华农兄弟
从8月份开始，一个叫华农兄弟的微博迅速蹿火，不仅迅速蹿上微博热搜话题榜前列，成为微博网友竞相转发和热议的话题。更是延伸出了各种表情包，短时间内裂变传播。在微博活跃用户间的关注和转发中，华农兄弟的微博粉丝已经从当初的几万涨至80多万，相信10月粉丝数量就可以过百万。那么华农兄弟究竟是如何火起来的呢?首先，我们先来看看这个微博到底生产了什么样的内容，能引起如此大的关注。
华农兄弟是由两位80后江西农家小伙创建的短视频自媒体，华农兄弟以养竹鼠为主业，上传各类竹鼠相关的视频，并且兼顾一些农家生活视频，朴实无华。最早在2017年就已经开始在百度好看上上传自己的农家生活短视频。起初，并没有引起太大的关注，只是一个普通的视频自媒体账号。而在2018年5月，B站UP主Chary_Jierson将华农兄弟的视频搬运至B站，也没有引起较大的关注。真正引起关注是在8月份华农兄弟正式进驻B站并上传大量视频。一周内华农兄弟B站的粉丝就已经超过4万，目前已经过百万，每条视频的点击量也几乎超过了百万，最高一条视频“华农兄弟：这只竹鼠不喜欢吃竹子，没办法，只好拿去河边烤了”的点击量更是达到了300万。
华农兄弟
而在微博引起关注则较晚一些，暴发于8月29日11:03，微博网友@猜不透吧我就是谜一样发布的一条“华农兄弟的视频(吃竹鼠的一百种理由)又是一大快乐源泉!好喜欢肥嘟嘟蠢萌萌的小动物!”，从这条微博开始，网民、营销号开始大量转发传播，最终转发量达到了3万+。随后华农兄弟的官方微博开始引起关注，以往上传的视频更是被扒了出来被大量转发。由华农兄弟原创内容引起的二次创作也如雨后春笋般，“一夜之间”大量涌现。各种竹鼠恶搞视频、表情包成为网民茶余饭后娱乐的素材。华农兄弟二人“摄影小哥”+“竹鼠哥”的组合也以平易近人，真实不造作的形象深入人心。
华农兄弟微博和B站账号
“这只竹鼠中暑了，不如拿去烤了。”“这只竹鼠好几天不吃东西，这样下去不行，我就把它做成叫花鼠吧。”“这只鸡淋雨了，这样下去会生病的，我还是拿去烤了吧。”“这只竹鼠很漂亮，还是拿去河边红烧吧。”一时间，“中暑了，拿去烤”，“很漂亮，还是红烧了吧”，“我看你淋雨了，不如烤了”这些由华农兄弟视频衍生出的词汇成了热门网络用语，被大量恶搞传播。#洪世贤王境泽华农兄弟# #来自竹鼠最后的倔强# #竹鼠表情包华农兄弟#等一系列话题也上了热搜。竹鼠相关的销量也开始攀升，甚至有网民希望能够预订华农兄弟家的竹鼠，一些没吃过竹鼠的人也希望能够有机会尝试一下。
可以看出华农兄弟的爆火集中于8月-9月间，以朴实无华的乡村田园生活配以各种养竹鼠吃竹鼠相关的内容视频，引起了网民的广泛关注。近年来，随着抖音、快手、微博秒拍等短视频平台的崛起，美食、生活、三农相关的短视频、直播火了起来。一是因为这类话题深入生活，是广大网民兴趣所在，二是短视频的特性让人们可以利用碎片时间打开手机随时消遣。我们可以看到短视频的裂变传播一旦形成话题，拥有广泛的兴趣基础，裂变效果是十分可怕的。
华农兄弟爆火后，已经开始和西瓜视频合作，成为网红自媒体。其爆火背后有其偶然因素，相信也有推手早早就开始进行策划。但不管是偶然还是团队策划，都离不开合理的定位和优质的内容选材。对于互联网创业者来说，不管是创业中的产品运营推广，还是针对短视频自媒体的营销策划，华农兄弟都有着很好的参考价值，那么对于创业者来说，从华农兄弟身上，又能学到些什么呢?
创业初期要学会做产品，做用户喜欢的内容
短视频兴起的初期，一条、二更、日食记、李子柒等美食、生活、三农相关的视频自媒体火了起来。这些自媒体定位于最贴近生活的内容，吸引了大量的用户。但是经过pc互联网时代洗礼的网民，无论是从浏览习惯还是认知度上，都比以往要挑剔的多。这些短视频自媒体，大多背后有团队进行精心策划，内容精美的同时，也掺杂了过多的商业化元素。而用户也终有审美疲劳的时候，加上大量同类视频自媒体的跟风，同质化、商业化严重，这个风口竞争也是越来越激烈。网民在感叹这些自媒体商业化的同时，意味着用户的不断流失。而一些短视频自媒体，为了话题炒作吸粉，开展一些过于偏激蹭热点的内容，也会引起用户反感，比如之前的二更，因为空姐被杀事件有违道德的炒作，直接被相关部门勒令关闭，也给短视频创业敲响了警钟。
而华农兄弟，借着短视频创业的风口能火起来，更多的是因为其不掺杂商业要素的原创内容。同类的短视频自媒体还有美食家王刚、我是小熙等，这些三农创作者，深入田园生活，积淀了大量用户感兴趣的内容，在产品内容沉淀上做到了极致。草根化带来的是网民的共鸣。虽然华农兄弟现在已经签约西瓜短视频，并且在中秋前接了天猫商城大闸蟹的广告，但毕竟要养家糊口，商业化只要不过分，网民都是可以接受的。
对于互联网创业者也是同样的道理，如果早早的开始商业化，收费卖产品，忽视产品体验，内容质量，不仅难以积累用户，更意味着烧钱的开始，一旦创业过程中出现问题，很可能功亏一篑，再也爬不起来。在互联网创业大潮中，竞争越来越激烈，过早的参与商业竞争，也意味着悬崖坠落，过一把瘾就死的几率加大。初创公司一定要先做好产品的积淀，优化用户体验，将用户运营的优先级高于商业化，才能做长久的事，并且将创业风向将至最低。
营销推广要讲究真实，再好的营销方式和推手资源都离不开优质的内容。特别是pc互联网流量时代已过，移动互联网自媒体营销时代，社群营销才能发挥营销价值实现转化。内容不仅要优质，更要真实，才能打动用户，让用户买单。华农兄弟的视频，基于生活，源于生活，虽然没有精美的包装和策划，但可贵在体现真实田园生活，通过竹鼠这个契机，加上风趣幽默的语言和视频拍摄手法，吸引了用户。培养了一个忠实可靠的社群，让社群里的人甘愿转化传播。如果仅仅是精心策划的营销话题，可能短时间能形成爆点，但热度过后，往往难以持续传播。初创公司在营销时一定切记这点，不管是活动，还是软文，都要用最真实的内容加以包装，懂得如何去讲故事，如何去分享案例，让用户了解你的产品，和用户做朋友，培养与用户之间的感情再通过一些福利实现互动。
短视频平台营销价值巨大 可以多做尝试
短视频平台造就了一个个自媒体明星，也成全了一些知名品牌的营销裂变。当前，纯内容的自媒体时代已经过去，短视频更能形成用户二次甚至多次的访问，有效利用网民碎片化时间，实现裂变式推广。像抖音、快手、西瓜等短视频平台，已经成为互联网创业公司必然要开展的营销渠道。短视频平台的流量池越来越大，已经成为众多企业争夺的营销主战场。利用明星效应、热点效应、品牌效应，创业公司合理聚集短视频流量池，不管是长期推广还是短期推广，都能挖掘出更多的价值。
假如华农兄弟背后有推手，通过塑造一个这样的自媒体品牌，无疑是美食、生活服务等领域推广的优质资源。对于互联网创业公司来说，选择合适的自媒体资源投放短视频广告，将品牌、产品等信息植入短视频内，比直接的广告扩散的维度更广，触达的目标用户也更多。而自建短视频账号，生产优质内容进行推广，拓展了营销渠道的同时，营销效果更直观，互动也更加频繁，一旦形成社群，可以随时随地推送各种信息，与用户产生互动。像服饰品牌电商茵曼，此前通过抖音上传服装搭配相关的视频，培养了一大批用户。再例如5月份中国国家博物馆与七家地方博物馆联合抖音推出的“第一届文物戏精大会”，通过趣味视频普及文物考古相关的知识，也是刷爆了微博和朋友圈。用户感兴趣，用户爱看，再借助时下潮流热点，开展各种挑战赛、分享转发活动，无疑是一个吸粉的有效方式。
华农兄弟走红，总结起来无疑就是这几点：内容草根朴实接近生活，语言风趣幽默形成话题，贴近时下热点元素形成互联网文化的二次创作，背后推手资源的有效助力。对于互联网创业者来说，不管是内容模式还是营销推广思维，都有很多值得学习的地方。
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