung-chull )取夜空中的星星来表达“大，数量繁多，能量充沛”。
最初三星公司产品的确要比现在丰富得多，包括干鱼、蔬菜、面条和水果在内的多个领域都有分支。只是在 1987 年创始人李秉哲去世之后，儿子李健熙(Kun-Hee Lee)接替他成为三星集团 CEO，其它产业才开始失去星星的光辉。现在三星业务集中在了电子产品制造上，已经是世界前五强电子产品制造商。
另外还有一些流行的服务，它们的名字值得一提
短租公司 airbnb 原来有个超级长的名字 Airbed/and/breakfast 就是早餐和气垫床的意思。刚好是两件最能表现临时租赁和家的感觉的物品。
skype 最初的名字是 Skyper，像是北京话版的英语。这里 sky 很好理解，因为服务在云端;per 代表 peer-to-peer，既点对点服务。喏，够准确吧。
还有 Spotify，尽管外界流行的解释 Spotify 的含义是 Spot+Indentify，就是识别热点的意思。但是根据创始人 Daniel Ek 和 Martin Lorentzon 的叙述，在经历了一整天无果的取名拉锯战之后，Spotify 被误听出来，两人立即查了 Google，惊喜的发现无人注册，当机立断拿下这个名字。后来流媒体兴起的故事就成了历史的一部分。
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