在线广告发展到今天，出现了很多广告技术，例如Ad Network、Ad exchange、DSP、DMP等等。对新手而言，理解这些平台会有些困难，如果从在线广告发展的轨迹来认识这些技术，可能会容易很多。
以下是笔者从网络上收集，加上自己理解整理而出的，有不妥或不完善的地方，欢迎留言指正和补充。
什么是在线广告?
顾名思义，在线是指在网络上，“在线广告”就是指在网络上出现的广告。
什么是广告主和流量主?
例如，用户在爱奇艺上看视频，在开始前的60秒广告中出现了KFC。
广告主：KFC就是广告主，指投放广告的品牌或代理。
流量主：爱奇艺就是流量主，指拥有在线访问用户的媒体(网站、App、微信公众号等)
在线广告技术发展史
1994年：第一个banner广告诞生
如下图，世界上第一个banner广告，充满了趣味性，点击率高达44%。
1995年：Ad Network诞生
如下图“直接售卖”，起初流量主为了卖广告库存(广告位的流量)，需要自己寻找愿意购买的广告主，双方达成一致后，流量主在自己的广告位上显示广告主的广告。
不久流量主发现，自己很多的广告库存没有卖完，常常剩下。例如一个广告位每天约有7万次展示机会，流量主找到一个买家，买家愿意买5万个展示购买，但还剩2万没有卖出。
随着流量主的增多，广告主也需要更高效的方式投放广告，而不是挨家挨户和每个流量主谈判，如下图，在这种情况下诞生了Ad Network，他将流量主未卖完的广告库存聚集起来，统一卖给广告主。
随着市场的发展，流量主的增多，流量主发现使用一个Ad Network还是无法卖完自己的广告库存，为了更多的卖出去，他们开始使用多个Ad Network。
流量主将广告库存优先高价直接卖给广告主，剩下的卖给中价的Premium Ad Network，再剩下的卖给低价的Reamnant Ad Network，这个卖的过程叫waterfalling。
什么是Ad Network?
在流量主和广告主间的撮合交易的平台，例如链家，淘宝等。这些平台刚开始只是聚集一些未卖出的库存(remnant inventory)，为他们找到买家，然后从中收取手续费。
后来，一些平台开始挑选一些大牌有影响力流量主的黄金广告位置(premium inventory)和一些垂直的流量主，以高价卖给需要的广告主。
Ad Network给流量主和广告主带来了哪些好处?
帮助流量主将剩余广告库存尽可能多卖出去。
帮助广告主提升了购买效率和规模，因为在一个平台就可以购买多个流量主的库存。
一个知名的Ad Network “DoubleClick” 在1996诞生，2000年被谷歌收购，如今成为了 DoubleClick for Publishers(DFP)，帮助流量主变现的平台。
