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来源：运营研究社
作者：陈维贤
徐妍，一位集美貌、智慧、感性于一身的女神，明明可以靠脸却靠才华吃饭的 90 后妹子。人称深夜徐老师，时尚号【深夜发媸】创始人，新媒体中的领跑者，时尚界的“泥石流”，目前拥有 400 万的粉丝，在时尚类自媒体排行 TOP3。
非常荣幸运营社能撩到深夜徐老师为大家对外分享她的独家爆文套路，这也是徐老师首次对外分享她从 0 到 200 万+用户的核心涨粉技巧，有超过1. 2 万的运营小伙伴在线听了徐老师的写作分享，考虑后台有很多人问怎么可以看到回放，所以我(@运营社 小灰)就熬夜把她的分享内容码出来咯!
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深夜发媸徐老师有好消息告诉你
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哈喽大家好，我是徐老师，首先非常感谢我仰慕的运营大神小贤能邀请自己，跟近万名小伙伴一起分享过去 3 年里我运营公众号的心得积累。
一直以来都有很多人问我爆文的标题怎么写，话题怎么选。
我认为其实只要掌握了爆文背后的逻辑和思维方式，答案应运而生。所以，今天的主要内容也会围绕打造爆文的思维方式展开。
不同账号背后做事的逻辑也不一样，为了避免大家全盘照搬，首先我会花几分钟简介一下今天的内容以及深夜发媸。
今天的分享我将其分为 4 个爆文思维模式，分别是追热点、低门槛、高共鸣、新形式。当然在这 4 点之外我会增加一些其他形式的爆文模式比如说“被爆文”。每条的内容都是我以往工作中积攒的实操经历，附带着会有实操案例包括选题与详细数据，都公开给大家。
好的，前面阐述了今天的主要内容，下面介绍一下深夜发媸。深夜发媸成立有 3 年，很多人关注它可能正好是在 3 年前，刚成立时主要分享诗歌、情感，这才有许多人说深夜发媸出名是因为小黄文写得好。
这是因为当年的深夜发媸会写一些少男少女非常喜欢的文字，标题也起的有点撩人。所以小黄文就成了我们的标签，我相信在座的各位有在小黄文时期就关注深夜发媸的。大概 1 年半之前我们经历了转型，成为一个时尚美妆女性类账号。
目前公司以女性生活方式自媒体矩阵为运营核心，同时运营深夜发媸、深夜种草等时尚美妆类大号，微信微博垂直粉丝400W+，除自媒体矩阵外还有 2 个时尚美妆电商渠道，也是公司覆盖的主要业务。在讲述我们的是做什么的之后，接来下就能正式开始讲我们的干货和爆文套路。
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首先第一个问题就是为什么要做爆文，我想许多人进入到新媒体行业后会听到前辈同行教导要做爆文，但你有想过背后逻辑是什么吗?有些人会说徐老师你讲讲拉新、促活、老用户召回、其实所有这些问题能通过爆文解决，甚至一个公众号可以一个月没有优质内容，但如果能生产一篇爆文就够了。
爆文能让陌生用户看到你，因为它的传播途径在朋友圈，同时也能将久腻的老用户拉回。下图这张新榜排行榜是想告诉大家我们通过做爆文很快将公司主要两个帐号在榜单上做的非常好。团队通过学会做爆文的逻辑去操作公众号，可以让帐号保持高活跃度，拉到许多新的用户。
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接下来我们说说什么是爆文，帐号的体量不一样，对爆文的定义也就不一样。就微信层面而言，一个粉丝只有1W的公众号，那么爆文可能就是10W+;一个千万粉丝的帐号它的爆文可能就是2000W+阅读;
深夜发媸对自己爆文的定义是100W+;今天就来剖析深夜发媸过往100W+的爆文案例，带领大家深入思考，看看有哪些可以借鉴的地方。
这里是我从后台截取了 2 篇去年的爆文，这两篇文章阅读都是100W，转发将近10W。爆文的数据是显而易见的，大家可以看到蓝色的朋友圈分享点开率非常高，占比80%左右，这样的文章就是一个爆文。
除了微信上的爆文，我们在微博上也产出了蛮多比较火爆的文章，我们称之为万转(转发过万)。微博上的阅读体量显然比微信大很多，所以我们在微博上将万转定义为爆文。
以下是我们微博最近 3 篇万转截图
微博中印象最深的例子是上个月深夜徐老师的一片口红推文，80W粉丝转发16W，整体阅读3000W，我们将它称之为大爆文。
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那么如何打造爆文呢?其实每个爆文背后都是有逻辑，下面我就重点给大家介绍下我们打造爆文的 4 个重点逻辑：
1、蹭热点
老生常谈，每个运营人都知道蹭热点，蹭热点可以说是最简单易学的办法，也是一本万利的方法，可以在短时间内撬动非常高的流量，这是普通选题无法达到的。普通选题可能需要一个团队从头到尾慢慢打磨，而最终也只是平淡的阅读量，但热点的放大效应能将你的努力无限放大，让更多的人关注，成指数级的扩散。
这是深夜发媸去年蹭热点的一篇爆文《Selina 离婚 | 逃过了大风大浪，却没逃过平平淡淡》，从起笔到编辑排版大概只花费了 30 分钟。选题是我在外面吃烧烤时看到的，直觉告诉我它应该会是一个全民关注的大热点，所以我立刻打车回家开始创作，发出后 7 日内的阅读量200W，转发12W，这就是一个非常典型的蹭热点形式的爆文。
(点评：这篇文章用较短的篇幅做到事半功倍，首先抓住了热点的时效性，时效性越强价值越大，其次运用了信息冲突式的标题，让用户对文中内容产生强烈好奇心，最后在文中输出自己的价值观，引起共鸣。)
有的小伙伴可能会疑惑，道理我都懂，但是却写不出爆文是为什么呢?这里原因有很多。
打开热搜我们能看到非常多的热点，但不是每个热点都能转化成100W+的爆文，我们先要判断这个热点是否能成为爆文 。大热点和小热点是完全不一样的，只有大热点才有成为爆文的可能。
大热点是全民讨论的热点，比如娱乐圈、奥运会、影视剧等素材，例如最近的《深夜食堂》但它们的出现频率不高，几星期甚至一个月才会出现于一次。
小热点是指在特定圈层与领域里互相刷屏的素材，跳出该领域则无法引起有效传播，虽然小热点也有优质文章，但引发爆文的可能偏低。
当然这并不是说我们选题时只追大热点放弃小热点，追热点的动机取决于你的目的，追大热点目的可能是为了传播，让更多人看到发现自己。追小热点的是为了吸引垂直用户，让该圈层的人觉得你很有吸引力进而成为你的用户。
追热点时非常重要的一点就是个人理念要清晰，我们必须要拎的清追热点产出爆文的结果，不要寄希望于通过一次热点就能成为百万加的帐号，涨数万粉，又能吸引垂直用户，又能得到夸赞，一步到位是不可能的。追热点可以追得很好，但是目的要单纯，或者纯传播，或者纯吸粉。
想要纯传播，那么选题就要尽可能写所有人都能看懂的东西，而不是往某个小的领域上去引导。对追热点背后不同的考虑，目的不同采取的方式是不一样的，最终达到的结果也不同。
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