这类“症状”我们可以统称为“年末综合征”。回望过去，展望未来，心里的小情绪被节日带了一波节奏。因此不少品牌秉持着“追热点不是最烦的事，追不上才是”的信条，在营销上彻底沦陷，或送上年度关键词，或送上2018新年礼物，态度“讨好”用力过度，油腻味呛鼻。
华为视频营销案例
但最近，华为的一支爱的小熊短视频却在年末的一众营销中亭亭玉立，小编看完后表示，即使是钢铁直男，看完后也会顿时化骨绵掌。视频柔软不失力量，明明可以千言万语，却惜字如金，少了以往视频营销中的喧嚣和眼泪，反倒真正博得了关注。
视频讲述的是一个父亲，无论走到哪里，他的身边总有一只玩具小熊。珍爱之余，他却从不忘拍照记录，即使周围人对他的举止感到疑惑。但只有他一个人知道小熊对于他的重要含义。即使是会议完毕后、工作结束时，同事也时常能看到他手里握着这只小熊。正当你满怀疑问时，随后视频画面开始出现转折，为前面的铺垫做了完美解释，原来小熊是心爱的女儿派来保护爸爸的勇者，而父亲作为一个医生，在几番取舍后，决定把小熊送给一名6岁的患者，让爱传递，直至达到视频高潮。
该视频由亚洲鬼才导罗景壬主刀拍摄，作为亚洲顶级广告导演之一，他拍摄过的作品曾获得相当多的荣誉奖项和国际认可。
华为爱心小熊走心视频，打动用户的情感战术
而华为爱的小熊视频能够火速蹿热，刚推出之际就在朋友圈轻微刷屏，小编认为成功的秘诀在于华为玩了一场情感战术，用这年度最后一剂爆款，献上了一道让消费者的“情感味蕾”都为之动容的营销饕餮。
情感营销≠情感煽动，传递品牌温度达到情感共鸣
很多marketer认为只要compaign在市场传播过程中成功煽动了用户的情感，赚了一把眼泪，就成为了成功的情感营销案例，但其实不然，情感营销并不等于情感煽动，一本好书之所以能够让人回味多时，为之动容，是因为从中获得了力量，感受到了温度。
好的营销是让受众感觉看了一本“好书”。
从视频故事上来看，华为这次的落脚点是通过一个场景的呈现，从而放大到让孩子学会如何去爱，再到让世界充满爱，而亮点在于华为本次的compaign区别于目前拘泥于小爱的表达，无法升华使格局受到了局限，或过度注重产品植入，使之后传播出现断翼的视频案例。但华为在这几点上都做的十分出色，多处使用巧劲。
