在流量的黑森林里，只有超级营销才能穿过黑暗，发出耀眼的光亮。
什么叫超级营销呢?
[超级营销] 即互联网时代的大整合营销，是指将企业所有的产品技术、运营服务、公关传播、商务合作等能力进行整合，通过比较大的活动形式去为业务和品牌提供一系列的、连续的、长期的增长。
你可以细数一下那些刷爆你朋友圈的营销案例，哪个不是事件营销和运营折扣齐飞，KOL引爆和全民互动一色。
之所以说超级营销能打破流量黑森林，是源于其本身的三大特点——综合目标/多元维度/生态共赢。
如何策划一场超级营销?以集五福为例
策划一场超级营销并不容易，那些能够刷屏的活动本来就是凤毛麟角，而能够把超级活动打造成超级IP的就更少了。
我在脑中搜索了很久，在超级营销这块，可能没有人比支付宝的集五福做的更好的了。我们这次就以集五福为例，分别从设计、产品、运营者三个角度来聊一聊，主要包括设计方法/设计细节/以及作业流程。
从产品策略到设计目标
设计不同于美工，既然被称为设计师，就应该设计方案，解决问题。只有给到设计师的东西是活的，设计师才能给出来有生命力的设计。
设计师做任何营销活动，都不要一开始就陷入到表现层中。而应该去参与业务层 的讨论，与运营和产品一起去探讨和思考。
超级营销也好，一般的活动策划也好，都需要考虑到最基本的三个方面：用户、社会和企业。
用户：活动需要有核心利益，更需要有意义。如果你有大把的补贴，那就把这些钱花的更加有调性一点。集五福的活动的核心利益是瓜分现金，活动的意义是公益和社会责任;
社会：好风凭借力，送我上青云。活动策划要了解我们今天所处的社会环境和文化，要学会借势，因利是导。春节是国人最为重视的节日，所以设计中一定要有传统的元素。
企业：企业需需要一场超级营销活动来完成自己的种种目标;但如果你把一场超级营销活动变成一个超级IP，那就更好了。就像维密的秀之余它的内衣，集五福之余支付宝。
确定品牌和市场方向的定位，再根据品牌和市场方向定位，脑暴设计元素。市场策略是整个项目的方向，设计定位则是设计师操作的具体方法。在拿到大的关键词后，设计团队很快的去分析和拆解这些关键词如何转化为设计元素。
