震惊
来源：新榜（ID:newrankcn）
作者：二维酱 夏之南
上周，新华社一篇 9 字标题的文章突然在朋友圈刷屏，截止当晚 9 点就拿下超过 500 万阅读，10w+点赞，还圈了一大波新粉。
都说字越少消息越重大，因为这条超短快讯和小编在评论区的神回复，大家才猛然发现，原来新华社玩起新媒体也可以666!九字标题用了三个编辑，虽说是玩笑，但也让人好奇，央媒公号到底怎么取标题?
于是我们翻来几个央媒公号的标题一看，竟发现满眼“注意!”“警惕!”“惊呆!”“可怕!”“震撼!”……
不过，这样取标题可是有依据的，根据Venngage的统计，在所有决定标题点击率的因素中，是否具有“震惊”(Shock)元素是最重要的!相关性为79%!服不服?
为了让大家更加深入了解央媒大佬们取标题的套路，我们特意选取了“新华社”“人民日报”“央视新闻”“新华网”四个官方大号，对它们过去三个月中 5538 条标题进行了全面分析。
新华社最爱用“刚刚”，新华网最爱用“突发”?
新华社小编自从用“刚刚体”尝到甜头，之后五天的标题里又用了五次“刚刚”!
除了标志性的“刚刚”之外，新华社公号的标题还常用“厉害了!”“重磅!”“注意!”等词吸引读者眼球。
不过，也有人忍不住在社交媒体吐槽：
人民日报公号标题的特点是除了头条外，都会在最前面加上【xx】的标签，主要有【提醒】【健康】【实用】【关注】【荐读】等，形成了固定的格式。
这样的标题形式在一些媒体类公号中广泛使用。此前新榜对话《新闻晨报》新媒体时，负责人指出通常会用一些感叹词和警示词作为“栏口”，这是编辑态度和情绪的体现，不仅代表媒体的态度，也符合主观新闻时代的阅读习惯。有时候，栏口也是全文精髓的浓缩。
央视新闻善于在标题开头用“重磅 | xx”的形式表明主题，主要有“好消息”“评论”“一图”“”“实用”等，也形成了固定风格。
新华网有两档固定栏目“荐读”和“静夜思”，此外，新华网的小编非常热衷“词汇+感叹号”的标题开场，比如：震惊!超燃!起底!恐怖!注意啦!
通过新榜“公众号回采”功能，我们对以上四家央媒公号进行了数据回采，整理出最近三个月( 3 月 26 日- 6 月 27 日)这些公号标题中使用频率最高的词汇，并筛选出置于标题最前方的词，发现它们主要可以分为以下八大派别。
1. 刚刚系标题
从过去 7 天的趋势查询可以看出，在新华社公号小编的助攻下，微信上对“刚刚”的使用迎来一个小高峰，随后逐渐趋于常态。“刚刚系”是指在标题开头加上一些提示词，来表明这是新鲜出炉的快讯，通常用于具有时效性的文章标题中。
常用词：刚刚(48)、突发 (17)、最新 (66)、紧急 (30)、快看(30)……(注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次)
这是“新华社”下午刚刚发的“刚刚”
2. 震惊系标题
震惊系是我们的老朋友了，从“UC震惊部”发扬光大，几乎成了标题党的代名词。
这种标题总给人种一惊一乍的感觉。不过先别急着骂，那都是小编为了引起你们的注意力啊，为了打开率只能让小心脏脆弱一点了。事实证明，震惊系的生命力很顽强，换个同义词还能再玩二十年!
常用词：震惊 (25)、震撼 (25)、惊呆 (17)、意外 (12)……(注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次)
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