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年关将近，各大电商品牌为了刺激用户消费，纷纷做起了情感营销。其中，天猫为了撬动用户参加年货节，更是上线多支视频，来了一次线上线下营销。今天盒子菌就来为大家捋一捋天猫在这一波新年营销中，都做了什么。
一.天猫年货节预热天猫以纪实摄影的形式，发布了天猫2018餐桌盛典，从这一系列的图片中，可以看出不同年龄阶段不同人群对食物的喜好。
同样是以食物为主题，拍摄了《一颗牛油果，问倒多少父母》微电影。视频中，年轻人从铺开的食材卡片中，选出自己吃过的食物，然后再从这些食材中，挑出三种，并打电话询问父母是否吃过。父母对于孩子问题的答案均为“没吃过”，甚至有父母询问生蚝是蔬菜吗。
视频最后，浮现出了“由我一份，就有你们一份”的文案，呼吁年轻人将自己尝过的美味与父母分享。小时候，爸妈总是会带好吃的给我们，这些吃的，几乎都是父母舍不得吃，留给我们吃。当我们长大后，走过千万里路，尝遍世间美食，却不知道这些我们习以为常的东西，父母其实听都没有听过。
二.天猫广告礼四部曲天猫联合二更，制作了《最好的安排》、《她知道》、《麻将桌探案记》、《失忆》四部讲述亲情的短视频。
《最好的安排》
在影片中，丈夫忙于工作，无暇照顾小孩，临近过年，妻子因“过年回谁家的问题”与丈夫争吵，母亲却觉得回家路程遥远，带的东西也多，劝他们不要回去。但当丈夫与母亲通过电话之后才知道，原来妻子早就将过年要携带的东西提前购买回家，而且告诉母亲，今年过年一定回去。知道此事的丈夫极其感动，然后在天猫APP上浏览商品，准备邮寄到妻子家中。
在妻子心中，既然已经成家，就必须随着他归家，因而提前购置好年货，如此体贴的行为令丈夫感动。生活是由一堆琐碎的小事组成的，唯有相互体谅，彼此退让，才能避免过多的冲突。这也是影片想要表达的意思，这一切都是最好的安排。
《她知道》
该影片描述的是在外工作，过年归家的女孩，在家处处被母亲唠叨的事情。天冷要穿毛裤，不能吃不健康食品，不能熬夜等，终于在收拾行李的时候与母亲发生冲突，摔门而去。女孩离开的那天，母亲没有出现，只有父亲的一句“这几天少碰冷的东西”。女孩这才明白，母亲什么都知道，那些唠叨全都是出于母亲对自己的爱。
影片最后，女孩购买了一堆保健品邮寄给母亲，影片到此结束，天猫APP的的logo也展现出来。
《麻将桌探案记》
女孩将自己的物品提前寄回家，但却发现自己的Gucci围巾、DW手表等物品不见了，由此引发麻将桌探案事件。在麻将桌上，女孩发现自己的物品原来被奶奶、爸爸和小姨占为己有。原本是为了减轻自己的行李重量才将物品提前寄回家的，想不到完全被家人套路了，家人竟比自己还潮流，那不妨使用天猫APP为家人挑选新潮年货。
《失忆》
爷爷过世后，奶奶似乎总是记不起事情，记不起回家的路，认不得男主角，甚至差点将别人的小孩拐走。男主角使出浑身解数，想让奶奶记起自己，但都是徒劳，大概是因为奶奶已经将自己遗忘了。在年夜饭的饭桌上，奶奶却将一块酱鸭夹到自己碗里，人的一生总共要吃上万餐饭，不同的食物和不同的吃饭对象，都会影响到食物的味道，往后每每品尝到同样的食物，都会想起当天陪伴在自己身边的人。正如奶奶看到酱鸭时，下意识地将酱鸭夹给最爱吃的孙子碗里。
在那一刻男主角才明白，其实奶奶什么都记得，失忆的不是奶奶，而是疏于照顾奶奶的我们。所以在新年这么重要的节日，不妨为重要的家人挑选极具味道的老字号年货，过一个浓浓年味的新年。
这四部短片讲述的都是一些生活的小事，但这些小事中，藏匿着亲人都我们的爱，这些爱常常被我们忽略，这四部短片也呼吁着人们要珍惜身边人。
三.老字号–让年味更浓入驻天猫APP的，几乎都是大品牌大卖家，在这些卖家中，不乏一些老字号，在今年的年货节，天猫着重为这些老字号做运营，除了《失忆》微电影，天猫还设计了一套的GIF海报。
同仁堂的冬虫夏草礼盒、美心的原味鸡蛋卷、沟帮子鲜熏古法熏鸡等等老字号食物，都承载着几代人的记忆，这些老字号食物令年味更浓。
四.针对年轻人做精细化运营为了让离家千里的年轻人在过年期间好好地装X，天猫上线了一支「2018春运装腔指南」H5，该H5模拟用户春运提着大包小包赶车情形，传授用户春节优雅赶车的秘诀。
1. 大包小包压身，如何帅气通过检票口。
2. 利用扶手梯，如何营造衣锦还乡感?
3. 车厢嘈杂，如何彰显自我修养?
4. 春运桃花多，如何巧用行李展魅力?
5. 耍帅技法千千万，如何迅速掌握终极法则?
在抛出一系列问题之后，为准备归家的年轻人提出最佳解决方案–使用天猫APP购置年货，让心意先回家。
该H5页面紧抓年轻人喜好有趣事物的心理，在年轻群体中得到很好传播。
另外一种“装”，则是不玩任何套路，直接将装满的一盒子“美好心意”带回家。乐事、三只松鼠等品牌联合天猫超市，推出年货节专属礼包，年轻人在购买年货的时候可以根据自己的喜好，选购这些年货礼包，不需要为归家的伴手礼苦恼。
除了线上宣传图，天猫还打造了线下的年俗市集，在这个年俗市集中，陈列着线上销售的节日装礼盒，不少路人在逛完市集后直接购买回家。
总结：天猫春节的线上线下营销，联合了多个品牌，这种合作方式为彼此导流。从中我们不难看出，为了让用户过好这个年，天猫可谓是操碎了心，盒子菌翻了翻日历，离春节尚有一段时间，不妨一起来看看天猫还有什么大招未放出。
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