「视频点评」用短视频拉仇恨，大众点评上线“点评视频”，“短视频+”或成新玩法

视频点评

流量红海过去了

大众点评的短视频会成为鸡肋产品吗?

短视频领域依然是一篇红海，各家平台依旧难分伯仲。这个时候入局的大众点评算是绝对的“后来者”了。

点评视频产品总监曹世雄告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，早在去年年底，团队就开始着手调研、开发，直到今年 4 月上线小视频功能算是迈出了一步。

而这一布局也与大众点评今年的整体战略有关——即实现从工具产品向内容产品的转型。

“作为一个主打本地生活服务类的产品，一方面从平台角度看，内容的加入、特别是短视频让用户在平台的停留时间变得更长;另一方面，这些内容是为了帮助用户做信息决策，比如用户看完美食视频他会决定去哪家店，看完婚纱视频她会决定要什么套系。”曹世雄说。

而对更在乎“转化率”的商家来说，通过店铺搜索达到的用户和通过内容并影响用户的决定，这两者从构成上来说是不一样的，后者所包含的内容和影响力更加多元，在转化上也会比传统方式高很多。

而对于优质内容来说，各家平台抢占短视频流量的红利期早已经过去，即便现在多一个平台、多一个渠道传播，流量已经不是其核心诉求。

现在的优质内容，更在乎触达的人群够不够垂直细分。

作为新片场旗下的美食垂直类目的短视频栏目，在入驻”点评视频”之前，魔力美食已经是微博拥有 211 万粉丝的“知名美食视频博主”，而它在腾讯视频的总播放量也超过 2 亿，而它目前在点评视频的粉丝数和播放量还不算高。

既然这些内容在其他平台的表现已经足够优秀，为何还要再多一轮运营成本的入驻一个全新的、在短视频领域还显青涩的平台?

“魔力美食是一个美食节目，而点评视频的用户大部分都对美食有热情、且讲究生活品质，这比较符合我们的目标人群定位。此外，点评视频的产品和平台属性也为它带来了不少优势。”新片场联合创始人周迪告诉刺猬公社。

周迪也向刺猬公社举例：当用户想要搜索“小龙虾”相关的店铺时，也能同时发现与之相关的图文或视频内容，这样不仅能够获取更多用户，触达的人群也会更精准更有黏性。

点评视频的属性更垂直一些，而且用户使用大众点评的初衷并不是出于对内容的需求，更多的是对实用性的要求。所以对于“点评视频”的合作伙伴来说，如何在快速抓住用户的眼球成为运营的重点。“短视频+”成新趋势

用户定位更精准

尽管短视频的热度依旧居高不下，前有快手、抖音、火山小视频等专注于短视频的平台抢占市场先机，后有各家媒体平台砸重金补贴短视频创作者吸引优质内容加盟，再到如今电商、服务APP等跨界嫁接，短视频的优势不言而喻。

快手、火山小视频的不仅用户量大、内容丰富，而且场景多元、真实呈现了形形色色普通人的日常生活，这也是快手能迅速跃居短视频平台龙头地位的原因之一;

而以抖音、晃咖、奶糖、Muse等为代表的音乐类短视频平台，将目标锁定在音乐垂直领域，用户更以年轻化为主，尽管用户规模不敌快手、火山，但用户群体精准且画像统一，在寻求商业化变现方面优势明显。

在刺猬公社的文章《抖音再火，也很难成为下一个快手》中，我们曾设想未来是否将会出现健身类、时尚类、美食类等更垂直的短视频平台时，易观分析师马世聪也曾告诉刺猬公社：

“不一定会出现一款专门的APP，但有可能嫁接在已经成熟的健身类APP中，成为其中的一个功能。”并曾分析称“把它(短视频)放置在各种需求场景下，只要用户有表达和社交欲望，都可以借助短视频来完成”。

而今，我们看到越来越多的APP借助短视频，或拓展其在内容方面的布局，或拓展其社交属性。

网易云音乐依靠“短视频”和新增的“视频”页卡，着力打造一个以音乐为主的MV版“朋友圈”;主打“自律让我自由”的健身类APP也增加“短视频”功能，着力打造 15 秒的健身短视频社区，促进健身达人们和“肌友”的互动;

除此之外，以提供“自由行”服务的蚂蜂窝旅行网也在“嗡嗡”中增加短视频功能，且增设“旅行视频”页卡，不仅意在打造一个集纳用户UGC内容的旅行社群，也向用户不断推荐优质旅行类PGC内容。

“短视频+旅行”、“短视频+美食”、“短视频+健身”……无论是打造吃货版“朋友圈”的大众点评，还是各类音乐、健身、旅行类APP与短视频联姻而构建的垂直社群，都无不显出这一趋势——

短视频已不再是独立的视频传播载体，它成为一种功能性应用与垂直领域的服务APP联合，“短视频+”已成为推动内容传播、构建垂直社群的利器。

也有不少人猜测，未来我们是否也能通过短视频在“饿了么”查看外卖品相、根据饭友的记录点评而选择;或者我们会不会通过短视频进行二手买卖，无论“闲鱼”还是“优信二手车”，都可以让买卖双方通过短视频推动实实在在的交易。

我们也不难预测，“短视频+”在未来具有非常大的想象空间。