前些年的“冰桶挑战”不仅吸引到足够多的公众关注，还对全球公益事业的发展起到公关促进作用。事件起因是基于全球社交网络对“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种罕见疾病进行公益宣传与“对赌”募捐，使明星、公众、公益机构、媒体、商业组织通过网络事件的传播，认知“渐冻症”并对患病人群给予更多的关注与治疗募捐。
从瓶盖挑战事件看企业如何做好新闻事件营销?
这段时间里全球又上演了一次全新的挑战热潮，即“霍洛威转身踢瓶盖挑战”又称“瓶盖挑战-Bottle Cap Challenge”，此次的挑战是由美国知名的“终极格斗冠军赛UFC”羽量级连胜冠军麦克斯·霍洛威发起。其在训练期间将一瓶水的盖子拧至松动，然后用其姓氏命名的经典转身踢技巧快速且精准的踢向瓶盖，使其飞速旋转并在即将脱离瓶口时停滞。
社交挑战事件
1.事件发起
瓶盖挑战由一位跆拳道高手发起，但国外公众都认为是霍洛威成功表演了如同机器运作一样的精准腿功，并在笑声中向全球格斗界发出了挑战。制定的挑战要求是被点名的参与者拍摄短片展示如何用转身踢技巧拧开瓶盖，成功之后再去点名其他朋友来参与这项挑战，点名人数不限但你首先需要成功打开瓶盖而不伤及自身。
2.巨星参与
而使这项挑战真正开始风靡全球的原点则是动作巨星杰森·斯坦森的加入，虽然杰森的瓶盖在高速旋转过程中犹如直升机一般飞离了瓶口，但这种表现却更加符合其个人风格并吸引了众多好莱坞明星的参与。紧随其后的还有被公众追捧的挑战参与者曾经战胜霍洛威的麦格雷戈·康纳，康纳成功将瓶盖犹如杰森一样飞起时还不忘记一直展示着自家的品牌酒瓶做宣传，由此又引起了一番UFC爱好者们的舆论热议。之后参与挑战的包括UFC排名最高的中国女选手张伟丽、加拿大时装设计师埃罗尔森·休、霍洛威的好友约翰·迈尔、职业拳击手弗洛伊德·梅威瑟、美国华裔总统参选人杨安泽等来自各界的国外知名人士。
3.中国功夫
2019年7月3日国内两位“功夫皇帝”的参与终于开始带动了中国整个文体圈子。先是被公众热捧为“宇宙最强”的功夫巨星甄子丹，不亏其称号所誉在短片开始时便将双眼遮住为观众上演蒙眼盲踢的高超功夫技艺。紧随其后的便是国内另一位功夫巨星赵文卓，同样是加大难度的三瓶齐开相信已经让国外明星们目瞪口呆，而视频中赵文卓还带着爱女一起进行挑战使观众不禁感受到了英雄的柔情一面。正当国内公众刚刚开始热议两位功夫皇帝时，香港女演员李诗韵便上传了国内首位女性名人的成功挑战视频，随后被公众关注的国内歌坛巨星周杰伦妻子昆凌也上传了自己带着墨镜成功完成挑战的视频，并点名周董、黑人、萧敬腾、林书豪等一众人气明星，不仅完成了挑战还在秀恩爱和明星互动上提升了自己的热度。
4.商业营销
全球文体圈玩的不胜欢乐之时，众多国外知名品牌商家便开始策划出一个个精彩的事件营销宣传，不仅是抢占早期公众心智高地和借势名人效应关注度的最佳时机，还能在公关传播与广告推广中充分利用免费的广泛传播覆盖与名人势能带动力。
在国内的品牌商家还未奋起追赶瓶盖挑战热度的时候，汽车和酒饮两个行业的品牌企业已经有了可以借鉴的创意短片，一辆炫酷的跑车在短距漂移时利用尾翼撞击，将价值近两千元“唐·佩里侬-Dom·Perignon”香槟王夜光版的瓶塞划掉，而跑车漂移过后瓶体仅是微微晃动，视线便被集中到香槟汽雾上飘的美景。
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这个短片中跑车、香槟酒都是十分商业化的视觉元素，尤其是香槟王的包装和上飘的汽雾无疑会给观看者最深刻的印象，而跑车的短距漂移也会令人眼前一亮，而在这些令人印象深刻的元素都可以通过借势瓶盖挑战事件，作为视频内容中的视觉营销卖点。
5.公益属性
瓶盖与环保
瓶盖挑战中大多采用塑料旋扭式瓶盖，而瓶体有可回收塑料、玻璃等，这些材质本身都是环保题材的重要载体。而且在最初霍洛威挑战短片中也可以看到，最初的瓶盖是一直留在瓶口处旋转而未掉落或分离出去，这样的挑战内容也是富含环保属性的素材，而近期全国正在推行的社会性垃圾分类要求也可以作为公益主题借势此IP事件。
需要注意的是挑战事件中的娱乐性使事件得到娱乐圈的自行传播，并产生公众广泛热议与传播而非有组织、有策划的传播推广，所以在公益属性的挖掘过程中不仅要又相关的筛选机制，还要有符合事件逻辑的传播要素。
肢体运动相关的疾病
回旋踢这种动作技巧源自于武术，而广泛应用于格斗、搏击等竞技领域，对使用者身体的平衡性、协调性、运动反应能力，以及腰部肌肉、腿部肌肉等都有相对较高的要求。也正是这些要求都可以作为相关病症或特殊人群的公益活动主题进行挖掘，例如主题为小脑及运动神经相关的公益活动，或者是肌肉萎缩、硬化等主题，并且可以引入“冰桶挑战”和“斯蒂芬·威廉·霍金”相关的已经成为经典传播热点的IP进行深度挖掘，甚至是作为多项相关公益事业组织联合举办公益基金会的筹办公关活动。
动作明星及替身的专项公益
挑战事件的关键元素在于名人效应，而此次瓶盖挑战事件更是由全球娱乐圈和体育竞技圈所产生的带动力产生的全球传播效应，明星在社交网络及相关媒体中一直都是舆论的焦点话题，也是媒体所聚焦的公众传播主要素材。从事件发起和发酵流行的关键节点便可发现其中的关键人物大都是动作明星，那么动作明星和替身本身就是行走在危险边缘的职业人群，在影视发展非常成熟的好莱坞已经有不止一个保障动作明星的公益性组织机构，以及能够对公益事业形成管理与监督作用的基金协会。
小结：
就如同在社交网络中不仅有名人成功挑战的案例，还有很多名人挑战失败的案例，反而因为这些挑战的失败案例使公众更加热衷于瓶盖挑战一样，名人的风格、公众的喜好、事件的观赏度，以及事件中所蕴含的其他传播元素都是事件获得关注与热议的要素组成部分。
