网页搜索优化
2月17日百度公开回应了上海警方破获网民利用搜索引擎招嫖的案件报道。百度方面称，进行线上排查后发现，此案件中不存在违规推广，初步判断是不法分子通过SEO(搜索引擎优化)的方式将其网站或图片推到自然搜索结果的靠前位置。
（关键词美女集中营优化）
是不是很厉害，都知道上百度的搜索引擎推广是要花钱，而且涉及敏感信息的一律不行，SEO居然能逃过百度的审查，大摇大摆的进入搜索引擎首页，最重要还是免费，所以谁说推广一定要花钱呢，不花钱一样可以让你置顶搜索引擎。
想要这种效果，学会网站优化是关键，不一定能帮你挤掉竞品的业务关键词，但至少是自家产品的网站搜索优化还是可以亲松搞定。
万丈高楼平地起，讲搜索引擎优化技巧前，先熟知下SEO最基础的概念和3款的实用的优化工具。
SEO相关的基础概念
1）SEO，即搜索引擎优化是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。
2）keyword，又叫关键词，是一个网站管理者给网站某个页面设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网页的词汇，它决定了用户搜什么关键词能够找到你的官网。网站的首页关键词至关重要，代表了网站主题内容。内页和栏目页的关键词一般紧扣页面主题，代表的是当前页面或者栏目内容的主体。
3）title，这是html语言制作网页的时候用来设置页面标题的，在搜索结果页面中最显眼的那句话，它得能够清晰的表达出产品服务和特点。
（title在搜索结果页的展示形式）
4）description，可称为“内容标签”，“描述标签”或“内容摘要”，描述是网站标题的补充，在百度或Google搜索某个关键词的时会看到每个搜索结果的下面都有一段描述，这段描述就是Description的内容。
（在页面点击右键，审查元素可在部分看description）
5）收录，对搜索引擎来说，一个网站的丰富度是由收录量决定。网站首页提交给搜索引擎，蜘蛛才会光顾，只有不启用robots协议基本上都是能够被收录的，每次抓取网页时都会向索引中添加并更新网站收录。
6）反链，假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。运营可多在博客和新媒体平台发布文章，添加官网链接，因为一个网站的反链越多，它的权重也就越高。
7）内链，就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。
8）权重，就是同一文章标题，在各大网站上发出，此时对于搜索引擎来说它不能直观的去考虑要把哪个网站的这篇文章排在搜索的第一位或者是前几页。而此时网站权重这个指标的价值就显现出来：网站谁的权重高，搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前几条。
（知名跨境购物社区的搜索权重）
科普完搜索引擎优化的基础知识，推荐3款超实用工具帮助你更好的做优化。当然，在做竞品的网站分析和调研时也可以用到它们。
网站优化实用工具
1）站长之家，是为个人站长与企业网络提供全面的网站优化资讯、最新最全的源代码程序下载、海量建站素材、强大的搜索优化工具、网站流量统计服务以及一站式网络解决方案的平台。
旗下的SEO综合信息查询、关键词挖掘、关键词优化分析堪称神器，能够快速的帮你了解网站的优化信息和挖掘有搜索价值的业务关键词。
（站长之家工具）
2)百度统计，百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验。
其中的优化分析还可以对你的网站进行跑分，通过它给出的结果可清晰的得知那些地方还可完善。
（百度统计中的SEO建议功能）
（运营童鞋对淘宝运营岗兴趣）
3）百度指数，能够告诉你某个关键词在百度的搜索量有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助你选择具有变现潜力的业务关键词。
网站优化的运营速成
可能有不少人跟小贤当年一样，在创业公司做运营被要求做新产品的搜索引擎站内优化。这时我们需要能够了解整个产品的服务卖点和竞品竞品，根据页面的搜索权重关键词>标题>描述，一一进行优化。
1）寻找优质关键词
keyword对搜索结果来说，影响权重是最大的，它直接决定了用户在query产品的相关词时是否能够出现我们的网站。
原理上来说每个页面设置的关键词越多，能够全面覆盖的业务可能涉及的搜索请求，但因最理想的关键词设置是最好别超过100个字符，所以选择相关度强、有搜索量的关键词非常的重要。运营可以从这三个方向为网站选择优质的关键词：
方向一：与产品和服务时直接相关的词汇，包含产品名称、企业名称、创始人、活动、投资机构名字。
方向二：用户遇到与你业务相关的问题时可能会搜索的词。当然符合这个方向的词汇会很多，这里建议可以将想到的词汇全部记录下来，然后分别放置到关键词挖掘工具，查询它们的搜索指数。经过处理，你会发现一位想去香港购物的网友，他最可能搜索的关键词是“香港购物网站、香港购物攻略”。
（去香港购物的人，可能搜索的关键词）
方向三：直接去参考竞品的网站keyword，这样可以找到可能被你遗漏掉的长尾关键词。站长之家的SEO综合查询工具，能够看到竞品的首页关键词设置，出于对跨境电商的关心，去查询了洋码头的首页关键词设置，发现他们keyword为空，蛮多运营细节没处理好，拿那么多的钱还不能甩开对手也就不足为怪。
（洋码头关键词优化为空）
认真落实这三个寻找关键词的方向，基本上找到30个有搜索量的关键词是问题不大。然后，将这些关键词放置到在页面关键词代码： （注：半角逗号）。
关键词的放置的排序建议是把长尾的关键词放前面，竞争大的关键词放后面，另外注意代码上的关键词与关键词之间是需要用半角逗号隔开。
2）设置页面标题
为页面选好的关键词，需要在标题中体现。给页面设置标题你可以简单的把它看成是类似公众号图文起标题，在标题撰写技巧上差不多，有速成法、集合型、福利型、本地化，它们最大区别是页面标题还得需要兼顾keyword，来增加网站在某个关键词的搜索权重。注意把页面标题控制在80个字符内,标点符号用半角。
（小红书官网标题）
3）撰写网页描述
Description是对网站标题的补充，允许写200个字符，它可以把产品关键词、服务、品牌slogan、融资信息、团队介绍、活动等内容都可以包含在里面，这样用户在搜索结果页面中就可快速的扑捉到产品亮点。
要想在描述做关键词堆砌可以参考京东的做法，把具体服务都放在业务关键词之后, 然后注意它的是通顺的句子。
“京东JD.COM-专业的综合网上购物商城,销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等数万个品牌优质商品.便捷、诚信的服务，为您提供愉悦的网上购物体验!”
4）走通产品内链
产品内链是产品页面与页面直接的连接点，对搜索引擎来说它能够更方便爬虫去抓取更多产品页面信息。运营可以学小白用户那样去使用产品，根据操作路径设置合理的内链。为了进一步做关键词优化，这里建议可以在内链的描述上堆砌一些与该页面直接相关的业务关键词。
与技术的页面优化沟通
绝大部分公司做搜索引擎优化，运营在收集好页面的关键词和描述、标题后，具体的优化落地执行都是由技术部门进行。
对运营来说，需要做的是跟技术沟通如何具体落实到真实环境的页面上。这个沟通工作对页面少的网站来说不难，但是对于结果复杂页面上百的产品来说就复杂了，因为给每一个页面做单独的关键词、描述、标题的匹配，对于运营和技术来说工作量都是蛮大。
与技术进行多页面搜索引擎优化沟通，参考我的之前的做法，是先对页面进行分类，同一类目下的页面采用统一的关键词和描述、标题的设置，可以的话在描述那加上商品或者文字的具体标题。只对类似首页、频道首页、关于我们等重点页面进行单独优化描述。
如果按照这个套路来跟技术写优化需求邮件，基本上一份邮件正文即可搞定，不需要动用excel单独做表单优化说明。
验收优化结果
将网站优化需要给到技术不等于可以结束整个网站优化工作，运营需要去验收技术的页面优化工作，同时用上我推荐的三款工具去查询搜索引擎是否已经抓取最新的页面信息，去给网站的优化情况进行跑分，看看有哪些地方还可以进一步完善。
最后，本文说的是站内的搜索引擎优化，最好的优化是站内和站外同时进行。
本文研究社联合作者：104号@极乐
什么是研究社
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