红包大战
每年春节前后各大平联网平台都在红包大战，今年参加红包大战的巨头更多，大家投入这么多的费用，背后到底有没有什么原因。互联网平台用户为王，谁的平台用户最多最活跃，就可以收获更多时间和阅读量，这样收益也会增加，所以各个互联网平台都要不断的拉新和保持用户的活跃。
一、借势节日进行裂变式推广，借势春节这个中国人的传统佳节，更能拉动用户的增长和活跃，所有红包都采用了裂变式推广，分享和邀请好友，还有参加活动，这样活动就可以几何倍的扩散开。
二、中国互联网的用户增长红利期已结束了，现在主要的增长来自三四线城市、还有老年人等，最新调查报告显示学历越低越会对这些奖赏的活动感兴趣，这也就是拼多多和趣头条为何可以在三四线城市发展起来的原因，通过活动拉动新用户注册。
三、为了更好的推广支付功能，微信就是靠红包打响支付功能，有的数据显示微信支付已经超过支付宝用户，所以在去年看到不断的支付宝红包活动，马云也很急。
四、其它平台百度、头条同样也是为了拉动用户数量增加和老用户的活跃，头条也是仿趣头条推出了今日头条极速版，为了抢占一部分对奖赏感兴趣的用户。
五、现在平台每个活跃用户的注册成本已经很高了，几十到上百，红包大战也是广告大战，但成本远远小于广告费用，对于平台来说平均到每个用户身上并没有多少费用，相比广告费是很便宜的，用户也有红包收获，双方都可以得利。
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