元旦创意文案
小白叨一叨：这几年，微信催生了一个神奇的生物圈——朋友圈。在这个圈子里，有人白天自恋，晚上自拍。有人上一秒一本正经，下一秒一本神经。有人时不时假装自己在罗马广场喂鸽子，还有人有事没事就到深夜食堂报复社会。也因了这众生的常态，一种名叫H5的应用在这个生物圈内也生长得越来越茂盛。今天搬运几款我觉得只靠文案，就能够独当一面的H5案例。
◆“小海洋·我的深圳下雪了”
在那些写给这座城市的文案里，我印象很深的还有蒲石的两句。
一句，人在深圳，心在听海。
一句，这座城市不是我的故乡，但有我的主场。
在这个H5的最后，小海洋的创作团队说这是献给深圳的第一份新年礼物。
这份新年礼物，轻轻地，就撩动了那些独在异乡为异客的心扉。
无论你是在深圳打拼，还是在北京北漂，只要是无根浮萍，总有涟漪在心头。
其实，说到底，触动你的，不是文案，而是你心里一直都在的那份隐匿情感。
是的，所有怀揣梦想的人，都值得促膝长谈。
期待小海洋带给深圳的第二份新年礼物。
◆“kindle·爱上读来读往”
Kindle这个H5洞察到了那些忠于阅读的人最常有的一个场景：因为某本书里的某一句话，神思良久。
有一组调查数据说，中国人年均读书0.7本。
与韩国人的人均7本，日本的40本，俄罗斯的55本相比，中国人的阅读量少得可怜。
其实大可不必杞人忧天，因为阅读，不是一件别人能唤醒的事，是一件自我觉醒的事。
而自我觉醒，交给时间好了。
再者，纸质阅读和数字阅读也无所谓贵贱，只关乎个人喜好。
就像这个H5开头的那句说的那样，阅读，是一个人的事。
一个人寻找，一个人发现，一个人翻阅，一个人珍藏，然后，一个人心动。
多说一句，对于一些爱书的人来说，你向他借书，可能比向他借钱还难。
其实不是他吝啬，而是他怕你没那么爱惜。
◆“首草先生的情书”
在这个H5里，首草没有选择呈现过多的互动技巧，只是静静地用大段文案和黑白影像向你诉说一段男人的心路。
他追忆往昔，又追想来日，字里行间，都是真心爱过的话。
你可以试着一字一句抄录这个H5的文案，有种很奇妙的体验。
就像坐在田野里，那些蛙鸣和钟声，在身边，又像在天边。
其实，真正的娱乐精神，背后隐藏的都是一颗严肃专业的心。
就好比写这样的文案，你得善于转换身份，切换自己的代入角色。
时而扮演八卦狗仔，时而装成鲜肉花痴，时而表演萌系星人，时而闯入二次元空间，还得让自己看上去是一个CP爱好者，那些亚文化的词，随手拈来……
反正一句话，你得脑洞大开，开出一片脑浆花来。
◆“腾讯校招·鹅历”
有时候，先找到一个合适的视觉呈现形式，也可以反过来导入文案的撰写思路。
这一套鹅历的创作，我揣测设计师应该也参与了前期的出谋划策。
其实，相比我在上面摘录的文案，鹅历里边的“宜”与“忌”更精彩。
◆“去哪儿·最美的北欧”
这款由沃尔沃和去哪儿联手推出的H5，是品牌与品牌跨界联合营销一个的示例。
对于我这样因为职业病一不留神就被文案给带走的人来说，就算再不友好的互动体验，只要有那么一句，“别赶路，去感受路”，就足以撩拨我的心扉了。
◆
搬到这里，发现这些案例有一个共同的特质。
它们都没有激烈的表达方式。
有的是温和，有的是开阔，有的跟你讲讲人生的道理，甚至有的还透着私人趣味。
就像一枚传说中的暖男那样。
所以，没事就让它们在你临睡前暖暖你的被窝吧。
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