「整合营销案例」Newever2016大盘点五大热点整合营销引爆市场

整合营销案例

Newever是一家以大数据分析为基础，为客户提供互联网营销全案的服务商。其以大数据为手段，创新的打通Newever营销与互联网广告两大线上传播体系，能为客户提供有效的互联网整合营销全案。在大网络趋势下，Newever助力传统企业的互联网化，秉持效果导向，通过对新媒体营销受众以及互联网广告受众的综合分析，有机的将线上互动、媒介推广、精准广告结合起来，为客户量身定制最经济有效的传播方案，让客户的线上传播达到最优化的效果。

2016 年，Newever为其众多客户量身定制了许多整合热点营销事件，借助其线上线下的全媒体通路，实现了强曝光、高价值的优秀效果。其中尤以泰旅局北京办事处及NBA APP的五大经典案例最为突出。

一、“发现浪漫泰国”摄影大赛活动

2016 年 3 月，Newever结合泰国国家旅游局 2016 年主打的浪漫游产品，抓住互联网用户的参与心理，策划、执行了“发现浪漫泰国”摄影大赛活动。大赛通过全景APP平台进行受众互动以及摄影师招募，选送摄影师亲赴泰国发现浪漫泰国，并在摄影师及泰旅局北京办官方微信、微博两端同时进行活动现场直播，吸引了大量粉丝的关注。在活动后，落地组织颁奖典礼以及后续新闻发布，包含多家一类平面媒体，上百家论坛和网络媒体。

通过该热点整合营销方案，泰旅局共收获了超过 4 千万次品牌及活动曝光。

二、“逐梦自由人生”泰国奢华游推广项目

2016 年 6 月，Newever结合泰国国家旅游局 2016 年另一项主打的奢华游产品，结合目标人群精准定位——高频次出现区域、高度关心的旅游产品，策划、执行了“逐梦自由人生”泰国奢华游推广项目。经过精准的分析定位，通过Newever-WiFi平台及线下LED媒介进行覆盖高端人群的商场、火车站的周边投放，为落地推介活动引流。同时，落地组织泰国旅行供应商的线下产品推介会以及后续新闻发布，包含多家一类平面媒体，上百家论坛和网络媒体。

通过该热点整合营销方案，泰旅局共收获了，上千万次品牌及活动曝光，落地活动现场为 10 家泰国旅游供应商实现了平均 30 个成交的优质效果(泰国奢华旅游产品单价均在 5000 元以上， 30 个成交中未计算多人前往的情况)。

三、“找不同，去泰国”圣诞元旦有奖活动

2016 年 11 月底，Newever借鉴微信活动火爆的情况，将“找不同”活动延伸到线下，通过大规模的奖励刺激用户关注公众号，参与活动。为泰旅局微信带来优质的粉丝。同时，通过写字楼电梯厢内门户外广告投放，在吸纳线下粉丝的基础上，再次将泰国免签证手续费等重大利好消息放出，吸引国人春节旅游前往泰国。

本次活动有效传达人数超过 6 万人次，同时，在“找不同”中回答正确，进入抽奖页面的比例超过10%。同时，泰国旅游局北京办事处官方微信粉丝增长率同比增长100%。

四、“带你去NBA现场”传播抽奖活动

Newever根据NBA中国的NBA APP拉新需求，抓住互联网用户的参与心理，策划、开发了以“带你去NBA现场”为主体的活动传播及抽奖H 5 页面，以NBA中国赛门票及丰富的NBA周边产品为活动奖项，利用合理渠道资源对活动进行了KOL及LBS传播，吸引大量新用户下载NBAAPP 。所用媒体渠道包括多位著名微信KOL的微信传播，以及几十款lbs应用APP。

通过该热点整合营销方案，NBA APP共收获了，近 40 万次品牌及活动曝光，影响人群达到近 30 万人次，实现了超过 3 万人次注册的优质效果，注册转化率高达10.5%。

五、“一击‘吉’中，鸡年有礼”NBA新年砸金蛋有奖活动

2017 年 1 月底，Newever根据NBA Chinese New Year(以下简称“NBA CNY”)期间NBA Store的新年促销活动，促进NBA APP的下载。以活动介绍为内容的H 5 页面为落地基础，利用合理渠道资源对活动进行了KOL及LBS传播，吸引大量新用户下载NBA APP 。所用媒体渠道包括多位著名微信KOL的微信传播，以及几十款LBS应用APP。

通过该热点整合营销方案，NBA APP共收获了，超过 300 万次品牌及活动曝光，近 10 万人次点击，实现了超过 5 万人下载的极优效果，注册转化率高达10.5%。

据悉，除了以上五大热点整合营销方案，Newever还为NBA 中国提供了“ 2017 全明星赛”期间的APP推广方案，效果同样显著。而在 2017 年 3 月，Newever还将打通稀客地图及环球漫游等线上线下强有力的媒体平台，为泰国国家旅游局最新品牌形象“有品有质游泰国”进行全方位覆盖的解决方案，再次成为一大热点整合营销案例!

更多Newever经典案例及解决方案可至其官网进行了解。

Newever2016大盘点五大热点整合营销引爆市场