前几天有篇文章在社交媒体被疯狂传播，标题是《如果我只有1美元做marketing，我会花在PR上》，足以见得人们对品牌营销的重视程度。品牌营销可能只占整个企业十分之一的精力，但是往往这十分之一的品牌营销可以给企业带来“上不封顶”极限效果。
So,那些经典营销案例对创业者、市场人员就具有的学习意义。据此，笔者经过搜集整理，得出滴滴，喜马拉雅FM等6个过亿用户品牌的营销案例。
1.喜马拉雅FM—任性的音频老大
用户量：1.2亿
营销案例：2015年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅FM用户突破1.2亿，平台上有超过700W条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。在1月29日，喜马拉雅FM启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动，霸气醒目的说“【喜马拉雅FM】1.2亿用户了，今天不听节目，就听你说。”将APP开屏广告和手机设为奖品，以微 博微 信为主阵地，其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助，最终有超过20000个普通网友参与本次活动，产生了超过5000万的曝光量。
喜马拉雅FM的“对1.2亿人说”活动，宣传目标直接醒目，从始至终都以1.2亿为主题，并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不掩盖自己“音频老大，率先破亿”的两大亮点，任性!
2.滴滴专车—今天坐好一点
用户数：1.5亿
营销案例：其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年，滴滴专车以 “全力以赴的你，今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销Campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。
接着滴滴团队没有停止，以Social、PR联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心广告语“把车外的留在车外，把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装，发起传播活动。最终，滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度，创下多项营销界的记录。
3.UC浏览器抢票帮—扫一扫，一秒召唤朋友帮抢票
用户量：5亿
营销案例：围绕春节抢票活动，UC浏览器的营销推广可谓四处开花，大方光彩!第一，借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材，祭出《神雕侠侣之杨过抢票，赶上春运也要约P》短视频，将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起，配合经典的还珠格格插曲，节奏紧凑、信息量大，产品植入巧妙。仅在腾 讯视频这个平台，就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。
营销案例：与其说这是豌豆荚的营销案例，不如说这是豌豆荚“生财有道”。2014年亚马逊双11“卡位战”，豌豆荚基于自身数亿用户的平台，使用幽默简笔漫画，真诚走心地向用户推荐亚马逊的“正品”和“真折扣”两大亮点，用户对活动的分享率高达15%，双11活动期间，亚马逊手机客户端实现每日下载量5倍的增长。
