产品运营推广之微信公众号

　　从基本流程中可以看到，产品运营推广在整个流程中占据重要的位置。

　　实际场景中同样如此，积极的推广运营可以对产品影响力产生巨大的提升作用，然而，许多产品经理往往忽略这一点。

　　事实上，腾讯的首位产品经理Punk曾说过，任何一款产品的快速成长，都离不开长期运营策略的支持，绝大部分产品是死在这个环节上面的。只有单一、集中的长期策略才能有效支持用户习惯和认知的养成。因此，相应的运营策略与原则，必须在早期就预埋。

　　平台运营

　　我们先来看看如何做好平台运营。

　　以微信公众平台运营为例，平台运营分为三个大块：外在排版、内容运营、推广运营。

　　如何做好平台运营的外在排版？

　　对于刚刚开始接手微信公众号的同学来说，下面是一些简单易上手的排版技巧：

　　1、标题字数要尽量控制在15个字以内&尽量不要换行

　　2、固定栏目设置，长期发展可形成品牌效应，可用“|”划分栏目和标题

　　3、封面配图选择干净、色彩统一的图片，封面图尺寸900x500，次图200x200

　　4、多图文的配图，整体风格要保持和谐一致

　　5、正文图片尽与文章内容相近&风格具有一致性

　　6、正文字号最好在14—18px之间，以16px最为合适。如果文章篇幅较短，字体可以稍大（16-18px）；“文艺范”的文章字体可以稍小一些（12-14px），更显精致。

　　7、关注引导：文章末尾签名的设置是转化机会的最好位置，读者看完文章后如果感兴趣，正在想如何关注这个账号，此时如果签名设置得好，把账号的介绍、优势，以及以往发过的优质文章进行引导链接，可以增加粉丝关注。现在较为通行的办法就是在文章签名处放上指纹和二维码。

　　另外，多图文消息中，往往阅读量呈现从上到下递减趋势，因此，发布消息时，可以考虑根据消息的重要性选择合理的位置。

　　如何做好平台运营的内容运营？

　　一个公众号真正的价值，不在外在排版，而是其提供的“有价值”的内容。什么是“有价值”的内容呢？我理解有三点，原创性、实用性、相关性。

　　原创性

　　很好理解，仅仅是复制粘贴一些别人的东西，不可替代性太差，如同Fenng所说，“就像推粪球上山”，费力做一些没有意义的事情。前几天百度整顿贴吧，清查盗版侵权内容，也暗示着盗版行为的的生存空间越来越小，原创是未来趋势。

　　实用性

　　指的是，了解目标用户的需求，根据自身的风格和品牌定位，推送适合用户的内容。譬如说我运营的汉语中心的公众号，目标用户是留学生，他们可能对了解中国文化、学习汉语、学校活动等会比较感兴趣。

　　实际运营过程中，根据后台的阅读和转发数据，了解用户的兴趣和最开始推测的是否一致，如果阅读量过低则及时调整。这也是常说的，“小步迭代，快速试错”的过程。

　　相关性

　　是指内容运营可以与当下相关、与时事相关、与热点相关、与话题相关。譬如前几天杨绛去世，我订阅的公众号不论是科技类、新闻类还是文学类、诗歌类，都推出了杨绛专题系列，朋友圈也有不少转发刷屏。跟风是人类的天性，借势营销做得最好的当属杜蕾斯，它的运营应该是经典学习教材。

　　结束语：以上就是关于产品运营推广之微信公众号的全部内容，更多内容请关注SEO实验室。

相关阅读