名人不说暗话：最近还挺想涨粉的。市面上有各种课程，教写作、教读书、教沟通、教演讲，甚至还有教如何搞定女神的，但就是没有发现有教如何涨粉丝的。
貌似除了好好写内容，没有更好的办法。我开始也是这么认为的，于是每天码字，码的着实辛苦，连娃都不看了，每天除了吃饭睡觉剩下的时间都在码字。
常言说：付出总会回报，我深信不疑。就这样我吭哧吭哧的码了10万字，连回报的小火苗都没看到。搁你肯定也要急眼了，我也一样。尤其又发现书评写的很好的一位作者，发了几十篇书评了，才48个粉丝，只比我多3个！我更加心灰意冷，觉得这事儿貌似没那么简单，得找一些其他方法了。
或许是吸引力法则使然，魔云兽老师给我推荐了这本《运营之光》。我开始一听这书名就想：运营可是我完全不了解的领域啊，为了涨粉我还要专门去学运营吗？我单位倒是有俩运营，可就是打杂的啊，什么出点总结数据，带着产品吃个饭，客户投诉出面挡一下子……跟涨粉有关系吗？我抱着试试看的心态开始读这本《运营之光》。
先了解了下作者。发现《运营之光》的作者黄有璨是一个很会写作的运营人，而且是一个很有情怀的运营人。
说他会写作是因为他能把那么艰涩难度的事情讲的这么通俗易懂。全书有很多概念说明，但是看起来一点也不乏味，因为作者加入了大量自己的真实经历以及行业内的经典案例，基本上一个说明后面就会紧跟一个案例，所以即便对于我这个外行，也能秒懂。
说他有情怀是因为他在做运营期间一直坚持自己的信仰——“”回报后置，先不论我可能会得到什么回报，让我先来基于我的理解把事情做到极致。”在这个金钱至上、流量为王的时代，简直是一股清流。
他还创造了一些传奇，比如在现如今公众号跟总经理一样一抓一大把，用户获取难度越来越大、成本越来越高的时代，他竟然在一个月之内零成本，将自己的三节课公众号做到了粉丝翻倍超过5万。
不仅如此，他还将模糊不清没有定位的运营，给梳理出了一个体系，让众多的运营人不再盲人摸象、让迷茫的他们有章可循。
对于这样一位有情怀又懂运营的写作者，我其实是有一点点欣赏的，于是我迫切的开启了这场阅读之旅。
《运营之光》从运营是什么开始，分别讲了运营之光，运营的核心技能&工作方法，运营的宏观规律和逻辑，运营的职业发展与成长，一个运营人的自省与思考，六大块内容。对于从事运营工作的人来说，可以说是一本工作圣经了。
对于我这个外行来说，第三章运营的核心技能&工作方法犹如黑夜里的一道光，照亮了我，相信也定能给有同样需求的你带去光明。尤其是关于内容的运营，比如知乎涨粉技巧、转化型文案的写作方法、标题的写法、内容与调性的确定等等，确实让我受益匪浅。
先从知乎涨粉技巧说起。其实先说这个有点歪楼，因为整本书有价值的部分太多太多了，而这个只是作者在讲外部渠道的分支时举的一个例子而已，偏偏被我发现并如获至宝了。既然我认为重要那就先说了。
其实作为一名自媒体人，想要在任何一个平台涨粉，都首先要考虑两件事情：一.如何生产好的能火的内容；二.如何让自己的内容被更多人看到。
如何生产好的能火的内容？在知乎这个平台上涉及两个问题：1.怎么挑个好问题；2.如何出个好答案？作者在书中直接给出了干干的答案，我们可以直接拿来用！
1.什么样的问题是好问题？
1）什么是系列，如什么是运营？
2）职业导向系列，如新人如何入门？
3）正误成败系列，如什么是值得学习的经验？
4）如何做系列，如如何做竞品分析？
5）好问题与提问时间没有关系。
6）好问题是那些高关注和回答数多的问题。
所以在知乎上回答问题，可第一步要做的是，先搜索出符合以上标准的问题。
2.好答案是怎样的？
1）一句话直击痛点——毒。
2）资源枚举——全。
3）理论拆解——充满细节。
4）故事案例——充满细节，个人经理最佳。
5）并不是大V才有高赞回答，粉丝数不多的中小V也有高赞回答。
6）字数集中在3000-4000字。
第二步，就是让自己的答案尽量符合以上标准。
二.如何让回答被更多人看到？
1）填加合适的热门话题标签，帮助话题进入热门分类。
2）擅用邀请知友回答功能。
3）回答已经有了一定基础关注的问题。
4）建立新问题，应包含尽可能多的关键词。
5）在合适的地方加入链接（如夫妻题）。
6）优先邀请和去撬动一批中高粉丝之乎用户跟该内容的互动，以此来推动该内容传播。
有了好问题和好答案，再尽量用上面的方法让自己的答案增加曝光，红不红我不知道，但是涨粉应该是没有太大问题的！
除了干干的涨粉技巧，黄有璨还给内容生产者提供了非常实在的建议：你的内容必须有自己的定位和调性。内容定位，就是你要有边界，即什么能写什么不能写，比如你公众号定位是职场，那就别写明星八卦。调性，就是给你的内容打上某种风格化的标签，比如咪蒙就是犀利，三节课就是有态度有温度。
《运营之光》还详列了转化型文案的常见写作方法。转化型文案分为短文案和长文案。标题就是典型的短文案。提升短文案转化率的两个原则1.傍大款。即，有意识的跟某些明显势能更高、影响力更强的人或事物行程关联，通过关联者更强的影响力刺激用户的点击访问意愿。2.颠覆认知。即，有意识的抛出某些可能会颠覆用户常识性认知，甚至有点儿不可思议的观点或言论，从而引发用户的好奇心，借此撬动用户的点击访问意愿。
例1
标题1（常规型）：《火辣健身APP深度产品调研分析报告》
标题2（傍大款型）：《同样的健身APP，它相比Keep到底NB在哪里》
标题3（颠覆认知型）：《改了两个版本就成功融资1500万元，这款产品是如何做到的？》
作者还给了一个如何挖掘标题写作方向的例子，关于Papi酱2200万拍卖会始末的文章。这是一篇分析&输出型的文章。针对这样的内容要挖掘其标题写作方向，可以发散性的思考一些特定问题，然后在每一个问题方向上，都可以通过精细的描述和表达，同时参考借鉴上面提到的“傍大款”和“颠覆认知”两个原则，产出一两个不错的标题。比如：
分析的事情本身够不够刺激？——《一场2200万拍卖会背后的操盘逻辑深度分析》
分析事情跟谁有关？——《罗振宇和papi酱，是如何操盘完成一场2200万的拍卖会的》
是谁来分析的？——《一个10年运营眼中，papi酱2200万拍卖会的操盘逻辑》
是怎么分析的？——《通过6个重要事件+15个关键点，揭示如何成功运作一场2200万的拍卖会》
相关分析和事件可能还跟谁有关？——《最该来学习这场2200万拍卖会的，可能是新浪微博》
理解了这个分析，可能带来什么？——《看懂了这场发布会的操盘逻辑，你才知道为何罗振宇投给papi酱的1200万一点也不贵》
假如以上均不符合，可考虑人为强力背书——《这是一篇让罗振宇本人都大户“牛逼”的逻辑思维操盘案例分析》
上面是一些于我而言比较重要的部分，其实我写的这些只是九牛一毛啦。书中的干货还有很多，不过前提是：你是运营人或者自媒体人。所以我认为如果你是运营人，真的应该好好读一下这本书，一定不会失望，如果你是自媒体人可以着重看第三章——内容运营的部分。如果都不是那还是去看看别的书吧!
始发于简书：刘花朵儿
相关阅读
