点赞
点赞，是一种无声的表达。
微信公众平台上，十万阅读常有，十万点赞不常有。不过，相比以往，我们可能发现近来点赞破10w+的文章越来越多了(反正都是别人家的)。
没错，以刚刚过去的 11 月为例，微信上现象级爆文频出。根据新榜日常连续监测的 49 万微信公众号，点赞数突破10w+的文章就有 3 篇。其中，两篇和今天在日本开庭审理的“江歌案”有关：
“她刊”的《江歌，你替刘鑫死去的 100 天，她买了新包包染了新头发》
“咪蒙”的《刘鑫江歌案：法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性?》
如果说阅读量10w+文章的背后，还存在来自标题党的干预，那么十万赞文章，背后则多少代表整体内容创作的水准和大众审美偏好。
2017 年，到底诞生了哪些十万赞?究竟写了些什么?又来自哪些号?新榜今天就花时间为你梳理了一遍。
48 篇十万赞爆文
分别来自 32 个公众号
还记得新华社的“刚刚”吗?
今年夏天，那条“沙特王储被废了”，除再次验证——消息越短事情越大，还在评论区彻底带火了“新华社”的小编。
与之对应的，则是神奇自媒体大号“夜听”， 9 月 2 日，在开播两周年之际，以一篇娓娓道来的《【夜听】路太远》赢得十万赞。
图片来源：公众号“夜听”
根据新榜日常连续监测的 49 万微信公众号， 2017 年至今，共诞生至少 58 篇十万赞爆文，其中有 10 篇内容已被平台或发布者删除。
也就是说，目前依然可见的十万赞文章有 48 篇，其中，标注“原创”的内容有 22 篇。
需要重点说明的是，这里采集的数据，还有一个更严格的限制条件：文章发布后，三天内点赞数要达到5w+，并且此后点赞数突破10w+。
字面上可以理解为，这些爆文的传播速度极其炸裂，而不是慢慢慢慢积累起的10w+点赞。按照这个要求，其实有一部分十万赞文章是被排除掉了，比如“摇滚客”近期推送的文章《蠢货王尼玛其人》。
那些符合要求还存活着的十万赞，它们分别来自 32 个不同的微信公众号。
制图/改珍
“人民日报”和“冯站长之家”凭借 4 篇十万赞文章，强势占据第一档，成为十万赞篇数最多的公众号。“视觉志”和“咪蒙”旗鼓相当并列第二。
每天通常只推送一条的“夜听”在十万赞的表现上，和每天几乎拥有“无限开火权”的“新华社”势均力敌。
不难发现，随着内容创业的深入，传统的机构类媒体和新生的KOL，两者在新媒体上的传播和吸引点赞的能力平分秋色，某种程度，作为新生力量的自媒体影响力更胜一筹。
48 篇十万赞爆文
到底写了些什么?
2017 年的十万赞文章究竟写了点啥?一图看明白。
制图/改珍
内容整体质量提升
情绪传递依然是十万赞主流
去年，新榜曾推文《去年那些点赞数10w+的文章，都写了些什么》记录 2015 年微信生态里十万赞的文章。
2015 年，整个微信圈点赞破10w+的文章，我们统计至少有 17 篇。
和今年相比，不仅数量上少很多，质量上也不可同日而语。那时候的十万赞文章通常由三类内容组成：搞笑段子、情感鸡汤和耸人奇闻。
比如《视频一出，笑死千万人!》《脑梗、心梗的先兆和预防!!短短一篇文，价值千万!》……光看标题，就挺辣眼睛。
比起这些内容，和两年前十万赞文章中搞笑段子、耸人奇闻占主流不同，如今，无论是把控独家新闻首发权的央媒，还是善于蹭热点撩情绪的自媒体，生产出的十万赞内容整体质量大幅提升，靠着拼拼凑凑的营销内容基本已无立足之地。
不过，结合热点，旗帜鲜明地表达观点和传递情绪，依然是十万赞的主流。
比如，“冯站长之家”在韩国部署萨德敏感时期的《今日聚焦：“萨德”逼近!中国，痛下杀手，亮中国底线!驱逐乐天，严惩韩国!》;“易中天”那篇紧随时事热点的高呼“血性男儿哪有罪?”……
再到“咪蒙”这篇看到标题仿佛就能听到嘶喊的《别!再!劝!我!生!二!胎!了!》;以及，常常正能量满满的“视觉志”不久前罕见推出的《黄淑芬，如你所愿，那个撞成重伤的人终于被你耗死了!》……
当然，还有释放“总有一种力量叫人泪流满面”的正能量情绪。
比如，来自“北洋之家”的《河北农村男孩 684 分被清华预录取，他的故事感动中国，值得每个人看看》，在寒门难出贵子的喧嚣中，这样的故事更容易令人点赞传播。
再比如著名的 5000 万+爆文《谢谢你爱我》，以及“凤凰财经”转载的这篇讲述中国“天眼之父”南仁东的《他放弃 300 倍高薪回国，造出震惊世界的“天眼”，但他却永远闭上了双眼...》
相比之下，“人民日报”凭借着《快讯!印军撤了!》的一条短消息就能俘获十万赞。在事实真相不够用，机构媒体又把持着要闻快讯发布的当下，代言圈层、诉诸共情似乎成为自媒体爆文唯一的出口。
和爆文相比，十万赞的背后，不仅隐藏着内容创业的秘密，还诉说着属于这个时代的大众审美趣味。
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