为什么别人家做个裂变活动，拉新效果杠杠的；别人家做个文案，就能够刷屏；别人家在抖音随便拍个视频，就能轻松的把一个产品引爆网络；这到底是什么呢？为什么看别人家做的感觉很容易，一到自己这里，就完全是卖家秀和卖家秀的区别了呢？答案就是没有控制好节奏。
节奏是运营做好每件事情都必须把控的，节奏感是身为运营必须学会的一项技能，就像炒菜，同样的食材，在不一样的人手里，做出来的口感，是可以用天壤之别来形容的，节奏和分量的拿捏是至关重要的。
这篇文章，从节奏的本质和实际案例两方面，来讲下节奏感，让大家对节奏，有一个新的认知。
一、节奏感的本质
二、案例讲解推广的节奏
一、节奏感的本质结果是量变到质变的一种表现这个是我们每个运营同学必须记住的，记住这一点后，当我们在看别人成功案例时，就不会以偏概全，以一个偶然事件的成功，来断定别人是靠运气，或者靠小聪明获得的成功。没有谁能随随便便成功，就像前几天听人讲蔡徐坤，似乎他的爆红，就是因为上了某个综艺节目，却不知道他在舞台背后，付出了多少努力，老天总是会奖励那些勤快的人。
以写作为例，我认识的几个写作还可以的朋友，在写出来第一篇被大家认可的文章前，不知道有多少稿子，被毙掉，这种案例大家听得多了，可能没感觉了，我就说下我的亲身经历吧。
文章写出来是给别人看的，内容要有价值，不要满篇的废话、没有营养的文字，凑字数是最可耻的，在我发布第一篇公众号文章前，其实是有一年多的写新闻经验的，那个时候做的事情是什么呢？剪报纸、背新闻、抄大纲、一段段的临摹，坚持了一年多，改掉了最开始无病呻吟的毛病，所以，现在大家看到的我的文字，干货满满，都是那个时候练出来的。
节奏感是量变到质变的一个过程量变到质变，一看就知道是有了变化，不管是从少不更事的少年变成城府很深的老司机，或是从婷婷少女变成火热辣妹，都是有一个过程，这个过程中不可忽视的就是节奏。大家还记得《数码宝贝》那个动画吗，里面有一个这样的桥段，八神太一，急攻心切，想让亚古兽快速进化，结果究极进化失败，进化出来个丧尸暴龙兽，吓得我电视差点给砸了。这就是不注意节奏的失败案例。
我们想做一个刷屏的裂变活动，第一个节奏是小范围发酵，先召集一些小KOL，在裂变活动出来时，让这些人先去推广，覆盖到几千到几万人。若内容吸引人，返利有优势，这几万人就会去扩散，这就是第二个节奏了，一旦扩散开来，刷屏现象就出现了。以为在这个阶段就完了吗？不，还有第三个节奏，让行业的大KOL来分析这次裂变事件，带来第三次传播。
这三个节奏，要保持连贯，且不能操之过急，在内容不吸引人时，小KOL没召集起来时，是无从谈起第二个、第三个节奏的，我们在做方案时，要清楚一个事件包含的节奏有哪些，就像把大象放冰箱，分三个步骤，我们要清楚的知道是哪三个步骤，这样在做执行时，就能控制好节奏，要到我们想要的效果了。
二、案例讲解推广的节奏前几天一直给别人做运营推广方面的咨询，就是怎样把一个产品或者实体店，通过互联网思维、运营的套路、推广的节奏，把名气打出去，这里我以一个奶茶店为例子，来说下奶茶店的推广节奏，希望有开奶茶店的同学，学到知识，应用到实际中，产生了效果后，可以请我喝杯奶茶，要常温的不加冰哦。
实体店的推广节奏一：品质好这个和我之前做游戏运营时，游戏的推广节奏是一样的，大家可能会疑问了，一个是手机游戏，一个是实体，怎么可能一样呢？我想说，不仅仅他们两个推广的思路是一样的，即使是电商产品，比如电视机、灭蚊拍，也都是一样的。这个推广节奏是：产品本身要能打90分，才有推广的意义。
是不是有点一样了，游戏行业有个词叫内测，餐饮行业有个词叫试营业，电商行业有个词叫试用装，本质上都是在推广之前，看下用户反馈，知道自己造出来的到底是个什么玩意儿，是不是能被大家认可的。比如奶茶店，一开张，人气挺旺，就是奶茶口感一般般，甚至有点难喝。这个时候，要是去推广，用一个很文雅的词来形容就是：作死。
产品品质是第一位的，这个不过关，后面的运营推广都是浮云，因为运营推广的目的是通过曝光，引流更多的用户过来，产品品质不过关，来的用户都抓不住，就成了过客，就像爱情中的过客一样，我们也是付出了时间和精力的，还很受伤，所以，提升产品品质，减少过客，增加忠实用户，是推广节奏中首先要做好的事。
实体店推广节奏二：内容好内容是我们了解一个产品的方式，不论是图片、文字或者视频，都是内容，我们在看微博时，刷朋友圈时，浏览网页时，无时无刻的都在看内容，获取信息。以抖音视频为例，我们是不是看了一些美食的视频，就有了想去吃一顿的冲动，有了这个冲动，说明这个视频内容好。
回到运营本身，我们要想的是，什么样的内容会引发用户想要尝试的冲动，以及怎样做出这样的内容。这个就要看人了，比如绘画，我们都知道素描的内容很好看，但是大部分人做不来呀。还好文案和视频的内容制作门槛，相比画画来说要低很多，不过要精通也不容易。
门槛低，就给了咱们运营能够尝试的机会，写些漂亮的文案，宣传下自家的店子；拍些好看的照片，放到网上晒下自己的店子；有颜值的小哥哥、小姐姐，也可以在视频中露出自己的店子，去网上曝光下。在说一个经验之谈，我在拍抖音视频时，仅仅通过改变文案和背景音乐，就提升了10倍的互动率（点赞率），好内容的确是需要不断摸索和尝试的。
实体店推广节奏三：口碑好在口碑和内容之间还有几个节奏是渠道好、执行好，有人说文章写的太长了，看不下去，所以咱们精简点，直接到最后一步，另外两个没讲的，就当作一个脑力作业，大家自己想一下，什么是渠道好和执行好。
口碑好是用户运营的结果了，用户运营好了，用户在使用产品后，会觉得很满意，甚至即使在产品体验一般般的情况下，因为用户运营做到位了，用户口碑一样会棒棒的，比如某火锅。口碑这个词有点虚，也不好判断，怎样算是口碑好呢。
我就拿可以衡量的指标来说下，如果有用户群，500人的群，在里面做调研，抽取100个人，如果95人打高分的话，口碑算是可以的。不管是实体店还是APP、游戏，好多都有用户群，在里面看用户聊天的内容，是能够看出口碑的。
我之前有做过教育产品的运营，口碑嘛，看群里的用户反馈无外乎这几个：怎么又登录不了了，课程开始了也没有通知，钱可以退吗，老师讲的很棒，孩子听不懂，什么时候可以去公司参观下……评论是好坏掺半，明知道有问题，开发就是没时间改，那种感觉，你懂的。
品质好、内容好、口碑好，做一个实体店，这三个节奏把控好了，基本上可以做出一个养活自己的店子了，如果想扩大规模，那就是另外一套玩法了。
综上简单的讲了节奏感的例子，大家对这个有点了解就好，可以想下之前自己做的成功案例里，有什么节奏是可以拿来继续使用的，把握好节奏，你们就是人生赢家。
作者：老虎，运营大牛，一个有想法的年轻人，专注产品运营一百年，精通运营的各个模块，数据、用户、推广，都能玩的转，号称运营老司机。
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